마케팅 동영상의 유형
동영상을 촬영하기에 앞서, 어떤 종류의 영상을 만들지 정해야 합니다. 아래 목록을 살펴보고 결정해 보세요.
지난 번 ‘2020 콘텐츠 마케팅에 동영상을 추가해야 하는 이유‘ 편에서 가장 쉽게 시작할 수 있는 동영상으로 제품/서비스 소개 동영상, 웹세미나 촬영 동영상, 이메일로 발송하는 인사/감사 동영상, 고객의 질문에 답하는 동영상, 그리고 소셜에서 화제가 되는 트렌드에 올라타는 동영상 등 5가지를 소개해 드렸는데요. 그 외 널리 활용되는 12가지 동영상의 유형을 소개해 드립니다. 동영상 제작 전 어떤 유형의 동영상을 만들것인지 선택해야겠죠.
1.데모 동영상
데모 동영상은 제품이 작동하는 모습을 보여주는 영상입니다. 소프트웨어라면 사용하는 모습을 보여줄 수 있을 것이고, 하드웨어 제품이라면 언박싱 영상이나 작동 장면을 보여줄 수 있겠지요.
2. 브랜드 홍보 동영상
브랜드 동영상 홍보 동영상은 좀 더 높은 수준에서 광고 캠페인의 일부로 제작됩니다. 이는 회사의 고차원적인 비전, 목표를 제시하거나 혹은 제품이나 서비스 등을 보여줄 때 사용됩니다. 브랜드 동영상의 목표는 회사의 인지도를 높이고 타깃 오디언스의 흥미를 끌어 브랜드의 매력을 보여주는 것입니다.
동영상 예시: https://youtu.be/-fvEJgCNURQ
3. 이벤트 동영상
회사에서 컨퍼런스나 토론회 같은 행사를 주최하면, 행사의 하이라이트를 담은 영상을 제작해 보세요.
동영상 예시: https://youtu.be/iuLNdxviw4I
4. 전문가 인터뷰
내부 전문가나 업계 권위자의 인터뷰 영상을 보여주는 것은 타깃 오디언스의 신뢰를 얻고 권위를 보일 수 있는 좋은 방법입니다. 업계의 인플루언서를 찾아보세요. 의견이 일치하는지는 크게 중요하지 않습니다. 그 사람과 논의한 것을 고객에게 있는 그대로 보여주세요.
5. 정보 제공 영상/ 하우투(How-to) 동영상
정보를 제공하는 영상은 사업과 솔루션을 잘 이해하기 위해 필요한 정보나 지식을 전달하는 데 쓰입니다. 이러한 동영상은 영업팀이나 서비스팀도 이용할 수 있습니다.
6. 설명 동영상/ 왜(WHY) 동영상
설명해주는 동영상은 고객에게 ‘왜 우리 제품이 필요한지’를 설명하는 데 중점을 둡니다. 이런 종류의 영상은 대개 핵심 바이어 페르소나가 어떤 문제 상황에 부딪혀 힘겨워하는 상황을 보여 주죠. 이때 솔루션을 사용하여 그 문제를 해결할 수 있다는 것을 보여주세요.
7. 애니메이션
애니메이션은 원하는 장면을 마음껏 보여줄 수 있다는 장점이 있습니다. 그렇기에 이해하기 어려운 개념을 시각 효과를 통해 쉽게 설명하거나, 서비스나 제품을 소비자에게 이해시키는 데 적합한 포맷입니다.
동영상 예시: https://youtu.be/DeCHwrUqXuM
8. 사례 연구/고객 추천 영상
잠재고객은 제품이나 서비스가 ‘내가 가진 문제’를 해결해줄 수 있을지, 알고 싶을 겁니다. 좋은 방법은 여러분의 제품을 쓰고 있는 고객의 만족하는 모습을 보여주는 것이죠. 그의 모습을 카메라에 담아 여러분의 제품이나 서비스가 그의 문제를 어떻게 해결해 주었는지를 보여주세요.
9. 라이브 동영상
라이브 동영상는 여러분 회사의 새롭고 특별한 모습을 보여줄 수 있습니다. 이는 또한 더 긴 시청 시간과 높은 참여율을 확보할 수도 있어요. 실제로 사람들은 라이브 동영상을 VOD 보다 평균 8.1배 더 오랫동안 시청합니다. 인터뷰나 프레젠테이션 혹은 이벤트를 라이브 동영상으로 보여주고, 시청자에게 질문을 달아달라고 해 보세요.
10. 360도/ VR 동영상
360도 동영상에서는 콘텐츠를 모든 각도에서 볼 수 있습니다. 마치 콘텐츠 ‘속’에 들어가서 보는 것 같죠. 이런 동영상은 남극에 간다거나, 상어를 만나는 것처럼, 특정 장소나 이벤트에 대한 경험을 제공하는 데 적합합니다. VR 영상에서는 영상 속에서 사용자가 직접 돌아다니면서 콘텐츠를 경험할 수 있습니다. 이런 영상들은 오큘러스 리프트나 구글 카드보드 같은 제품을 통해 이용하게 됩니다.
11. AR 동영상
AR 영상에서는 현실의 모습에 그래픽이 덧씌어진 화면을 볼 수 있습니다. 예를 들어 거실에 스마트폰 카메라를 비추면 여러분이 사려고 하는 소파가 그 공간에 그래픽으로 나타나, 잘 어울리는지를 볼 수 있는 식이죠. 이케아 Place app이면 예시로 충분할 겁니다.
12. 개인화된 메시지
고객에게 메시지를 전달하거나 이메일에 답장할 때도 동영상을 활용할 수 있습니다. 허브스팟 동영상나 Loom을 이용해 중요한 회의 내용을 요약해 전달하거나 고객에게 개인 맞춤화된 제안을 제공해 보세요. 이런 동영상은 잠재적 고객에게 독특하고 즐거운 경험을 제공할 수 있을 뿐만 아니라 이를 통해 그들을 구매 여정의 다음 단계로 이끌 수 있습니다.
