많은 현대인들이 수면부족에 시달리고 있는데요.
이에 맞추어 브랜드에서도 '잠'을 소재로 한 마케팅 캠페인을 진행하고 있어요. 우리 모두에게 중요한 '잠'을 주제로 한, 브랜드들의 마케팅 전략을 살펴볼게요.
1️⃣ 왜 '잠'인가?
잠은 현대인들에게 매우 중요한 주제예요. 특히, 바쁜 일상 속에서 제대로 된 휴식을 취하지 못하는 사람들이 늘어나면서, 수면의 중요성에 대한 인식이 점점 더 커지고 있어요. 이케아와 유한킴벌리는 이러한 수면의 중요성에 주목하여 각자의 방식으로 '잠'을 주제로 한 마케팅 캠페인을 진행했어요.😴
이케아는 '오늘도, 잘 자요!'라는 캠페인을 통해 수면 환경을 개선하는 다양한 솔루션을 제시해요. 이 캠페인은 전 세계적으로 증가하는 수면에 대한 관심을 반영하며, 이케아만의 홈퍼니싱 팁을 제공해요.
유한킴벌리는 숲속에서 꿀잠을 자는 '숲속 꿀잠대회'를 통해 도시 속에서 벗어나 자연과 함께하는 건강한 쉼을 제공해요.
2️⃣ 이케아의 파자마 파티 🛏️
이케아는 '오늘도, 잘 자요!' 캠페인의 일환으로 파자마 파티라는 독특한 이벤트를 진행했어요. 8월 31일부터 3주간 매주 토요일마다 파자마를 입고 이케아 매장을 방문한 고객들에게 무료 아침 식사를 제공해요. 고객들은 파자마를 입고 방문해 크루아상과 오믈렛 같은 가벼운 브런치를 즐길 수 있었고, 수면을 주제로 한 다양한 활동과 워크숍도 참여할 수 있었답니다. 이케아는 이 행사를 통해 고객들이 보다 나은 수면 환경을 만드는 방법을 직접 체험할 수 있도록 했어요.
이 캠페인은 수면에 대한 인식을 높이고, 고객들이 이케아의 제품을 통해 더 나은 생활을 할 수 있다는 메시지를 전달하는 데 주력해요. 이케아의 전략은 고객의 생활에 밀접한 주제를 선택하고, 이를 통해 브랜드 가치를 자연스럽게 높이는 것이었어요.
3️⃣ 유한킴벌리의 숲속 꿀잠대회 🏕
유한킴벌리가 주최하는 '숲속 꿀잠대회'는 도심 속 바쁜 일상에 지친 사람들에게 진정한 휴식을 제공하는 이색적인 대회예요. 이 대회는 벌써 9회 차로 매년 높은 참가 경쟁률을 자랑하고 있어요. 2023년에는 무려 129대1의 경쟁률을 보였죠.
9월 8일 올림픽 공원 피크닉장에서 열리는 이번 대회도 참가자를 모집 중이죠.
참가자들은 약 2시간 동안 숲속에서 숙면을 취하며, 심박수를 측정하여 가장 안정적으로 잠을 자는 사람이 1등을 차지해요. 1등에게는 몽골행 왕복 항공권이 주어지고, 모든 참가자에게는 유한킴벌리의 꿀잠 키트가 제공된답니다.
이 캠페인은 단순한 이벤트를 넘어, 자극적인 일상에서 벗어나 자연 속에서 건강한 쉼을 경험할 수 있도록 하며, 도파민 디톡스라는 현대적인 문제에 대한 해결책을 제시해요. 유한킴벌리는 이 캠페인을 통해 브랜드의 사회적 책임을 강화하고, 환경 보호와 사회 공헌 활동을 통해 더 큰 가치를 창출하고 있어요.
4️⃣ 마케팅 인사이트
이케아와 유한킴벌리의 사례에서 볼 수 있듯이, '잠'을 주제로 한 마케팅 캠페인은 그 자체로도 매력적이지만, 소비자의 생활과 밀접하게 연결되어 더욱 효과적이에요. 😴
이케아는 고객의 수면 환경을 개선하기 위한 실질적인 팁과 솔루션을 제공함으로써 브랜드의 신뢰도를 높였고, 유한킴벌리는 자연 속에서의 힐링을 통해 브랜드의 가치와 철학을 전달했어요. 이러한 캠페인들은 브랜드와 소비자 간의 정서적 연결을 강화하며, 장기적인 인식을 변화시키는 데 중요한 역할을 하고 있답니다.
결국, '잠'을 소재로 한 마케팅은 단순한 재미를 넘어, 브랜드 철학을 전달하는 중요한 수단일 수 있어요.
이케아는 매년 전 세계 사람들의 집에서의 생활을 연구해 '이케아 라이프 앳 홈 보고서(IKEA Life at Home Report)'를 발표하고 있는데요. 최근 조사 결과에 따르면 응답자의 55%가 '수면'을 집에서의 웰빙을 위한 가장 중요한 활동으로 꼽았다고 해요. 이처럼 수면이 중요한 시대, 기업들이 수면을 주제로 마케팅을 진행하는 이유를 알 수 있네요❗
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