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🔥 금주의 핫 마케팅 이슈 🔥
1. GPT-4o? 구글 "제미나이 1.5 플래시로 잡겠어!"
2. 스포츠 마케팅: 2024 파리 올림픽의 뜨거운 경쟁
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✨ GPT-4o? 구글 "제미나이 1.5 플래시로 잡겠어!"
- 제미나이 메시지에 탑재 품질과 응답 속도 개선, 이미지 이해 능력 향상
출처 : 서치 GPT(오픈AI)
오픈AI가 새로운 모델 'GPT-4o 롱 아웃풋(Long Output)'을 출시했습니다. 이 모델은 쿼리 당 최대 6만4000개의 출력 토큰을 제공, 기존 GPT-4o의 4000토큰 대비 16배 확대되었습니다. 이를 통해 챗GPT는 약 200페이지 분량의 중편 소설을 한 번에 생성할 수 있게 되었습니다.
출력 토큰의 증가로 인해 모델의 비용이 높아지지만, 정확도에는 영향을 미치지 않습니다. 코드 편집이나 글쓰기 수정이 필요한 상황에서는 유용할 수 있으나, 수요가 얼마나 될지는 불확실합니다. 특히, 'gpt-4o-64k-putput-alpha' 모델의 경우 출력 비용이 매우 비쌉니다.
오픈AI는 이 실험 버전의 도입은 사용자 피드백에 따른 것이며, 알파 테스트를 통해 데이터를 수집할 계획입니다. 최근 출시된 GPT-4o 미니는 최대 11만2000토큰 입력과 1만6000토큰 출력을 지원하며, 경쟁 모델들은 입력 토큰 확대에 집중하고 있습니다. 이번 알파 테스트는 더 넓은 사용자층을 겨냥한 시도로 분석되고 있습니다.
😎 오픈AI 새로운 대화형 검색 엔진 '서치GPT'를 발표하며 구글에 도전장을 내밀다?!
서치GPT는 사용자가 질문할 경우 요약된 검색 결과와 출처를 제공하며, 후속 질문도 가능하다는 특징을 가지고 있습니다. 오픈AI는 이를 통해 사용자에게 신속하고 관련성 있는 답변을 제공하고자 하며, 뉴스코프 등과 콘텐츠 사용 계약을 체결했습니다.
서치GPT의 출시는 구글의 AI 모델 '제미나이'와 같은 경쟁을 촉발할 것으로 보이며, 이미 구글 주가에 영향을 미쳤습니다. 또한, 오픈AI는 최신 AI 모델인 GPT-4o를 출시한 지 일주일 만에 서치GPT를 공개했으며, GPT-4o는 텍스트, 음성, 이미지 등 다양한 정보를 처리할 수 있는 멀티모달 모델입니다.
출처 : 서치 GPT(오픈AI)
구글, 새로운 챗봇 ‘제미나이 1.5 플래시’ 공개
구글이 오픈AI의 GPT-4o에 대응하기 위해 새로운 챗봇 ‘제미나이 1.5 플래시(Flash)’를 발표했습니다. 이번 챗봇은 빠른 응답과 더 많은 콘텐츠 처리 능력을 자랑하며, 구글의 제미나이 엔지니어링 부사장 아마르 수브라마냐는 품질과 지연 시간에서 전반적인 개선이 이루어졌다고 전했습니다. 특히, 추론 및 이미지 이해에서 눈에 띄는 성과가 기대됩니다.
제미나이 1.5 플래시는 최대 32K(32,000) 토큰을 처리할 수 있어, GPT-4의 입력 토큰 수와 유사합니다. 이 모델은 5월 구글 I/O에서 발표되었으며, 오늘부터 무료 버전에서 사용 가능합니다. 또한, 사실 확인 프롬프트에서 관련 콘텐츠 링크를 제공할 예정입니다.
구글은 제미나이를 차세대 메시징 서비스인 ‘구글 메시지’에 통합하여, 안드로이드 스마트폰 사용자들이 채팅 중에도 제미나이를 활용할 수 있도록 할 계획입니다. 구글 메시지는 SMS, MMS 및 RCS 메시징을 지원하여 다양한 파일 전송이 가능합니다.
⭐ 주목 포인트
✅ ‘오픈AI, 'GPT-4o' 출력 16배 늘린 '롱 아웃풋' 모델 출시
✅ 오픈AI 자체 검색엔진 '서치GPT' 공개
✅ 구글 “GPT-4o 잡겠다”...‘제미나이 1.5플래시’ 적용
🏆스포츠 마케팅:
2024 파리 올림픽의 뜨거운 경쟁
- 글로벌 기업들
스포츠 마케팅 총력… 브랜드 가치 수십 배 성장 성과도
출처 : 연합뉴스
2024 파리 올림픽이 성황리에 진행되고 있는 가운데, 전 세계의 주요 기업들이 스포츠 마케팅을 통해 브랜드 가치를 높이고 있습니다. 스포츠 마케팅은 단순한 제품 홍보를 넘어 기업의 이미지를 강화하고, 전 세계 소비자들과의 교감을 증진시키는 강력한 도구로 자리 잡았습니다.
