인크로스의 펭귄 사원 마인이의 마케팅 인사이트
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| 미디어 트렌드
💸 챗GPT는 이용 문턱 낮추고 구글 AI검색은 유료화 검토
출처 1 보도자료
지난 3일 구글이 AI 검색 유료화를 검토 중이라고 발표했어요. 도입 여부에 대한 검토가 아닌 출시 시점 등 세부 논의를 진행 중이라 유료화를 긍정적으로 검토하고 있는 것으로 보여요. AI 검색 유료화는 일반 검색 대비 생성형 AI 검색이 컴퓨팅 자원을 더 많이 소모하고, 주 매출원인 광고 수익을 유지하면서 AI 기술을 활용하기 위해 등장한 대안으로 보여요.
출처 2 보도자료
구글이 유료화를 통해 생성형 AI 검색의 문턱을 높이려는 것에 반해 오픈AI는 최근 계정 없이도 챗GPT 기본 기능을 사용할 수 있도록 접근성을 높였어요.
🛵 배달앱 ‘무료 배달’ 경쟁
출처 3 보도자료
지난 26일 쿠팡이츠가 와우 회원을 대상으로 ‘묶음 배달’ 서비스 무료화 정책을 발표하자 배달의민족과 요기요 모두 잇따라 무료 배송 서비스를 출시했어요.
출처 4 보도자료, 쿠팡이츠 3월 MAU의 경우 머니S 기사 참고
가장 먼저 무료 배달 서비스를 선보인 쿠팡이츠는 3월 MAU가 649만 명으로 전년 동월 대비 360만 명 증가하여 배달 앱 가운데 2위를 차지했어요. 쿠팡이츠가 10% 할인과 무료 배송을 고객 대상으로 AB테스트 한 것을 배달의민족이 동일하게 실시하면서 부정적인 반응도 있었는데요. 요기요는 무료배송과 가게 쿠폰을 중복 적용 가능하도록 조치하여 출시했어요.
| 주요 매체 소식
[ 네이버 ]
네이버 클립, 첫 ‘클립 특파원 챌린지’ 진행… 핫플, 피크닉, 맛집 등 추천하고픈 장소를 숏폼으로!
네이버, 소규모 골프 모임부터 골프 대회까지 지원하는 ‘MY골프’ 선보이며 커뮤니티 기능 강화
네이버, 블로그 모먼트와 클립 통합해 블로그 창작자에게 강력한 숏폼 서비스 제공
네이버GFA앱 전환 캠페인 기능 오픈
[ 카카오 ]
카카오, 카카오톡 ‘펑’에서 ‘요즘 춘식이’ 연재
카카오, 정신아 대표이사 선임
카카오, 모바일 다음(Daum)에 ‘숏폼’ 탭 오픈
카카오 모먼트 예상 모수 변경
| 이 달에 주목할 미디어
[ 열품타 ]
-한 줄 요약: 800만 회원의 공부시간 기록 앱
-강점: 전국 중학생의 25%, 고등학생의 30%, 대학생의 20%가 이용 중인 MAU 110만 규모의 교육 카테고리 대표 앱. 스톱워치, 스터디 그룹 기능 갖춰 이용자가 일평균 3.8시간 이상 사용
CPM 10,000원의 전면 팝업 광고를 통해 CPC 100원 초반, CTR 6~11% 효율로 캠페인 집행 가능
출처 6 SNOW
-한 줄 요약: 생성형 AI 브랜디드 콘텐츠
-강점: AI 프로필, AI 이어북 등 국내외 생성형 AI 콘텐츠의 유행을 선도한 SNOW와 AI 브랜디드 콘텐츠 캠페인을 기획/제작/노출 가능
브랜드만의 UGC 상품 통해 사용자들에게 차별화된 경험 제공, 자연스러운 홍보 및 바이럴 효과 기대 가능
본 아티클은 인크로스 2024년 4월 미디어이슈 리포트를 바탕으로 작성되었습니다.
자세한 내용은 아래 링크로 확인해주세요! 😀
