넘쳐나는 경쟁 제품들 속에서 자사의 브랜드 메시지를 확실히 전달하고자 하는 마케터가 많아지고 있기에 광고마케팅 시장에서 개인화 콘텐츠의 보편화는 당연한 현실이라고 할 수 있겠습니다. 특정 개인에 초점을 맞춘 맞춤형 콘텐츠여야 하므로 그 종류와 접근방법 역시 다양합니다.
따라서, 개인화 콘텐츠를 활용해 성공적으로 브랜드 메시지를 전달하고 싶은 마케터라면 개인화의 개념과 가치를 명확히 이해하고,
적시적소에 적절한 콘텐츠를 유연하게 제공할 수 있어야 할 것입니다.
이에 본고에서는 개인화 마케팅의 개념과 배경을 살펴보고, 개인화 마케팅에 대한 소비자 인식을 알아보고자 합니다.
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