MezzoMedia - 2018 Target Audience Report [종합편]
01 라이프 스타일
1-1. 관심사
연령에 따른 관심사 격차 뚜렷
10대 학업성적, 20대 취직, 30대 결혼/자녀양육, 40대 건강, 50대 건강/노후에 관심 집중
1-2. 여가 활동
관심사는 연령별로 격차 보이지만, 여가 활동은 연령별 편차 크지 않음
친구/가족과 시간 보내기, TV시청, 잠자기 등이 대부분을 차지. 취미나 여가 활동이 다양하지 않은 한국 사회 현상 반영
1-3. 소비 활동
50대 제외, 전 연령에서 가장 자주 선호하는 쇼핑 방법으로 PC 온라인 쇼핑 지목, 온라인 유통 보편화 방증
50대의 경우 오프라인, TV홈쇼핑에 대해 상대적으로 선호도 高
1-4. 선호 광고
남성의 경우 연령에 따라 디지털 광고의 영향을 받는 카테고리 변화 존재
여자의 경우 연령과 상관없이 뷰티, 패션/잡화 등에 대해 디지털 광고 민감도 高
제품 이미지와 내용을 강조하는 전통적인 메시지에 전 연령 선호도 高
10대, 20대 등 저연령 층에서는 유머와 재미 요소를 포함하는 광고 선호
02 미디어 이용 행태
2-1. 조사 설계 및 응답자 특성
2-2. 디지털 매체 이용 행태
1) PC/모바일 인터넷 주 이용 매체
PC는 포털 중심의 이용 행태 보이며, 포털/메신저는 여자 응답 비중 高, 게임/게임 사이트에서는 남자 응답 비중 高
모바일은 포털 보다는 메신저 중심의 이용 행태 보이며, 포털/메신저는 여자 응답 비중 高, 동영상 서비스에서는 남자 비중 高
2) PC/모바일 인터넷 이용 목적
인터넷의 주 목적이 인터넷 서핑인 타 연령대와 달리, 10대는 동영상을 위해 인터넷을 사용한다는 응답 비중 高
3) 연령별 주 사용 SNS
전 연령대 페이스북 비중이 고르게 높으며, 10대 트위터, 20/30대 인스타그램, 30대 이상의 카카오스토리 활용 비중 高
4) 연령별 주 사용 메신저
전 연령대 카카오톡 비중이 타 메신저 서비스 대비 현격히 높았으며, 10대와 50대에서 페이스북 메신저 응답 비중 高
5) 성별에 따른 소셜 광고 반응률
SNS, 메신저 기업 계정을 통한 마케팅 활동에 대해 여자 특히 20-30대 여자의 반응률이 더 높게 나타남
2-3. 온라인 실시간(Live) 방송 이용 행태
1) 연령별 선호 온라인 실시간(LIVE)콘텐츠
10대, 20대 등 저 연령층은 게임, 1인 미디어의 실시간 콘텐츠 사용 비중 高
30대 이상 연령층은 평창 올림픽 영향으로 스포츠, 뉴스 등을 온라인 실시간 중계 콘텐츠로 접한 비중 高
2) 온라인 실시간(LIVE) 콘텐츠 유형별 주요 매체
스포츠, TV 콘텐츠, 연예인 콘텐츠 등 판권의 제약이 많은 경우 네이버 TV를 통해 시청하는 경우 高
반면, 1인 미디어 콘텐츠 및 유명 1인 미디어의 영향이 강한 뉴스/시사, 게임 등은 유튜브 영향력 강함
3) 스포츠 경기 시청 기기
스포츠 경기를 주로 TV를 통해 시청한다는 타 연령대와 달리, 20대는 모바일 비중이 68%로 가장 높음
20대의 모바일 중심의 스포츠 경기 시청 행태는 남/녀 동일하게 나타남
4) 스포츠 경기 시청 시 모바일 활용 정도 및 목적
스포츠 경기 시청 시 모바일 사용 기기를 사용한다는 응답 비중이 절반 수준(45.3%)
30대 이하 젊은 층에서는 '방송 시청'이 주 사용 목적인 반면, 40대 이상에서는 '정보 검색'이 주요 목적
5) 스포츠 경기 중계 이후 콘텐츠 소비 행태
스포츠 경기 중계 이후에도 디지털 기기를 이용해 콘텐츠를 지속 소비한다는 비중이 절반 수준(43.4%)
특히 20대 남/녀와 30-40대 남자에서 긍정 응답 비중 高
2-4. 1인 미디어 서비스/브랜디드 콘텐츠 관련 인식
1) 1인 미디어 콘텐츠에 대한 인식
콘텐츠 재미, 반응률 등에는 긍정 비중 높으나, 신뢰도에서는 상대적으로 낮은 긍정 비중(24.8%)
10대들은 전체 평균보다 높은 긍정 반응 반면, 30대 이상은 평균보다 낮은 긍정 비중으로 연령대별 선호도 격차 大
2) 1인 미디어 콘텐츠 접촉 후 반응
1인 미디어 콘텐츠 접촉 후 여자가 추가 정보 탐색에 적극적이며, 이는 전 연령대 공통적으로 나타나는 현상임
이는 뷰티/패션 콘텐츠 비중이 높은 것이 원인으로 뷰티/패션 업종은 1인 미디어와 검색의 유기적인 전략 수립 필요
3) 브랜디드 콘텐츠에 대한 인식
전 연령대 고른 긍정 비중 보이는 한편, 20대와 40대 이상이 브랜디드 콘텐츠에 대해 전반적으로 긍정적인 인식 수준 보임
4) 선호 브랜디디 콘텐츠 유형
연령대별로 선호 브랜디드 콘텐츠 유형 상이
20대 이하의 저 연령대는 웹툰, 게임 등의 유형 선호하나 30대 이상은 영화, TV프로그램 등 전통적인 형태의 콘텐츠에 관심 高
2-5. 광고 회피 관련 인식
1) 애드블록 서비스 인지도
국내 애드블록 서비스 경험은 20대 제외한 연령대가 20%이하 수준으로 낮으며, 약 40% 정도가 애드블록이 무엇인지 모름
2) 애드블록 사용 의향
국내 소비자들의 애드블록 서비스 인식률은 낮지만, 향후 사용 의향은 높은 것으로 나타남
3) 사용자 불만 디지털 광고 형태
스크롤 광고와 영상/소리 자동 재생 광고, 팝업 광고 등에 대한 소비자 불만 큼
4) 유료 콘텐츠 서비스(광고 없는) 사용 의향
애드블록 서비스에 대한 관심은 높으나, 광고를 없애는 조건으로 유료 콘텐츠 서비스를 선택하겠다는 비중은 낮음
특히 20대 이하 저연령 층에서는 약 20~30% 수준의 의향 보이나, 30대 이상 연령대에는 의향 급감
2-6. 스마트 스피커 이용 행태
1) 현재 스마트 스피커 사용 기능
현재 스마트 스피커 활용은 단순 음악 재생, 날씨 업데이트 등의 단순 검색 기능에 그치는 수준
2) 관심 스마트 스피커 기능
전 연령대에서 음성인식, IoT 활용 기능에 대한 소비자 사용 의향 높은 것으로 나타남
향후 스마트 스피커 활용 마케팅 전략 수립 시 고려 필요
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