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2018 상반기 업종 분석 리포트 [게임편]

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MezzoMedia - 2018 상반기 업종 분석 리포트 [게임편]    

 



◎ 이슈 트렌드

 게임업계 블록체인 기술 접목 본격화

 게임+엔터테인먼트 콜라보레이션 확산

 

◎ 광고비 분석

 게임 업종 광고비 현황 : 게임 업종 디지털 광고비는 전년 동기 대비 39% 증가했으며, 이는 전체 디지털 광고 시장과 유사한 수준

 게임 세부 업종 광고비 현황 : 온라인 게임은 전년과 유사한 수준의 광고 규모를 보이는 가운데, Mobile DA와 Video Ad가 전년 동기 대비 증가

 게임 업종 PC DA 매체별 광고비 비교 : 네이버, 다음, 인벤 상위 3개 매체의 순위는 동일한 가운데 다음의 PC DA 광고 비중 큰 폭으로 성장

 게임 업종 Mobile DA 매체별 광고비 비교 : 네이버는 Mobile DA 상품 강화로 전년 동기 대비 큰폭으로 성장해 Mobile DA 시장에서 가장 큰 비중 차지

 게임 업종 Video AD 매체별 광고비 비교 : 유튜브/페이스북 등 글로벌 기업들이 전년에 이어 70% 이상의 압도적인 비중 차지

 2018 상반기 Video AD_SMR 매체별 광고비 비교 : 전체 Video Ad 중 SMR 비중은 전년 동기 대비 2배 수준

 게임 업종 PC+Mobile DA 광고주별 광고비 비교 : 배틀그라운드 등 카카오 플랫폼을 통한 다양한 신규 게임 출시로 카카오게임즈의 광고 규모 크게 상승

 게임 업종 PC DA 광고주별 광고비 비교 : 배틀그라운드에 대한 마케팅 투자 증가로 카카오게임즈 PC DA 광고비 증가 

 게임 업종 Mobile DA 광고주별 광고비 비교 : PC DA에 이어 Mobile DA에서도 카카오게임즈의 집행 규모 증가 뚜렷 

 

◎ 디지털 캠페인 집행 사례

 게임 전문 매체 활용한 핵심 타겟 공략

 인기 연예인을 활용한 게임 이미지 강조

 게임 퀄리티에 집중한 인게임 플레이 영상 활용

 

ㅣ자료출처 메조미디어

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