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이커머스 뉴스와 쇼핑몰 운영에 도움이 되는 콘텐츠까지 모두 공유드립니다!
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말도 많고 탈도 많았지만 8년 만에 한국이
하계 올림픽 메달 순위 10위 안에 든 엄청난 성과를 얻었던 이번 2024 파리 올림픽!
이커머스 업계에서는 새벽 경기를 시청하는 '올빼미족'을 겨냥한 다양한 전략이 주목 받았습니다.
이번 콘텐츠에서는 파리올림픽 특수를 노렸던 이커머스 업계 사례를 소개해볼게요!
‘집관족’을 잡는 커머스 업계
파리올림픽은 한국 시간으로 새벽에 많은 경기가 진행되기 때문에
이 시간대에 깨어있는 소비자들을 타겟으로 한 마케팅이 유독 많았죠!
이커머스 플랫폼들은 이러한 새벽 시청자들을 겨냥해 특별한 프로모션과 이벤트를 진행했어요!
새벽 시간에 맞춘 할인 행사나 라이브 방송을 통해 소비자들의 관심을 끌고
자연스럽게 구매로 이어지도록 하는 전략을 통해 매출을 올렸습니다.
그럼 매출이 오른 사례를 확인해볼까요!?
‘CJ 온스타일’, 새벽 라이브 방송
CJ 온스타일은 파리올림픽 기간 동안 새벽 시간대에 특별 라이브 방송을 편성했어요.
보통 새벽에는 재방송을 편성하던 것과 달리, 이번에는 개막식과 폐막식, 주요 경기 일정에 맞춰 새벽 2시부터 5시 30분까지 생방송을 진행했습니다.
이는 새벽에 경기를 시청하는 소비자들을 대상으로 한 전략으로
카테고리 역시 패션, 침구 등 인기 카테고리 중심으로 진행했는데요.
이 외에도 스포츠 경기를 생생하게 즐기려는 수요가 증가하면서 대형 TV 주문량도 작년에 비해 11% 증가했습니다.
스포츠 경기에는 역시 ‘치맥’!
스포츠 경기에 빼놓을 수 없는 게 바로 ‘치맥’이죠!
GS25는 파리올림픽을 맞아 '치맥'(치킨과 맥주) 할인 프로모션을 진행했습니다.
스포츠 이벤트와 잘 어울리는 메뉴인 치맥을 통해 소비자들에게 경기 관람의 즐거움을 더해주고
매출 증대에도 긍정적인 영향을 끼쳤습니다.
SSG 닷컴 역시 ‘SSG 응원 먹거리’ 행사를 열어 치킨, 야식, 무알콜 맥주 등을 새벽 배송으로 주문자가 원하는 시간에 맞춰 배달도 하는 프로모션 역시 열어 퀵커머스에 한발 더 다가간 모습을 보였습니다.
中 ‘쉬인’, 해외 소비자 공략하며 스포츠 용품 판매 급증
‘쉬인’은 이번 ‘올림픽 특수’를 톡톡히 누렸습니다.
중국 브랜드들이 파리 올림픽을 직·간접적으로 후원하며 ‘글로벌화’에 나선 덕분 인데요.
특히 스포츠 용품 같은 경우 중국 국내보다 미국, 유럽 시장에서의 수요가 높다 보니
중국 국내 시장에서만 판매를 해오던 업체들이 이번에 입점을 하며 더 큰 폭으로 매출이 올랐습니다.
중국의 한 업체는 최근 판매액이 전월 대비 270%나 증가하며
쉬인을 통한 판매량은 매년 30~40% 늘면서 작년 판매액은 1000만 위안(약 19억원)을 돌파했다고 합니다!
국내 쇼핑몰 플랫폼은?
11번가는 역시 '빅토리 대한민국' 프로모션을 진행했습니다.
대한민국 선수단이 금메달을 따면 오전과 오후 하루 두 차례 선착순으로
50% 장바구니 할인쿠폰을 5천장씩 제공했으며
G마켓은 일주일 간 올림픽 관련 카테고리 할인을 진행하며
대형 TV부터 야식 조리용 주방가전, 응원용 간식까지 특가 행사를 진행했습니다.
일명 ‘황금 시간대’가 정해져있던 이커머스 업계에 새벽 시간대까지 확장된
이번 2024 파리올림픽은 커머스 업계에 새로운 기회였는데요!
이제는 폐회식이 지나고 난 후 본격적으로 올림픽 때 활약을 했던 선수들이
방송에 나오며 화제가 될 이 시기! 마케팅 전략을 새롭게 세워보시는 건 어떠신가요!?
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