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🔥 금주의 핫 마케팅 이슈 🔥
1. 구글 쿠키 지원 중단 철회 소식!
2. 우리가 아직도 무한도전을 보는 이유
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✨ 구글 쿠키 지원 중단 철회 소식!
- 구글, 이용자에 쿠키 제공 동의 묻는 새 시스템 도입 계획
출처 : Pixabay
구글의 서드파티 쿠키 지원 중단 계획 철회
구글이 서드파티 쿠키(제3자 쿠키) 지원 중단 계획을 철회하면서 광고업계와 언론사들이 큰 안도의 한숨을 내쉬고 있습니다. 쿠키 지원이 중단될 경우 맞춤형 광고가 사실상 불가능해져 광고 매출이 심각하게 하락할 것으로 우려되었으나, 구글이 이를 계속 지원하겠다고 발표함으로써 맞춤형 광고를 지속할 수 있는 길이 열렸습니다.
◆ 서드파티 쿠키(제3자 쿠키)?!
사용자가 방문하는 웹사이트와는 다른 도메인에서 설정한 쿠키를 의미합니다. 예를 들어, A라는 웹사이트를 방문할 때, A 웹사이트에 포함된 광고나 콘텐츠가 B라는 다른 도메인에서 제공된다면, B 도메인에서 설정한 쿠키가 서드파티 쿠키가 됩니다.
서드파티 쿠키는 주로 광고업체와 분석 서비스에서 사용하며, 이를 통해 사용자 행동을 추적하고, 맞춤형 광고를 제공하거나 웹사이트 이용 패턴을 분석할 수 있습니다. 사용자가 여러 웹사이트를 방문할 때, 서드파티 쿠키는 이 정보를 수집하여 사용자의 관심사와 선호도를 파악하는 데 도움을 주는데요. 하지만 서드파티 쿠키는 개인 정보 보호 문제와 관련하여 많은 논란이 있습니다. 사용자의 동의 없이 개인 정보를 수집하고 추적할 수 있기 때문에, 여러 국가에서는 이를 규제하고 제한하는 움직임이 있습니다. 구글과 같은 기업들이 서드파티 쿠키 지원을 중단하려는 이유도 이러한 개인정보 보호 우려 때문인데요.
◆ 구글의 새로운 방향성
앤서니 차베스(Anthony Chavez) 구글 프라이버시 샌드박스 부사장은 지난 22일(현지시간) 4년간 준비해 온 쿠키 지원 중단 정책을 철회하겠다고 발표했습니다. 차베스 부사장은 크롬 브라우저에서 사용자에게 쿠키 제공에 대한 동의를 묻는 새로운 시스템을 도입할 것이라고 설명하며, 이는 사용자에게 보다 명확한 선택권을 제공할 것이라고 강조했습니다.
이번 결정은 쿠키 지원 중단으로 인해 광고 매출에 타격을 입을 것을 우려한 광고회사와 언론사들에게 매우 반가운 소식입니다. 디지털 마케팅 기업 넥스트페이퍼에 따르면, 쿠키 지원이 중단될 경우 맞춤형 광고 수익이 30%에서 50%까지 하락할 수 있다고 경고했습니다. 이러한 우려 속에서 구글의 결정은 광고업계에 생명줄을 제공한 것으로 평가받고 있습니다.
◆ 새로운 시스템
차베스 부사장이 발표한 새로운 시스템에 대해 지디넷은 “크롬은 이미 이용자에게 쿠키 제공 거부 여부를 묻고 있는데, 모호한 측면이 있다”며 구글이 추가할 수 있는 요소에 대한 의문을 제기했습니다. 이는 사용자가 보다 명확하게 선택할 수 있도록 하는 방안이 필요함을 시사합니다. 미국 매체 악시오스는 구글의 쿠키 제공 중단 위협이 효과를 보지 못했지만, 업계가 쿠키 의존도를 낮추고 개인정보를 중시하는 광고 솔루션을 개발하는 데에는 성공했다고 평가했습니다.
그러나 개인정보 유출에 대한 우려는 여전히 남아 있습니다. 구글이 쿠키 지원 중단을 발표한 이유는 개인정보 보호였으나, 영국 정보위원회(ICO)는 이번 조치에 대해 “실망스럽다”며 업계의 대응을 면밀히 모니터링할 것이라고 밝혔습니다. 규정 위반이 확인될 경우 규제 조치를 고려할 것이라고 덧붙였는데요.
과연 구글의 서드파티 제공 중단... 그 시점은 언제가 될까요?!🤷♀️
⭐ 주목 포인트
✅ ‘맞춤형 광고 대란’ 우려됐지만… 최악의 상황 피해
✅ 종료 대신 작동 선택하도록 변경
✅ 중단 계획을 철회하면서 맞춤형 광고는 사라지지 않아
📺우리가 아직도 무한도전을 보는 이유
- 다양한 형식과 팬 소통, 디지털 플랫폼을 통한 재생산으로 여전히 인기
출처 : MBC '손석희의 질문들‘ 캡처
여러분은 혼밥 할 때 어떤 컨텐츠를 주로 시청하시나요?