삼성전자: 글로벌 브랜드로의 도약
삼성전자가 2024 파리올림픽을 통해 큰 마케팅 효과를 거두고 있죠. 올림픽 개막 전에 삼성은 갤럭시 Z플립6 올림픽 에디션을 선수단 1만7000여 명에게 제공했는데요, 이 특별 에디션은 옐로우 색상 모델에 올림픽과 패럴림픽 엠블럼, 삼성 로고가 새겨진 디자인으로 제작되었습니다. 선수들이 언어 장벽 없이 소통하고 현장의 감동을 생생하게 공유할 수 있도록 한 것입니다.
특히, 삼성은 국제올림픽위원회(IOC)와 협력하여 '빅토리 셀피' 프로그램을 운영했습니다. 이를 통해 메달 수여식에서 선수들이 직접 갤럭시 Z플립6으로 사진을 찍을 수 있게 하였고, 이 장면들은 전 세계에 노출되었습니다. 한국 선수들도 첫 메달 순간을 포함해 다양한 종목에서 Z플립6으로 셀카를 찍으며 삼성의 마케팅에 기여했습니다.
코카콜라: 올림픽의 역사를 함께한 브랜드
코카콜라는 1928년 암스테르담 올림픽부터 96년 동안 공식 후원사로 활동하며 올림픽과 깊은 인연을 맺어왔습니다. 다양한 이벤트와 프로그램을 통해 올림픽 문화를 형성하는 데 기여해온 코카콜라는 이번 파리 올림픽에서도 독창적인 마케팅을 선보이고 있습니다. 이번에는 올림픽 오륜기를 상징하는 다섯 가지 색상으로 에펠탑을 디자인한 스페셜 에디션을 출시해 소비자들에게 색다른 즐거움을 제공하고 있습니다.
출처 : 웨이브 홈페이지
직접 캡처
파리올림픽 개막식 시청률 저조, OTT의 엇갈린 희비
2024 파리 올림픽이 개막했지만, 시청자들의 관심을 끌기엔 어려움을 겪고 있습니다. 닐슨코리아에 따르면, 지상파 3사의 개막식 시청률은 합계 3.0%에 불과했습니다. 이는 2020 도쿄 올림픽 개막식 시청률 17.2%에 비해 크게 떨어진 수치입니다.
시차 문제와 새벽 시간대 방송이 주된 원인으로 지목되지만, 2012 런던 올림픽과 2016 리우 올림픽과 비교하면 더 근본적인 이유가 있다는 분석입니다. 인기 구기 종목에서 한국 대표팀의 본선 진출 실패, 야구 종목 제외 등도 시청률 저하에 큰 영향을 미쳤습니다. 고정 팬층을 보유한 축구와 같은 종목의 부재로 인해, 올림픽의 인기는 예년만 못한 상황입니다.
또한, 최근 미디어 환경의 변화도 큰 영향을 미쳤습니다. 외부 활동의 자유도가 높아지고, 다양한 영상 콘텐츠 선택지가 생기면서 생중계를 시청할 필요성이 줄어들었습니다. 유튜브나 OTT 플랫폼을 통해 시간에 구애받지 않고 하이라이트나 다시보기를 쉽게 즐길 수 있어 생중계의 매력이 감소한 것입니다. 특히 웨이브는 2024 파리올림픽 중계권을 유일하게 획득하여 생중계 방송 및 하이라이트를 제공하고 있습니다. 최근에는 라이브 채널 동시접속자가 지난 6월 대비 약 5.2배 증가했다고 발표했으며, 이는 TV보다 OTT를 선호하는 시청자들의 선택을 반영하는 결과입니다.
그럼에도 불구하고, 최근 양궁, 사격, 펜싱 등에서 국가대표 선수들의 활약상이 펼쳐지면서 일부 경기의 시청률은 오르는 모습을 보이고 있습니다. 이는 콘텐츠의 중요성을 다시금 일깨워줍니다. 올림픽과 같은 대형 스포츠 이벤트에서 흥행의 열쇠는 결국 '어떤 콘텐츠를 어떻게 제공하느냐'에 달려 있습니다. 콘텐츠가 시청자들의 눈길을 사로잡을 수 있을 때, 시청률과 관심도는 자연스럽게 따라오게 되는 것이죠.
⭐ 주목 포인트
✅ 2024파리올림픽 스포츠 마케팅의 장이 돼... 삼성 갤럭시 '빅토리 셀피' 주목
✅ 지상파 개막식 시청율 합계 3%로 지난 올릭픽과 비교하면 현저히 저조해
✅ OTT 플랫폼의 이용이 증가하면서 생중계의 인기가 감소
