디지털 광고 효율 분석 보고서는 2019년 3월 DMC미디어에서 집행한 약 300건 이상의 실제 캠페인 결과 데이터를 기반으로 작성되었습니다.
1장에서는 매체 유형별 실 집행 평균 효율을 살펴보았으며, 2장에서는 한정된 예산으로 광고를 집행했을 경우에 나타나는 효과를 규모 관점에서 확인하고자 하였습니다. 이를 위해 본 보고서에서는 상품별 10만원 당 평균 노출수, 클릭수, 조회수의 절대량을 분석하였습니다.
디지털 광고는 매체 및 상품마다 효율 측정 방식이 상이하며(이를테면, A매체는 광고의 노출 즉시 1 view로 취급하나, B매체는 유저가 5초 이상 광고를 시청할 시에만 1 view로 취급함), 효율이 의미하는 바가 상품 구현 방식, 캠페인 목표 등에 따라 달라질 수 있기 때문에 매체 선정을 목표로 하고 있는 마케터라면 보고서에서 제시하고 있는 기초적인 효율 지표뿐만 아니라 광고 상품 특성과 캠페인 목표를 함께 고려해야 할 것입니다.
디지털 미디어의 급격한 발전으로 매체 환경이 다각화됨에 따라 마케터들은 어떤 매체에 어떤 광고를, 어떤 시기에 집행할 것인가에 대한 질문을 필연적으로 마주하게 됩니다. 창의적인 광고 소재만큼 매체 전략 또한 광고/마케팅 활동의 성과를 결정짓는 핵심 요인이 되어버린 시대에 본 보고서가 디지털 매체 활용 전략을 고민하는 광고주, 광고대행사, 마케터들에게 매체 및 광고상품 활용 인사이트를 제공하기를 바랍니다.
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PART 1. 매체 유형별 효율
1-1. 검색 포털
1-2. 동영상 포털
1-3. SNS
1-4. 애드 네트워크웤
1-5. 전문 매체
PART 2. 광고 유형별 상품 효율
2-1. 검색 광고
2-2. 동영상 광고
2-3. 배너 광고
2-4. 기타 광고
PART 3. 특별섹션
3-1. 데이터 효율로 보는 이달의 상품: 구글 디스플레이 광고
