검색엔진 최적화를 이야기하기 전에 먼저 검색 엔진이란 무엇인가부터 알아볼 필요가 있습니다. 검색 엔진이란 말 그대로 키워드를 검색하면 그에 맞는 결과물, 주로 웹사이트를 리스팅해서 보여주는 하나의 웹 솔루션입니다. 이 검색 엔진은 포털(Portal)이라고 부를 만큼 인터넷 환경에서 핵심적인 역할을 하고 있습니다.
정보를 얻기 위해 검색 엔진을 활용하는 사람들이 늘어나다 보니 검색 엔진은 제품을 판매하는 사람들로 하여금 상품을 노출하고 전환시키는 데 있어서도 중요한 역할을 하게 되었는데요, 대부분의 쇼핑몰을 포함한 웹사이트는 네이버 혹은 구글에서 검색을 통해 유입되는 트래픽을 굉장히 중요하게 여깁니다. 검색 엔진에서 자신의 상품을 상위에 노출시키기 위해서라면 SEO 마케팅이라는 이름으로 큰 비용도 기꺼이 투자할 정도로 말이죠.
검색 광고의 CPC를 높이거나, VIEW탭 상위 노출을 위해 블로그 마케팅과 언더 바이럴을 진행하는 등 브랜드에서는 제품을 검색 결과 상단에 띄우기 위해 SEO 마케팅이라고 불리는 다양한 검색엔진 마케팅 기법을 동원합니다. 하지만 검색 광고는 기본적으로 클릭당 비용이 높은 편이며 스폰서 링크나 광고성 포스팅을 본 사용자들은 오히려 제품에 대해 신뢰도를 잃어버리는 경우도 종종 발생하죠. 그렇기에 별도의 비용을 투입하지 않고서도 자연스럽게 우리 웹사이트가 상위에 노출되는 검색 엔진 최적화, 즉 SEO의 중요성이 점차 커지고 있습니다. 이번 포스팅에서는 검색 엔진 최적화란 무엇인지와 내 웹사이트에 어떻게 적용할 수 있는지에 대해 알아보겠습니다.
1. 검색엔진 최적화란?
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SEO란 Search Engine Optimization의 약자로 검색 엔진 최적화를 의미합니다. 누군가 검색을 했을 때 어떤 목적으로 해당 키워드를 검색하는지 그 의도를 이해하고, 원하는 결과가 페이지에서 잘 노출이 될 수 있도록 웹페이지의 태그, 링크 구조, 타겟 키워드 등을 작성하고 개선하는 활동이죠. 이를 통해 우리 웹사이트가 상위에 노출되도록 하고 궁극적으로 트래픽을 늘리는 것이 목적입니다.
우리 웹사이트의 검색 엔진 최적화 작업이 잘 되어 있으면 고객이 키워드를 입력하는 순간에 필요한 콘텐츠를 제공할 수 있으며, 이를 통해 오가닉으로 트래픽을 유입시킬 수 있다는 장점이 있습니다. 한번 SEO 작업을 잘 해놓고 나면, 검색어의 의도와 그에 맞는 고객 여정 퍼널을 설계하며 장기적인 관점에서 굉장히 효과적인 마케팅 성과를 창출할 수 있는 장점이 있습니다. 그래서 점차 많은 브랜드에서 검색 엔진 최적화와 SEO 마케팅에 대한 관심이 커지고 있습니다.
2. SEO 최적화가 중요한 이유?
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많은 사람들이 온라인 사업을 시작할 때 착각하는 것 중 하나가 바로 트래픽입니다. 내 웹사이트만 개설하면 알아서 사람들이 찾아올 것이라 생각하는 것이죠. 하지만 현실은 절대 그렇지 않습니다. 내 웹사이트가 검색 엔진에 색인이 되지 않는다면 아예 검색 결과에 노출되지 않고 그 결과 누구도 나의 웹사이트에 접속할 수가 없게 됩니다.
즉, 검색 엔진 최적화를 해야 하는 이유는 기본적으로 검색 엔진의 결과에 내 콘텐츠 또는 웹사이트가 잘 노출되도록 하기 위함입니다. 나아가 우리 웹사이트에 유입되는 트래픽을 늘려 제품을 보다 널리 인지시키고 잠재고객으로부터 전환을 일으켜 수익을 발생시키는 역할을 합니다. 이렇듯 검색 엔진 최적화는 비즈니스가 성장하는 전체 과정에서 굉장히 중요한 역할을 맡고 있습니다.
3. 간편하게 검색엔진 최적화 하는 방법
검색엔진 최적화가 중요한 건 알겠는데, 그래서 뭘 어떻게 해야하는지 궁금한 분들이 많으실 것 같습니다. SEO에는 어떤 요소가 포함되어 있고, 어떻게 작업해야 하는 지에 대한 세가지 요소를 설명 드릴 테니 끝까지 읽어주세요!
✅ 타이틀, 디스크립션 등 메타태그 적용
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웹사이트의 가장 필수적인 요소가 바로 메인 페이지입니다. 모든 웹사이트는 메인 페이지를 통해 접속하게 되고 이후 링크를 눌러 다른 페이지로 이동하는 형태를 취하고 있습니다. 이 메인 페이지를 구축하는 과정에서 가장 기본적인 SEO 작업을 진행해야 하는데요, 메인 페이지의 타이틀(Title), 디스크립션(Description)과 같은 메타 태그가 바로 그것입니다.
