7월 말 ~ 8월 중순까지는 한반도가 가장 더운 시기이자, 학교와 학원의 방학 기간으로 피서객이 가장 많은 시기죠. 곧 돌아오는 추석, 그리고 공휴일이 많은 10월까지 이어지는 여행 업종 최대 성수기를 맞아, 여행 업종의 경쟁은 요즘의 날씨만큼 뜨거운데요.

이번 콘텐츠에서는 여행 앱의 순위와 작년 9-10월에 상승했던 앱을 통해 올해 여행 트렌드도 예상해 보고자 합니다.

1. 여행 앱 설치수 순위 15

여행 앱 중 설치수 상위 15개 순위입니다.

1위와 2위는 국내 숙박에서 해외 숙박으로 영역을 넓히고 있는 여기어때와 야놀자로, 다른 여행 앱보다 약 2~3배 압도적으로 많은 설치수로 1, 2위에 올랐습니다. 3위는 아고다, 4위는 에어비앤비로 숙박 예약 앱이 1위부터 4위까지 차지했으며, 대한항공 앱이 5위를 차지해 항공사 앱 중 가장 높은 순위에 올랐어요.

순위에 오른 앱은 대부분 국내 여행지에서도 사용할 수 있는데요, 유일하게 해외에서만 사용할 수 있는 승차 공유 서비스 앱인 Grab이 12위를 차지했습니다.

2. 20~30대(19~39세) 앱 설치 수 순위

이번에는 20~30대 앱 설치 수 순위만 따로 확인해, 전체 연령대와 순위 차이가 있는지 살펴봤어요. 1위와 2위 순위부터 변동이 있었는데요. 전체 연령에서 2위를 차지했던 야놀자가 20~30대 연령에서는 1위에 올랐습니다. 전체에서는 4위였던 에어비앤비가 아고다보다 높은 3위를 차지했으며, 항공 관련 앱 중 가장 순위가 높은 앱은 대한항공이 아닌 스카이스캐너가 차지했습니다.

여행 계획, 예약, 정산 기능까지 제공하는 트리플은 전체 연령에서는 11위였으나, 20~30대에서는 7위에 올라 순위 상승 폭이 가장 큰 것으로 확인됐어요.

1년전과 최근 설치 수를 비교해, 설치 수 증가율이 가장 큰 앱 7개를 꼽았습니다. 1위는 인천공항에서 출국을 빠르게 할 수 있는 신원 인증 앱 인천공항 스마트 패스가 1년간 약 8배 증가했어요. 2위 트래블월렛은 약 59% 증가했으며, 3위에는 더라운지 앱이 올라, 공항에서 이용할 수 있는 앱이 1위와 3위에 올랐어요.

액티비티, 입장권 바우처를 예약하는 클룩과 스카이스캐너에서 만든 여행 예약 앱 트립닷컴이 작년대비 30% 이상 증가하며 4, 5위에 올랐습니다.

4. 23년 9월 초~ 10월 중순 설치 수 증가율 상위 10개 앱 

 이미지 출처 : 네이버 2023년 달력 

다음은 작년인 2023년 9월부터 7주간(9/2~10/14) 앱 설치 수 증가율이 큰 10개 앱은 살펴보겠습니다. 9~10월은 추석 연휴부터 한글날, 개천절이 이어지는 황금연휴 시기인데요, 작년 이시기에 가장 증가율이 큰 앱은 1년 설치 증가율에서도 1위를 차지한 인천공항 스마트 패스 앱이었습니다. 2위도 동일하게 트래블월렛이 차지해 최근 가장 설치율이 꾸준하게 상승한 앱으로 확인됐어요.

3위는 날씨, 포인트, 커뮤니티 기능을 제공하는 낚시 앱 어바웃피싱이, 캠핑 예약 및 정보를 제공하는 캠핏은 6위에 올라, 활동하기 좋은 9월 말 ~ 10월 연휴에 해외뿐 아니라 국내에서 취미와 레저를 보내는 유저들이 연관 앱을 많이 설치한 것을 알 수 있었어요.

