다양하고 풍부한 내용의 콘텐츠가 존재하는 곳
대한민국의 국민 약 80% 이상이 네이버 통합 포털 검색을 사용하지만 실제로 노출되는 콘텐츠는 광고와 상위로 노출시킨 콘텐츠가 대부분입니다. 최근 온라인상에서 2030세대는 검색 포털 변경 운동을 네이버에서 구글로 바꾸어 가고 있습니다. 그 이유는 간단합니다. 실제 사용 유저의 검색량이 적더라도 더 탄탄한 콘텐츠로 구성되어 있기 때문이죠. 사용자들은 광고를 보고 싶어 하는 것이 아니라 검색한 키워드에 대한 정보를 알고 싶어 합니다!
정교한 타겟팅이 가능한 플랫폼
구글 검색광고는 구글 애드워즈 플랫폼을 사용하기 때문에 정교한 타겟팅이 가능합니다. 구글 애드워즈에는 구글 배너광고(GDN), 구글 영상광고(Youtube), 구글 앱 광고(UAC) 등 다양한 광고 매체가 있습니다. 이 모든 광고 매체들이 구글 애드워즈를 통해 정교하게 타겟팅 되고 있습니다.
::지역:: 구글 검색광고 지역은 서울, 부산 뿐만 아니라 오산시, 장흥군, 서신시, 영천시 등등 세부적인 타겟이 가능합니다. 각 지역의 타겟팅이 필요한 경우 추천드립니다.
::언어:: 언어는 위에 보는 것과 같이 거의 모든 종류의 언어가 타겟이 가능합니다. 외국인을 대상으로 업을 진행하신다면 언어 타겟팅도 꼭 필요한 도구일 테죠. 바름에서도 해외 광고를 많이 진행할 때, 구글 애드워즈를 이용합니다.
::인구통계:: 구글 검색광고는 상세한 인구통계 타겟팅도 가능합니다. 성별, 연령, 자녀 유무, 가구 소득까지 타겟팅이 가능합니다. 예를 들어 성형외과에서 '쌍꺼풀 수술' 키워드는 10대~20대 젊은 층을 타겟으로 잡고, 안면윤곽이나 리프팅은 30~50대 중년층을 타겟으로 잡는 것이 더욱 효율적이겠죠?
::경쟁사 타겟팅:: 정교하고 수많은 타겟으로 진행되는 구글 검색광고 플랫폼에서 더욱 빛을 바라는 것은 '경쟁사 타겟'입니다. 네이버에서는 브랜드 검색광고라고 하여, 키워드를 소유하는 제도가 있습니다. 예를 들어 바름에서 '주식회사 바름'이라는 키워드를 소유하게 되면 다른 광고 대행사들은 '주식회사 바름'이라는 키워드를 사용할 수 없습니다.
대한민국에서는 아직까지 Naver 검색엔진 사용량이 높긴 하지만 최근 많은 이슈들로 인해 구글 검색엔진을 사용하자는 캠페인이 생기고 많은 사용자들이 옮겨갔습니다. 구글 검색엔진의 경우는 메인화면부터 ‘Google 검색 또는 URL 입력’이라는 창만 떠있을 뿐 그 어디에도 광고나 다른 카테고리를 확인할 수 없습니다. 요즘처럼 너무 과도한 광고와 콘텐츠를 보지 않고 깔끔하게 본인이 원하는 것만 검색할 수가 있죠. 또한 원하는 키워드를 검색했을 때 구글 검색엔진 자체에서 광고성 콘텐츠는 제외하고 해당 키워드에 가장 어울리고 정보성이 높은 웹페이지를 상단에 기록하기 때문에 신뢰성 또한 높다고 볼 수 있습니다.
구글 검색광고의 경우는 구글의 특성에 맞게끔 굉장히 세밀한 타겟팅을 할 수가 있는데요. 원하는 타겟에 연령, 성별, 관심사, 위치, 자녀 유무 심지어 소득까지도 정할 수 있어 아주 세밀한 부분까지 조정이 가능하죠. 이러한 타겟팅을 바탕으로 원하는 경쟁사의 키워드를 넣어 광고를 진행한다면 원하는 고객들을 우리 자사 홈페이지로 유입할 수 있습니다.
실제로 부산에서 바름과 함께하여 매출이 5배 가까이 오른 A 성형외과는 서울 청담동에 신규 성형외과를 창업했습니다. 처음 브랜드 인지도를 알리기 위해 전단지를 돌리는 작업을 했지만, 큰 효과가 없었죠. 구글의 경쟁사 타겟팅을 통해 경쟁사명을 친 사람들에 청담동 A 성형외과를 노출하기 시작했습니다. 그 결과 오프라인으로 진행했을 때에 비하여 브랜드 검색량이 상당 수준 높아졌습니다.
최근 광고 운영과 집행이 쉬워지면서 많은 분들이 운영을 스스로 진행하시죠. 같은 비용으로 최대의 효과와 효율을 날 수 있게 운영을 원하신다면, 구글 공식파트너사 바름을 통해 진행해보는 것 어떠신가요?
