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나스리포트 287호 Total_디지털미디어&마켓이슈,신규상품 등

나스미디어

2018.11.19 22:38 조회수 1532
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나스리포트 287호 Total_디지털미디어&마켓이슈,신규상품 등

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나스리포트 287호 total  

 

 


1. MEDIA TREND - 미디어 동향 및 마켓 이슈
Media Issue
네이버 3분기 실적, 지속적인 매출 성장에도 영업이익은 감소세
네이버 모바일 개편, 검색 및 커머스 경쟁력 제고 
카카오톡, 오픈마켓형 쇼핑플랫폼 ‘쇼핑하기’ 정식 출시 
페이스북 3분기 실적 호조, 영상 편집·메신저 서비스 확대 예정
유튜브, 동영상 광고 타깃팅 고도화 및 신규 기능 테스트
Market Issue
9월 항공여객 939만 명으로 최고치, 국제선 여행객 급증 
‘디스플레이 탑재’ · ‘키즈 콘텐츠 추가’, 진화하는 AI 스피커
2019년 10대 소비 키워드, ‘PIGGY DREAM’

*이달의단신소식*
네이버
네이버, 스노우 800억·드라마앤컴퍼니 100억원 출자
      : 스노우는 최근 아바타 제작앱 제페토, 영어교육 앱 케이트를 선보임, 드라마앤컴퍼니는 명함앱 '리멤버'를 서비스 하는 회사, 지난해 12월 인수
 네이버, 동영상·네이버페이 사내독립기업 출범
      : 네이버가 조직개편을 통해 동영상 서비스와 간편결제 서비스인 네이버페이 사업을 각각 사내 독립 기업(CIC)으로 분리

카카오
카카오내비, 말로 명령한다…AI 플랫폼 '카카오i' 적용
     : 카카오내비에서 카카오i를 호출하면 카카오톡 보내기, 음악 재생 및 추천, 생활 정보 제공 서비스와 길 안내·목적지 검색·변경 등 음성으로 이용 가능
카카오, 커머스 사업 시동…12월 공식 분사
     : 카카오커머스로 이관되는 사업은 카카오톡 선물하기, 카카오톡 스토어, 카카오스타일, 카카오장보기, 카카오파머, 다음 쇼핑 등


유튜브
 11월부터 점진적으로 CTA(Call To Action) Overlay 기능 사용 중지
     : 10월 31일까지 CTA 설정 가능하며 내년 1월경 CTA 사용 전면 중지, 대안 방안으로 CTA 확장기능(new) 및 Trueview for Action 사용 
유튜브 4번째 오리지널 콘텐츠 '탑매니지먼트' 공개
     : 유튜브 유료 가입자 대상 총 16회분 서비스 예정

동영상
네이버 V라이브, 원하는 인물만 AI 자동편집하는 ‘오토하이라이트‘ 기술 새롭게 적용
         : 10대 이용자들이 좋아하는 스타의 팬캠, 직캠에 대한 관심과 니즈가 높아, 보다 고품질의 하이라이트 영상을 감상할 수 있도록 관련 기술 고도화
 LG유플러스, 음악방송 중계 모바일 서비스 'U+아이돌라이브(Live)‘ 출시
       음악방송 제작현장에서 이용되는 풀HD급 16대의 카메라를 이용해 멤버별 영상을 골라볼 수 있는 기능이 핵심

화장품
제약업계, 미래 성장동력 ‘코스메슈티컬’ 시장 각축전
     : 국내 코스메슈티컬 시장 규모는 전체 화장품 시장의 4% 수준인 현재 5000억 원에 불과하지만, 해마다 15% 이상 빠른 성장세를 보임
화장품도 건강한 ‘미니멀 라이프’ 트렌드가 대세
     : 안심하고 사용할 수 있는 자연 속 천연 재료들로 건강하고 지속 가능한 제품들로 소비자들이 눈길을 끌고 있음


2. 신규 매체 & 신규 광고 상품
1 /  모바일 잠금화면 리워드 앱 “짤(ZZAL)”

신규 모바일 잠금화면 리워드 매체로 노출형, 보상형 광고 상품을 보유하고 있으며, 특히 1029 유저 타겟의 게임, 커머스 광고 집행 시 높은 광고 효과를 보임 

특징 : 남녀 6:4로 전반적으로 고른 연령 분포를 보이며 앱에서 적립한 포인트는 전국 PC방, 편의점에서 사용 가능
형태 : MO
매체력 : MAU 80만명, DAU 40만명, 다운로드 수 150만
타겟팅 : 연령, 성별, 지역, ADID, 앱1)
1) 특정 앱을 설치한 유저 대상 타겟팅 가능

판매방식 : CPC, CPM, CPV, CPA, CPE 등


2 / 갤럭시 단말기 폰 배경화면, 아이콘, 테마 서비스 앱 “삼성테마”

삼성 갤럭시 단말에 기본 탑재되어 배경화면, 테마, 아이콘 등 폰꾸미기 서비스를 제공하는 앱으로

2030 사용자 및 구매력이 높은 프리미엄 단말 (갤럭시S, 노트) 사용자 비율이 높아 해당 타겟 캠페인 집행 시 용이

특징 :  - 웹페이지, PUSH 등 옵션을 통해 상품 패키지 구성 가능
         - 글로벌 이용자 수가 높아 글로벌 캠페인 집행 시 용이
형태 : MO
매체력 : 글로벌 MAU 5,100만, 국내 MAU 430만
타겟팅 : 국가, 기타(삼성 핸드폰 기종) / 매체사와 추가 협의 필요
판매 방식 : CPP