저는 아직도 밥을 먹을 때 왕왕 무한도전 다시보기를 시청합니다. 2018년 종영 이후 6년이나 흘렀지만 여전히 무한도전은 많은 사람들이 찾아보고 있습니다. 지난 7월 20일에 방송된 MBC '손석희의 질문들'에 김태호 PD가 출연하여 대표작 <무한도전>에 얽힌 비하인드 스토리와 유튜브, OTT등 뉴미디어를 통한 새 도전에 대해 얘기를 나눴습니다.
인터뷰 중 특히 인상 깊었던 답변이 하나 있었는데요. 한 관객이 아이디어의 원천을 묻자 김태호 PD는 "저도 명확하게 답하기는 어렵지만, 일상생활이나 피드백에서 많이 아이디어를 찾으려고 노력했습니다."라고 답했습니다.
김태호 PD는 헬기 깜짝 카메라 에피소드를 예로 들었는데, 사실 그 주에 방송될 분량이 부족해 옥상에서 고민을 하면서 몸부림을 치다가 깜짝 놀란 경험을 통해 "오감을 통제하면 무서움을 만들 수도 있겠구나"라는 생각이 들어서 바로 그 주에 찍고 방송에 내보냈다고 합니다. 이렇게 일상 속에서 느끼고 경험하는 것들이 새로운 아이디어의 원천이라고 설명했습니다.
출처 : 유튜브 [오분순삭] 캡처
위 사진은 유튜브 채널 '오분순삭'에서 종영 이후 업로드 된 컨텐츠 중 조회수가 높은 것들만 추려 봤는데, 오래되어 화질이 떨어지는 영상을 아직도 찾아보는 사람이 많다는 게 참 신기하지 않나요? 최근 1년 4개월 간 유튜브 누적 조회수만 약 13억회라고 하니 그 인기가 실감이 납니다.
유튜브와 같은 디지털 플랫폼은 오래된 프로그램도 새로운 생명을 얻게 합니다. 무한도전의 유튜브 채널은 과거의 에피소드를 재편집해 올리며, 새로운 팬들과 기존 팬들에게 지속적으로 다가가고 있습니다. 이는 과거의 콘텐츠를 쉽게 접근하고 다시 볼 수 있게 만들어, 조회수를 유지하는 데 큰 도움이 됩니다
적절한 플랫폼을 활용한다면 꾸준한 콘텐츠 재배포와 팬들과의 지속적인 소통을 통해 오래된 콘텐츠라도 새로운 가치를 창출할 수 있습니다. 이로써 새로운 팬층을 확보하고, 기존 팬들의 충성도를 유지할 수 있는 것이죠.
출처 : 웨이브
웨이브에서 발표한 2024년 2분기 시청행태 발표에 따르면 무한도전의 인기가 여전한 것을 볼 수 있습니다. ‘무한도전’은 전 연령대에서 소비량이 많지만, 그 중에서도 2030 시청량 순위가 특히 높습니다.
무한도전이 종영한지 오래됐음에도 여전히 인기 있는 이유를 살펴보면, 앞서 말씀드린 이유를 포함하여 몇 가지 중요한 요소가 있습니다.
①팬들과의 소통: 무한도전은 SNS와 유튜브로 팬들과 소통하며 충성도를 높였습니다. 이를 통해 고객 의견을 반영한 제품이나 서비스를 제공하면 브랜드 충성도를 높일 수 있다는 인사이트를 얻을 수 있습니다.
②감정적 연결: 무한도전은 다양한 에피소드로 시청자들과 감정적으로 연결됐었죠. 마케팅에서도 감정적 스토리텔링을 활용해 고객의 감정을 자극하는 이야기를 만들어보는 것이 중요합니다.
③끊임없는 새로운 시도: 무한도전은 새로운 시도로 프로그램의 신선함을 유지했습니다. 지속적인 혁신을 통해 경쟁에서 앞서 나가는 것이 중요합니다.
④디지털 플랫폼을 통한 재생산: 옛 에피소드가 계속 재생산되고, 새로운 팬들을 끌어들이는 것도 무한도전의 지속적인 인기 요인입니다.
⑤캐릭터로 무장한 ‘보편성’: '무한상사'같은 에피소드는 종영한지 6년이 지난 지금도 누구나 공감할 수 있는 보편성을 가지고 있습니다. 이외에도 많은 에피소드에 나오는 온갖 상황과 인간 군상을 통한 보편성은 여전히 '밈'을 만들고 '짤'로 소통하게 합니다.
새 시대의 소통법을 타고 <무한도전>은 여전히 '현재 진행형'입니다. 메신저 속 이모티콘으로 무한도전 ‘짤’을 활용하고, ‘혼밥’의 쓸쓸함을 무한도전 다시보기로 달래기도 합니다. 최신 기술과 아이디어로 무장한 콘텐츠가 수도 없이 쏟아져 나오는 요즘, 저화질로 박제된 무한도전을 향한 시청자들의 사랑은 세대를 막론하고 굳건하기만 합니다. 프로그램이 종영된 이후에도 국민 프로그램으로 남기 위해 끈질기게 무한도전하는 그 생명력을 응원합니다.🙌
⭐ 주목 포인트
✅ 김태호PD가 '손석희의 질문들'에 출연해 무한도전 제작 당시 인사이트 나눠
✅ 디지털 플랫폼, 유튜브를 통한 재생산으로 여전히 많은 사랑을 받아
✅ 지속적인 컨텐츠 배포와 팬들과의 소통으로 꾸준한 인기
