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주간마케팅동향

💊MZ세대를 사로잡는 제약사의 힙한 변신!

드림인사이트 D.TREND

2024.04.15 10:34
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🔥 금주의 핫 마케팅 이슈 🔥
1. 네이버로 전국 지역마트 장보기 서비스가 가능하다구요?
2. 제약사의 혁신, MZ 세대를 위한 '힙한' 마케팅 전략
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🛒 네이버로 전국 지역마트 장보기 서비스가 가능하다구요?

네이버·토마토 제휴로 전국 동네슈퍼 장보기 서비스 제공



출처 : 리테일 인사이트

 

국내 최대 포털 네이버가 '토마토'와의 제휴를 통해 전국 지역마트 장보기 서비스를 새롭게 선보입니다. 이번 협업으로'동네슈퍼 장보기' 서비스가 론칭되며, 소비자들은 네이버를 통해 집 근처의 동네슈퍼 상품을 손쉽게 주문할 수 있게 됩니다.

 

서비스 개요

  • 서비스명: 동네슈퍼 장보기
  • 제휴사: 네이버, 토마토
  • 특징: 집 근처 동네슈퍼 상품을 네이버를 통해 주문 가능

 

네이버 장보기 서비스 확장

  • 기존 서비스: 홈플러스, 이마트 등 대형마트와 CU 편의점, 백화점 식품관 등 당일배송 서비스 제공
  • 신규 협업: 전국 4500여개 지역마트를 클라우드 기반으로 일체화한 '토마토'와의 제휴로 동네슈퍼 장보기 서비스 론칭

 

토마토 솔루션의 역할

  • 기능: 실시간 데이터 제공, 온라인 커머스 환경 구축
  • 혜택: 동네슈퍼의 온라인 판매채널 확대, 네이버 장보기 서비스 입점 지원

 

기대 효과

  • 소비자 혜택: 가까운 동네슈퍼의 제품을 네이버를 통해 손쉽게 주문
  • 동네슈퍼 혜택: 온라인 매출 증대 및 온라인 경쟁력 강화
  • 사회적 기여: 전국 동네슈퍼 시장의 온라인화 촉진, 식품 사막화 및 쇼핑 난민 문제 해결 기여

 

이번 네이버와 토마토의 협업은 소비자에게는 편리한 장보기 경험을, 동네슈퍼에는 온라인 시장 진입의 기회를 제공합니다. 또한, 지역 경제 활성화와 소상공인 지원에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다. 이제 네이버를 통해 가까운 동네슈퍼에서 필요한 상품을 쉽고 빠르게 주문해 보세요!


⭐ 주목 포인트
✅ 친근한 지역마트 상품 서비스
✅ 가까운 지역 마트에서 2시간 내외로 배송
✅ 네이버 지역 마트 플랫폼 서비스 '토마토'를 운영하는 리테일앤인사이트와 제휴





출처 : 대웅제약이 선보인 유튜브 웹드라마 ‘D-오피스’. 유튜브 채널 캡처


보수적인 이미지를 가진 제약사들이 MZ 세대를 대상으로 다양한 마케팅 전략을 선보이며 변화의 바람을 일으키고 있습니다. 이들은 웹 드라마 제작, MBTI 활용 광고 등을 통해 MZ 세대에게 친근하게 다가가려 하며, 이는 브랜드 이미지 제고와 인재 채용에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보입니다.

웹 드라마와 MBTI 마케팅

  • 대웅제약의 웹드라마 'D-오피스': 직장인들의 일상을 담은 유튜브 웹드라마로, 구독자 수가 3달 만에 10배 이상 급증
  • GC녹십자의 MBTI 광고: 비타민 브랜드 '비맥스' 광고에 MBTI를 활용해 각 성격유형별 피로한 이유를 웹툰 형식으로 소개

 

'힙지로' 마케팅과 인재 채용 전략

  • HK이노엔의 '컨디션 왕자' 캠페인: 을지로에 동상을 세우고 인스타그램 AR 사진 필터 챌린지를 진행하며 Z세대와의 소통에 주력
  • 대웅제약과 한미약품의 유튜브 콘텐츠: 제약바이오 용어, 신약개발 과정 등을 유튜브 콘텐츠로 제공해 취업 준비생에게 직무 정보를 제공하고 인재 풀 확장

이러한 MZ 타깃 마케팅은 제약업계 문턱을 낮추고 인재 채용에 도움을 주고 있습니다. 대웅제약, 한미약품 등은 CDMO, 적응증 등 제약바이오 용어뿐만 아니라 신약개발과정, 공장투어, 연구원 브이로그 등도 유튜브 콘텐츠로 전하며, 취업 준비생은 직무정보를 얻을 수 있고 회사는 인재 풀을 넓힐 수 있습니다.

제약사들의 마케팅이 화제를 모으고 있지만, 재미와 정보 사이에서 균형을 맞추는 것이 중요합니다. 질환·약물에 대한 가이드라인 등 정보성 콘텐츠 부족 문제도 제기되고 있으며, 이를 해결하기 위해 제약사들은 흥미와 정보를 동시에 담아내려는 노력을 기울이고 있습니다.

 

 

 

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