3. 아웃도어 업종 광고 사례 분석 
ISSUE CHECK
국내 아웃도어 시작 유모
트렌드(1)– 롱패딩 인기는 올해도 지속
트렌드(2)– 여가활동으로 자리 잡은 아웃도어 캠핑

CASE STUDY
A. 아이더 – 겨울 시즌 신제품 얼리버드 프로모션 캠페인
• Period : 18.08.02 ~ 18.09.02 
• Target : 1834 패션/아웃도어 관심 유저 
• Media : GDN, 카카오톡 플러스친구
방문자 리타깃팅, 롱패딩 관련 키워드 타깃팅 등을 활용해 타깃 접점에 광고 노출
역시즌 이슈로 주목도를 극대화하고 혜택을 강조해 구매 페이지 유입 유도

- 특정 연령대와 관심사/키워드/리마케팅으로 타깃팅 그룹을 정교하게 구분해 캠페인 최적화 진행
- 이미지와 함께 상세한 프로모션 내용 전달이 가능한 카카오톡 메신저 광고를 집행해 인지도 증대
- GDN은 리마케팅에서 가장 우수한 클릭 반응률 기록하였으며 성공적인 CPC 비용 효율 기록 
- 브랜드 화보를 푸시메시지, 피드 및 카드뷰에 적극 활용해 우수한 카카오톡 메시지 열람률 달성 

B. 코베야 – 시즌 이슈 및 타깃 특성을 고려한 동영상 조회수 확보 캠페인
• Period : 18.03.20 ~ 18.06.30 
• Target : 2554 캠핑 관련 관심 유저
• Media : 유튜브, SMR, 다윈, 인터플레이, 네이버, KT위즈파크 등
유튜브, SMR 및 네트워크 지면에 노출해 우수한 영상 조회수 확보
월드컵 기간에는 스포츠 클립에 특화된 네이버TV 집행으로 코어 타깃 도달률 증대
- 동영상 전문 플랫폼과 네트워크 매체를 동시 운영해 동영상 광고 노출 커버리지 극대화 
- 월드컵 기간 노출 증대가 기대되는 스포츠 클립 활용을 위해 네이버 프리롤 광고 집행

- 15초 논스킵 상품의 경우 15초 이하 소재를 활용해 제안 대비 높은 영상 재생완료율 달성 
- KT위즈파크 롤링보드 집행을 통해 가족 단위 레저 관심 잠재고객 대상 유효 노출 확보


4. SNS를 활용한 콘텐츠 마케팅 전략 
A. SNS 플랫폼별 주요 마케팅 목표

SNS 마케팅 진행 시 마케터가 가장 중요하게 고려하는 목표는 ‘브랜드 인지도 상승’이며, 개별 SNS 특성에 따라 하위 목표는 차이를 보임

페이스북은 비교적 다양한 마케팅 목표를 설정하고 있으며, 비주얼 중심의 인스타그램은 ‘시각적인 브랜드 스토리 전달’이 상위 마케팅 목표로 나타남


B. SNS 플랫폼별 성공적인 마케팅을 위한 필요 조건

마케터는 페이스북, 인스타그램 등을 통해 캡페인 집행 시 동영상을 가장 중요한 성공 요소로 인식, 그 외 데이터 중심 전략과 오디언스 인사이트를 고려함

실제 SNS 이용자의 절반(약 58%) 이상은 이미지 또는 동영상과 같은 시각적인 콘텐츠를 선호하는 것으로 확인됨


C. SNS 동영상 콘텐츠 시청 시 고려 요소

SNS 이용자는 동영상 콘텐츠 시청 시 콘텐츠 길이와 자막 유무 등과 같은 기술적 요소와 재미나 스토리텔링 등 감정적 요소를 모두 고려하여 선택함

브랜드 인지도 증가와 콘텐츠 도달 범위 확대를 위해 SNS 동영상 마케팅 진행 시, 마케터는 이러한 요소의 최적화된 조합을 찾아 진행하는 것이 중요


D. 마케터와 이용자가 선호하는 SNS 콘텐츠

SNS를 통해 브랜드 마케팅을 진행하는 마케터와 실제 SNS 이용자가 선호하는 브랜드 SNS의 콘텐츠 유형에 차이가 존재함

마케터는 가르치거나 스토리가 있는 피드를 선호하고 있으나, 이용자는 할인이나 판매 정보, 신규 상품 및 서비스 관련 포스트를 원하고 있음


E. SNS 콘텐츠 유형별 참여 및 공유 현황

성공적인 SNS 마케팅을 위해서는 이용자가 어떤 유형의 브랜드 콘텐츠에 적극적으로 참여하고 공유를 통해 확산하고자 하는지에 대한 이해가 필요함
대부분의 브랜드 콘텐츠 유형에서 이용자는 공유보다 참여 비율이 높지만, 영감을 주는 포스트는 참여와 공유를 같은 수준으로 행하고 있음


 

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