어바웃 피싱과 캠핏 외에는 대부분 공항과 현지 이용 앱 (bolt, 몽키트래블)이 순위에 올라, 올해도 추석 연휴에 맞춰 해외 여행객들이 많을 것으로 보여요. 

5. 여행 카테고리별 연령 비중

다음은 여행 카테고리별 연령 비중을 통해, 연령별 선호하는 여행/레저 스타일을 확인했습니다. 20대 미만 비중이 가장 큰 앱은 '숙박' 앱으로 나타났으며, 30대는 '액티비티' 예약 앱의 비중이 28%로 가장 높았습니다.

캠핑/아웃도어 카테고리는 40대의 비중이 무려 44%로 나타났으며, 50대 비중이 가장 큰 앱은 낚시로 나타나, 주요 타깃 층을 명확히 알 수 있어요.

 6. 일본/동남아 해외 사용 앱 연령 비중

특정 지역에서만 이용할 수 있는 앱의 국내 이용자도 점점 늘고 있는데요. 앱 설치 수가 많지 않지만, 일본 교통 정보 앱과 라쿠텐 트래블(호텔 예약 앱)의 국내 이용자의 연령 비중을 확인했을 때 30대 이하의 비중이 50%를 넘어, 일본 현지 전용 앱을 사용하는 20·30대가 많은 것을 확인했어요.

그에 비해 주로 동남아에서 사용하는 이동 공유 앱 Grab과 Bolt는 30~40대 비중이 60% 내외로 컸으며, 동남아 전용 상품 예약 앱 몽키트래블 앱 설치자는 40~50대가 70%로 나타나 지역과 서비스에 따라 주요 이용자의 연령 차이를 확인할 수 있었어요.

7. 트래블월렛, Grab의 여행 앱 중복 설치율

최근 눈에 띄게 급성장하고 있는 2개 앱 트래블 월렛과 Grab의 타 중복 앱 설치 비중을 확인했어요. 트래블월렛을 설치한 유저 중 53%는 여기어때 앱을 설치해 중복 설치 비중이 매우 높았는데, 여기어때 외에도 아고다, 스카이스캐너, 에어비앤비 등 여행 예약 플랫폼의 중복 설치율이 높았어요.

Grab은 여행 앱 중 아고다 앱 설치 비중이 46%로 가장 크게 나타나, 여기어때, 야놀자, 에어비앤비보다도 높게 나타나, 동남아 여행자의 이용 비중이 큰 숙박 플랫폼으로 확인됐어요.

8. 인사이트

지금까지 여행 앱 순위와 최근 1년 그리고 작년의 9-10월 연휴 기간의 여행 앱 데이터를 살펴봤는데요. 올해 9-10월에 여행을 계획하고 있다면 이렇게 마케팅을 진행해 보는 것은 어떨까요?

• 동남아 여행 상품은 Grab, Bolt, 아고다 앱 설치자로 타깃 해 보세요.
• 국내 아웃도어 관련 상품은 9월 이후 낚시, 캠핑, 등산 관련 앱 오디언스를 활용하세요.
• 가족 여행 상품은 유아와 초등학생 학부모에게 광고해 보세요.
• 액티비티 활동을 좋아하는 20·30대는 대학생, 구인·구직, 직장인, 카셰어링, 렌터카 등 다양한 오디언스를 테스트해 보세요.

앞으로 2~3개월 동안 현재 진행형이 될 여행 업종 성수기를 맞아, 여행 앱에 대한 데이터를 확인했습니다. 트렌드도 빠르게 변화하고 선호 스타일도 다양해지고 있는 여행 업종과 관련하여 데이터 활용, 타깃 제안에 대해 문의하고 싶으시다면 여기에 문의 남겨주세요. 빠르게 확인해 안내해 드리겠습니다.