2019 상반기 업종 보고서_보험 01 시장현황 - '19년 보험 시장 규모 약 200조 수준으로 전년 대비 유사 - 손해보험 성장 둔화, 생명보험 성장 감소 예상 - 보험 업종 디지털 광고비는 3년 연속 30% 내외의 고성장 중 02 주요 이슈 - 보험산업의 디지털 변화 인슈어테크(insuretech) * 인슈어테크(insuretech): 보험(insurance)과 기술(technology)의 합성어로, 빅데이터 AI 등 ICT를 활용해 기존 보험사업을 혁신하는 서비스 - 비대면 채널 거래 확대에 따른 플랫폼 경쟁 - 반려동물1,000만 시대, 불붙은 펫보험 시장 03 소비자 분석 - 인터넷 이용 행태: 저녁 시간대 이용률 높고, 평균 1-2시간 미만 사용 - 디지털 활용 & 광고: 보험 업종의 경우, 타업종 대비 정보전달 중여 - 비대면 채널 인식: 채널 편의성은 높으나 서비스 신뢰도는 낮음 04 캠페인 사례 - 2030 소비자 확대를 위한 마케팅 증가 - 비대면 채널 활성화를 위한 마케팅 활발 **보험업종 소비자가 선정한 가장 관심 있는 디지털 키워드 1. 개인맞춤형(추천/광고/큐레이션) 2. 비대면 유통 3. 간편결제
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2019 업종 분석 리포트_보험
2019.03.07 17:53
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