10월 13일, 세상의 트렌드와 마케팅 인사이트를 전합니다.
#미디어 트렌드 #AI
📣 에이블리, 메타와 손잡고 AI 기반 마케팅 측정기술 도입
에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘에이블리’가 빅테크 ‘메타(Meta)’와 손잡고 세계 최초로 인공지능(AI) 기반 마케팅 측정 기술을 도입했다고 12일 밝혔습니다.
에이블리와 메타가 선보인 ‘마케팅 기술’은 ‘마케팅 믹스 모델링(MMM)’과 메타의 ‘광고 효과 측정 실험’을 접목하는 기술인데요. 이번 기술은 머신러닝 기반 멀티 터치 어트리뷰션(MTA)까지 통합해 데이터 신뢰도를 향상시킨 점이 특징이에요. 에이블리와 메타가 도입한 AI 기반 마케팅 측정 기술은 유럽, 북미, 아시아 전역을 통틀어 전 세계 최초로, 고도화된 마케팅 솔루션들의 결합으로 보다 수준 높은 마케팅 전략을 펼칠 수 있어요. 에이블리는 이번 신기술을 통해 마케팅 채널별 효과 측정 정확도를 높여 광고 성과를 극대화했다고 해요. 날씨, 프로모션 등 다양한 변수와 광고 효과 사이의 상관관계를 분석하는 ‘마케팅 믹스 모델링(MMM)’에 실제 광고 노출 여부에 따른 유저 유입, 구매 전환 등 머신러닝 기반 모델링의 고객 행동 데이터를 반영해 신뢰도를 높였습니다. 각 마케팅 채널 영향력을 정량화하여 측정해 동일한 비용으로 보다 유의미한 비즈니스 성과를 낼 수 있는 초고도화 마케팅 기술인 셈이죠.
📣 GS리테일·카카오 맞손…"온·오프라인 시너지 확대"
GS리테일과 카카오 커머스 CIC는 '온·오프라인 결합(O4O) 강화'를 골자로 한 전략적 제휴 파트너십을 체결했다고 11일 밝혔습니다.
양사는 이번 제휴를 통해 고객 혜택을 강화하고, 각 사가 보유한 인프라, 데이터 역량, 플랫폼 운영 노하우를 바탕으로 비즈니스 시너지를 창출할 계획이라고 해요. 먼저, 양사는 내년 상반기 중으로 GS25의 주류 스마트 오더 플랫폼 와인25플러스와 카카오톡 선물하기를 연계한 서비스를 출시해요. 고객은 카카오톡 선물하기 내 와인25플러스 채널에서 주류 상품을 구매하고 원하는 날짜에 가까운 GS25 및 GS더프레시 매장에서 상품을 수령할 수 있게 됩니다. 이번 제휴로 GS리테일은 와인25플러스의 판매 전선을 O4O 통합 앱 플랫폼 '우리동네GS' 및 1만 7000여 개의 오프라인 매장에서 4800만 명 이상이 사용하는 전 국민 플랫폼인 카카오톡으로 확대하며 고객 접점을 늘릴 수 있게 됐습니다. 카카오는 GS25가 취급하고 있는 와인, 맥주, 위스키, 하이볼, 5천여 종의 주류 상품을 통해 상품 구색을 강화하고 GS25, GS더프레시 등 GS리테일의 인프라를 활용해 오프라인으로의 영역을 확대한다고 하네요.
#업종별 트렌드 #이커머스
📣 큐텐, 11번가 품고 이커머스 공룡되나
큐텐이 11번가 지분 일부를 인수하는 것을 검토하고 있는 것으로 전해졌어요. 지분 인수 시 점유율 3위로 단숨에 올라갈 수 있기 때문에 국내 이커머스 업계 판도를 바꿀 마지막 '빅딜'이 될 전망입니다.
12일 관련업계에 따르면 큐텐은 11번가의 모회사인 SK스퀘어에 11번가 지분 일부를 인수하겠다는 의향을 밝히고 실사를 진행하고 있습니다. 지분 인수 후 SK스퀘어와 공동 경영하는 방안도 검토 중인 것으로 전해졌는데요. 11번가는 2023년 9월까지 기업공개(IPO)를 하는 조건으로 재무적 투자자(FI)로부터 투자를 유치했지만, 증시 상황이 여의치 않자 지분 매각 쪽으로 방향을 선회한 것이란 관측이에요. 큐텐은 앞서 티몬, 인터파크쇼핑, 위메프를 잇달아 인수하며 국내 이커머스 업계의 '메기'로 떠올랐어요. 11번가까지 인수하면 지마켓(구 이베이코리아) 인수 이후 점유율 3위로 올라선 신세계그룹도 따라잡을 수 있다고 해요. 이커머스 관계자는 "티몬과 위메프, 인터파크쇼핑만으로는 존재감을 갖기 어려우니 11번가 지분 가격이 적당하다면 큐텐 입장에선 인수를 고려해볼 법할 것"이라고 말했습니다.
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