내가 다른 사람들보다 비싸게 광고비를 주는 게 아닐까?
팔로워가 10만 명이면 광고비를 얼마나 줘야 할까?
인플루언서 마케팅에 관심이 있거나 해보신 경험이 있으면 누구나 한 번쯤 적절한 광고비 협상을 위해 고민해 본 적 있으실 거예요.
비슷한 영향력을 가진 계정인데 인스타그램이나 블로그 등 SNS 채널별로 요구하는 광고비가 달라서 혼란스럽기도 합니다.
이번 글에서 SNS 채널별로 광고비(원고료)를 쉽게 계산하는 방법을 알려드릴게요.
1. 인플루언서 광고비 계산 공식
포스팅 1회 기준
• 인스타그램 : (팔로워 수 / 1,000) * 1만 원
• 트위터 : (팔로워 수 / 1,000) * 1,000원
위 공식을 참고하여 인플루언서 마케팅 채널별 단가에 대한 감을 잡고 마케팅 예산 측정에 도움이 되길 바랍니다.
그럼 이제 팔로워나 조회수 말고 인플루언서 광고비 단가에 영향을 미치는 다른 요소들이 또 무엇이 있는지 살펴보실까요?
2. 인플루언서 광고비에 영향을 미치는 요소들
1) 도달 데이터
* 도달: 게시물을 본 고유 계정의 수 (중복 제거값)
태그바이(TAGby) 인플루언서 플랫폼 서비스를 이용하면 인플루언서에게 따로 요청하지 않고도 계정의 상세 데이터들을 확인할 수 있습니다.
2) SNS 채널
내용이 길면 잘못 전달되는 정보가 없는지 세부적으로 챙겨야 할 것들도 많아서 자연스럽게 광고 단가가 높아집니다.
그렇다고 무조건 영상이라고 비싸게 진행할 필요는 없습니다.
*채널선택 tip: 고관여 제품은 긴 영상과 글로 고객을 설득하는 것이 좋고, 디자인이나 이용 방법이 시각적으로 자극이 되는 제품들은 사진과 짧은 영상으로 순간 강력하게 고객의 관심을 얻는 것이 좋은 전략입니다.
3) 콘텐츠 게시 기간
인플루언서 와 광고비를 협의할 때 '게시물 유지 기간'도 협의해야 합니다. 보통 1개월 정도는 추가 비용 없이 최소로 유지해 줍니다.
1개월 이상 유지되길 원하시면 위에서 계산한 광고비에서 10~20% 추가한 금액으로 협의하시면 적절합니다.
간혹 6개월, 12개월 이상 유지를 원해서 비용이 확 증가되는 경우가 있는데 콘텐츠 발행량이 아주 낮은 키워드나 해시태그를 사용한 경우가 아니라면 비추천합니다. 게시물 최신성이 떨어지면 노출 알고리즘 순위에 밀려 노출이 잘 안되기 때문입니다.
4) 콘텐츠 이용권한
인플루언서가 제작한 홍보 콘텐츠는 브랜드가 제작한 상업적인 광고 콘텐츠보다 더 진정성 있고 고객 친화적이라서 많은 브랜드에서 2차 활용합니다.
• 콘텐츠를 활용할 기간
태그바이 공식 블로그를 저장해두시면, 가장 먼저 인플루언서 마케팅 팁을 확인할 수 있습니다.
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