2020 디지털 광고 마케팅 케이스 스터디는 최근 1년간 업계의 주목을 받은 디지털 캠페인 사례를 통해 국내외 디지털 광고 마케팅의 흐름을 살펴보고, 업계 관계자에게 최신 트렌드를 전하기 위해 작성된 보고서입니다.
해당 보고서는 업종별로 분류 발행되며, 모바일, 동영상, 소셜 미디어, DOOH 등 다양한 디지털 캠페인 유형을 담고 있습니다. 본고에서 다루는 국내외 여러 집행 사례 연구를 통해 추후 캠페인 기획 및 운영에 도움이 되기를 바랍니다.
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1. 최신 기술(AR/AI) 활용한 마케팅 사례
1.1 피자헛: 피자헛, 증강현실(AR) 기반 ‘Deal Jacker’ 앱 출시 통해 도미노 피자 겨냥
1.2 도미노 피자: 도미노 피자의 인공지능(AI) 포인트 리워드 캠페인, 소비자 행동 패턴 분석에 최적화
2. 사회적 이슈를 브랜딩 전략에 접목한 마케팅 사례
2.1 맥도날드: 세상에서 가장 작은 매장 ‘McHive(맥도날드 둥지)’ 제작 통해 생태계 보호
2.2 A&W 캐나다: 일회용 플라스틱 사용 폐지를 호소하는 캐나다 햄버거 체인의 ‘빨대 조형물’
3. 이종 업계 간 콜라보레이션 마케팅 사례
3.1 던킨 도너츠: 2년 연속 품절 대란 일으킨 써코니(Saucony)와 던킨 도너츠의 ‘Kinvara’ 시리즈
3.2 KFC: KFC 치킨 바구니의 화려한 변신, ‘Bucket Hat(버킷 모자)’
4. 소비자 참여형 마케팅 사례
4.1 버거킹: 게임 아이템 획득 시 무료 버거킹 와퍼 쿠폰 지급하는 독특한 미션
4.2 웬디스: 웬디스(Wendy’s) 마스코트 캐릭터, 포트나이트(Fortnite)의 ‘푸드 파이트’ 참전
5. 음식 배달 서비스의 혁신을 이뤄낸 마케팅 사례
5.1 버거킹: 교통체증에 지친 운전자들을 위해 도로 한복판까지 달려가는 버거킹의 배달 서비스
5.2 치폴레: 치폴레(Chipotle)의 고객 맞춤형 음성 주문 서비스, 디지털 혁신 도모
