의류 매장들은 문을 닫고, 공장들은 폐쇄하거나 보호 장비를 만들기 위해 용도 변경을 하고, 많은 패션 위크들이 취소되면서 모두가 궁금해하고 있습니다. 패션 업계는 앞으로 어떻게 될까요?
오랫동안 ‘과도함’으로 특징지어졌던 패션 부문에서 주요 패션 하우스의 임원들이 변화를 요구하면서 진화하고 있습니다.
코로나19 이후의 패션 산업 변화에 대해 살펴보고, 업계를 뒤흔들고 있는 주요 트렌드들을 알아보겠습니다.
매장의 마네킹에서 디지털 렌더링 모델까지
코로나19는 브랜드가 몰입형 기술을 사용해 고객에게 실제 경험과 유사한 경험을 제공하도록 만들고 있습니다. 가상 의류, 디지털 패션쇼, 온라인 쇼룸 등이 바로 그러한 기술이 적용되는 곳입니다.
창고와 새로운 의류 생산에 문제가 있는 일부 브랜드에게, 가상 의류는 컬렉션을 생성하고 전시하는 가장 빠른 방법이 되었습니다. 특정 품목을 곧 생산할 수 없는 경우, 고객은 위시리스트에 추가하거나 사전 주문할 수 있으며, 상품은 준비되는 즉시 고객에게 직접 배송됩니다.
일례로 패션 디자이너 캣 테일러(Cat Taylor)는 새로운 시즌 컬렉션을 디지털 렌더링하여 이커머스 사이트인 Selfridges에 연결시켰습니다.
지속 가능하고 책임감 있는 현실 도피 패션
상당 기간 집안에서 갇혀 지내고 있는 소비자들은 책임감 있는 창의성, 개성 및 상상력의 기준을 한 단계 높이고 있습니다. 패션 지향적인 고객들은 더 많은 시간을 들여 선택하고, 창의성을 연마하며, 지속 가능성의 관점에서 어떤 브랜드가 옹호할 가치가 있는지를 결정하고 있습니다.
리테일 인텔리전스 기업 Stylus의 브랜드 인게이지먼트 디렉터 케이티 바론-콕스(Katie Baron-Cox)는 Forbes와의 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다. “서비스의 관대함(generosity)이 브랜드의 새로운 핵심 지표가 될 것입니다.” “목표와 성과가 점점 융합되어 가면서, 친환경-윤리적이라는 이미지와 사회에 긍정적인 영향을 주는 활동들이 앞으로 더 중요해질 것입니다.”
Z 세대와 밀레니얼 세대 고객들은 코로나19 사태가 발생하기 훨씬 전부터 지속 가능한 패션에 관심이 많았으며, 이제 이들의 관심사는 더욱 부각되고 있습니다. 비즈니스 모델을 지속 가능성에 집중하는 브랜드는 더 많은 젊은 세대 고객들을 붙잡을 수 있을 것입니다.
축소된 리테일 컬렉션과 활용 가능성 강조
Odgers Berndtson의 서치, 럭셔리, 패션 담당 임원 캐서린 브룸(Catherine Broome)에 따르면, 가을/겨울 컬렉션이 협소해진 세상에 적응하는 동안 올해의 봄/여름 컬렉션은 거의 잊혀졌다고 합니다.
요즘 중요한 것은 계절에 상관없이 입을 수 있고 유행을 타지 않는 몇 가지 한정된 스타일의 옷입니다. 브룸은 유행을 덜 타는 의류가 패션의 지속 가능성으로 해석될 것으로 봅니다.
중단된 대량 생산
어떤 사람에게 지속 가능한 패션은 의식적인 결정일 수도 있지만, 어떤 경우에는 새로운 현실로 야기된 물류 및 경제적 변화로 인한 것입니다. 한 가지 확실한 것은 지속 가능한 패션이 미래를 위한 확실한 전략이라는 것입니다. 일회용 제품의 대량 생산은 현재 중단된 상태이며, 친환경 옵션을 찾고 있는 소비자들이 늘고 있습니다.
브랜드가 번창하려면 지속 가능성을 염두에 두고 민첩하게 대응해야 합니다. 다시 업계를 활성화하려면 단순하고 아름다우며 고유한 의류라는 기본 원칙으로 돌아가야 합니다.
유행을 타지 않는 편안함과 구조
이미 강력했던 애슬레저와 캐주얼화라는 추세는 코로나19로 인해 더욱 강화되었습니다.
패션 역사학자이자 맨하탄 패션 기술 연구소의 박물관 소장인 발레리 스틸(Valerie Steele)은 “일부는 ‘힘을 과시하고’ 싶어한다. 역사적으로 이는 피부를 보호해주는 갑옷처럼 단단한 것을 의미했다”고 말합니다. 이는 앞으로 어깨 패드, 가죽 벨트와 재킷 같은 아이템이 사용된 보다 각이 잡힌 실루엣을 보게 된다는 의미일 수 있습니다.
패션의 미래는 건강 우선
오늘날의 소비자들은 자신과 주변 사람들의 건강을 보호할 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 올해 마스크가 필수 액세서리로 자리를 잡으면서, 지속 가능하고, 윤리적이며, 사회적으로 의식 있는 의류에 대한 중점이 더 커질 것으로 기대됩니다.
패션 마케팅의 경우, 브랜드가 전 세계의 건강, 안전 및 지속 가능한 관행에 기여하기 위해 무엇을 하고 있는지 소비자가 이해하는 데 도움이 되는 광고 크리에이티브를 활용하는 것이 올바른 방향으로 가는 지름길입니다.
