5G가 바꾸는 디지털 세상
01 모바일 통신 세대 교체
2019년 5G 상용화 원년, 디지털 환경 급변 예상
- 5G 상용화로 통신 네트워크의 초고속/초저지연/고신뢰성이 확보됨에 따라 디지털 환경의 혁신적인 변화 예상
- 국내 통신사가 18년 12월 세계 최초로 5G 상용화에 성공했으면, 올 상반기 중 5G지원 스마트폰 보급이 확대될 예정
모바일 통신의 세대 교체는 디지털 광고의 패러다임 변화 예고
- 그 동안 3G는 모바일 광고, 4G는 동영상 광고 시대를 열었음
- 5G 시대를 맞이함에 따라 몰입형 콘텐츠의 중요도가 증가하고 데이터 마케팅의 접점이 확대될 것으로 예상
02 몰입형 콘텐츠 시장 확대
5G 네트워크 확산으로 몰입형 콘텐츠 시장 확대 예상
- AR/VR 및 4K 이상의 초고화질 영상은 기존 4G 네트워크의 전송 속도의 한계로 시장 확대에 어려움을 겪음
- 최고 전송속도 기준으로 최대 20배 빨라지는 5G 네트워크가 상용화됨에 따라 서비스 확대 가속화 예상
스포츠, 게임 등 AR/VR 활용한 몰입형 콘텐츠 개발 활발
- 5G 킬러 콘텐츠로 AR/VR을 활용한 실감형, 몰입형 미디어 서비스에 대한 투자 증가
- 실시간성이 중요한 스포츠, 데이터 전송 속도 중요한 게임 등의 영역에서 콘텐츠 개발 활발
AR 활용한 광고 상품 출시하는 미디어 증가
- 제품 테스트 및 소비자 관심 형성부터 실제 구매까지 이어지는 AR 플랫폼 적용 활발
- Facebook, Snapchat 등 주요 SNS에서 공격적 투자 진행 중이며 향후 더 많은 미디어 및 산업으로 확산될 전망
초고속 스트리밍이 가능해짐에 따라 새로운 동영상 포맷 등장
- 360도 다각도, 다채널 접속 등의 기능 추가로 새로운 영상 포맷이 일반화될 것으로 기대
- 새로운 동영상 포맷과 함께 광고 플랫폼 및 상품도 다양해질 가능성 높음
03 타겟 마케팅 강화
소비자 디지털 접점 확대로 타겟 마케팅 활용도 증가
- 5G 기반으로 생활 전반의 디지털 이용 행태가 데이터화 되어 개인 맞춤형 서비스 고도화 예상
- 개인 맞춤형 서비스와 함께 타겟 마케팅/광고에 대한 중요도도 지속 증가 전망
04 디지털 마케팅 제언
동영상, 인터랙티브, 몰입형 광고에 대한 선제적 관심 필요
- 5G 네트워크 및 단말기 확산에 앞서 동영상/ 타겟팅 광고에 대한 투자 필요
- 초고속/초저지연 네트워크 특성 활용한 인터랙티브 광고, 몰입형 광고 형태에 대한 관심 필요