타이틀이란 SEO에서 가장 중요한 것 중 하나로 웹페이지에서 제목으로 표기 되는 항목을 가리킵니다. 유저들이 키워드를 검색했을 때, 가장 먼저 보이는 부분이며 해당 페이지가 어떤 내용에 대한 것인지 직관적으로 보여주는 핵심적인 기능입니다.
타이틀만으로는 표현하지 못하는 내용은 타이틀에 이어 나오는 디스크립션을 통해 보여줄 수 있습니다. 한국어 기준으로 타이틀은 30자, 디스크립션은 80자 내외로 작성되어야 웹페이지 검색 결과 화면에서 잘리지 않고 나타나며 각 항목은 서비스를 잘 표현할 수 있는 핵심 키워드를 포함하는 것이 좋습니다. 이렇게 SEO에 중요한 역할을 하는 타이틀과 디스크립션은 웹페이지의 HTML을 통해 작성하고 수정할 수 있습니다.
✅ ALT TAG 적용
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타이틀과 디스크립션을 완료했다면 다음은 ALT TAG를 적용할 차례입니다. ALT TAG란 HTML의 이미지에 추가되는 것으로 이미지를 볼 수 없는 사용자에게 이미지와 관련된 내용을 텍스트로 설명하는 것입니다. 이는 웹페이지에 나타내고 싶은 타겟 키워드를 포함하여 검색 엔진으로 하여금 해당 키워드와 페이지가 관련성이 높다는 것을 알려주는 역할을 하게 됩니다. SEO 마케팅, SEO 최적화를 위해 ALT TAG를 적용하는 방법은 타이틀이나 디스크립션과 마찬가지로 내 콘텐츠의 핵심 키워드를 선정하여 HTML에 ALT TAG로 추가하면 됩니다.
✅ 사이트맵, 로봇 텍스트 적용
출처 : 큐샵
마지막으로 소개드리는 홈페이지 SEO 최적화 작업은 바로 사이트맵과 robots.txt입니다. 사이트맵이란 내 웹사이트를 검색 엔진이 이해하기 쉽도록 구조화 하는 것으로, 우리 웹사이트 도메인 내의 페이지 위계를 구조화하고 인덱스로 정리해 검색 엔진이 놓치는 것이 없도록 도와주는 역할을 합니다.
robots.txt란, 웹사이트의 정보를 수집하는 크롤봇에게 알려주는 지도로 이해하시면 편한데요, user-agent를 활용해 내 웹페이지를 읽어갈 검색 엔진의 크롤봇을 지정하고 Allow란에는 강조하고자 하는 페이지 도메인을, Disallow란에는 수집하면 안되는 페이지 도메인을 작성해주시면 됩니다. 이러한 사이트맵과 robots.txt 역시 웹사이트 구축 단계에서 직접 개발을 통해 적용해주시면 됩니다.
4. 쉽게 홈페이지 SEO 마케팅 적용하기
이렇게 타이틀, 디스크립션, ALT TAG, 사이트맵, robots.txt를 적용하면 기본적인 SEO 작업은 모두 완료된 것입니다. 아쉽게도 대부분의 작업이 직접 코딩으로 웹사이트에 적용해야 하는지라 개발을 모르는 분들은 실행하기 어려운 내용이기도 합니다.
이런 분들은 큐샵으로 웹사이트를 제작해보시는 것을 추천드립니다. 큐샵의 에디터는 사이트 설정 메뉴에서 간편하게 웹페이지의 타이틀과 디스크립션을 설정할 수 있으며, 각 이미지에 ALT TAG도 설정할 수 있습니다. SEO에 필수인 사이트맵과 robots.txt 역시 자동으로 설정되니 개발을 잘 모르는 분들도 쉽게 검색 엔진 최적화를 해볼 수 있는 것이 장점입니다.
또한 큐샵은 위에서 설명드린 기본적인 SEO 항목 외에도 헤딩 태그나 웹사이트 속도 등 다양한 측면에서 홈페이지 SEO 최적화에 신경 쓴 웹빌더 솔루션이니 웹사이트 제작이나 SEO 작업이 어려우신 분들은 큐샵을 적극적으로 활용해보시면 좋겠습니다.
- 큐샵에서 타이틀, 디스크립션 설정하기
- 큐샵 로그인 > 사이트 설정 > 에디터 바로가기 > 사이트> 제목(타이틀) / 설명(디스크립션) 작성
- 큐샵에서 ALT TAG 설정하기
- 큐샵 로그인 > 사이트 설정 > 에디터 바로가기 > 원하는 이미지 삽입 > 대체 텍스트 작성
어렵게만 느껴졌던 검색 엔진 최적화, 이제 손쉽게 적용할 수 있는 큐샵의 SEO 기능을 통해서 보다 쉽게 온라인 사업을 운영해보세요. 퍼포먼스 마케팅의 효율이 점차 감소하는 이 시기에 검색 엔진 최적화의 중요성은 점차 증가하고 있습니다. 장기적으로 봤을 때 투자한 노력과 시간이 아깝지 않은 효과적인 결과를 얻고 싶으시다면 큐샵의 SEO 기능을 적극적으로 활용해보세요.
큐샵 공식 블로그에 방문하시면 더 많은 이커머스 인사이트를 얻으실 수 있습니다.
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