2019 상반기 업종 보고서_식음료
01 시장현황
- 성장 둔화 식음료 시장, 19년도 성장세 기대
- 식음료 업종 디지털 광고비 전년 대비 58% 고성장
- 모바일 광고를 중심으로, 식음료 시장 고성장
02 주요 이슈
- 가정간편식 시장, 4조 원대 급성장
- 언택트족 증가, 식음료 업계의 새로운 변화
- 온라인 채널 활용한 신선식품 배송서비스 확산
03 소비자 분석
- 인터넷 이용 행태: 저녁~밤 시간대 주로 인터넷 이용, 일 평균 1시간-3시간 미만 사용
- 디지털 활용 & 광고: 식음료 업종은 프로모션과 함께, 맛/제품 활용 정보 중요
- 가정간편식 관련 인식: 가정간편식에 긍정적이며, 향후 이용 의향 높음
- 밀키트(meal-kit) 관련 인식: 편리성/가성비에 높은 평가, 맛에 대한 기대는 보통 수준
04 캠페인 사례
- 1030세대 공략을 위한 콜라보 마케팅
- 동영상 컨텐츠 & SNS 활용 마케팅 증가
**식음료 업종 소비자가 선정한 가장 관심 있는 디지털 키워드
1. 간편 결제
2. 개인 맞춤형(추천/광고/큐레이션)
3. 이미지/동영상 검색
