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캐릭터에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서 캐릭터를 활용한 팝업스토어는 흥행 보증수표로 자리매김하고 있습니다. 스누피, 포켓몬스터, 보노보노, 짱구 등 기존 대형 IP부터 개인 작가의 신생 IP까지 소비자들의 마음을 뒤흔드는 다양한 캐릭터들이 쏟아져 나오며 매년 캐릭터 시장은 점점 더 확대되고 있죠.

IP 업계는 물론이고 유통, 스포츠, 뷰티, 식품 등 시장의 관심을 한몸에 받고 있는 캐릭터 팝업스토어! 
소비자들의 발길을 사로잡는 캐릭터 팝업스토어는 어떤 특징을 가지고 있을까요?
2024 캐릭터 팝업스토어 트렌드를 정리한 이번 아티클을 참고해 다가오는 2025년을 미리 준비해 보세요! 📢

소비심리를 자극하는 한정판 굿즈 

팝업스토어의 주요 소비층인 MZ 세대는 자신들이 좋아하는 제품을 수집하고 이를 SNS에 공유해 취향을 드러내는 것을 즐깁니다. 이들은 이색 제품을 얻기 위해 새벽 오픈런도 마다하지 않는 열정으로 보이고 있죠. 때문에 캐릭터 업계는 MZ 세대의 소비 심리를 자극하기 위해 ‘굿즈 마케팅’에 열을 올리고 있습니다.

팝업스토어는 일정 기간 동안 운영되는 희소성을 띄고 있어 소비자들은 이를 놓치지 않기 위해 방문하려는 욕구가 강해지는데요. 여기에 팝업스토어에서만 구매할 수 있는 한정판 굿즈가 더해진다면 ‘지금이 아니면 살 수 없다!’는 생각에 소비자들의 소장 욕구가 자극되어 팝업스토어 방문을 더욱 효과적으로 유도할 수 있어요!

잠실에서 시작해 전주, 대구, 부산을 투어 중인 짱구 팝업스토어는 지역의 특색을 담은 무드등을 출시하고 이를 각 지역의 팝업스토어에서만 한정수량으로 판매해 팬들의 지속적인 관심과 방문을 촉진시켰습니다. 쿵야 레스토랑즈 팝업스토어에서 하루 100개 한정으로 판매된 팝업 한정판 박스는 굿즈 5종이 랜덤으로 포함되어 소비자들의 호기심을 자극했으며 매일 전체 수량이 매진될 정도로 많은 팬들의 호응을 받았어요.

✅ 팝업스토어 오픈 전, SNS 채널에 한정판 굿즈 소식을 미리 공개해

소비자들의 관심을 사전에 유도하고 기대감을 높여보세요!

덕후력 100% 채우는 포토존
 

IP는 두터운 팬층을 보유하고 있는 업계이기 때문에 팝업스토어 운영 시, 팬심을 강화시킬 수 있는 체험형 콘텐츠가 필수적입니다. 캐릭터 세계관을 풀어낸 포토존이나 캐릭터와 함께 사진을 촬영할 수 있는 공간을 마련하면 캐릭터와의 유대감 형성은 물론 공간의 몰입감까지 높여 소비자들에게 더 큰 만족감을 제공할 수 있어요.

포토존은 시각적으로 매력적인 요소로 방문객들의 관심을 끌어들이고 더 많은 사람들이 팝업스토어에 방문하도록 할 수 있습니다. 또한 포토존에서의 사진 촬영은 방문객들이 더 오랜 시간 동안 팝업스토어에 머무르게 하여 추가적인 제품 구매로 이어질 가능성이 높아요.

잠실에서 진행된 보노보노 팝업스토어는 내부 공간 외 야외 광장에도 대형 벌룬 및 다양한 피규어를 배치했으며 소품을 활용해 이색적인 인증샷을 촬영할 수 있는 포토존으로 운영 기간 동안 약 6만 명 이상을 불러 모았어요. 오는 17일까지 운영되는 핑구 팝업스토어는 애니메이션 속 장면을 그대로 재현한 포토존 덕분에 많은 방문객들이 추억 속으로 빠져들며 인상 깊었다는 후기를 남겼습니다.

✅ 별도의 촬영 소품을 배치해 포토존의 몰입감을 높이고

대기 고객들의 무료함을 달랠 수 있도록 팝업스토어 외부에 포토존을 설치해 보세요!

어디서도 보지 못한 이색 콜라보
 

올해 운영된 팝업스토어 중, 특히 캐릭터와 콜라보 한 이색 팝업스토어가 눈에 많이 띄었는데요. 스포츠부터 제약, 뷰티, 식품까지 다양한 업계에서 캐릭터와의 적극적인 협업을 통해 재미를 추구하는 MZ 세대를 저격하고 있습니다.

전혀 예상하지 못한 브랜드 간의 콜라보는 소비자들의 흥미를 효과적으로 유발할 수 있으며 두 브랜드의 인지도를 활용해 폭넓은 소비층에게 효율적으로 마케팅을 진행할 수 있습니다. 콜라보 한정 제품 또한 팬들을 구매 욕구를 자극하기 제격입니다.

K리그와 산리오 캐릭터즈가 만나 운영한 팝업스토어는 K리그 팬에 산리오 팬들까지 합세해 하루 평균 1만 500명이 찾는 등 누적 방문객 약 25만 명을 기록하는 엄청난 성과를 기록했습니다. 그 인기에 힘입어 부산에서도 2차 팝업스토어가 진행되었어요. 전국 카카오프렌즈샵에서 금일부터 진행된 먼작귀X카카오프렌즈 팝업스토어는 두 대형 IP 만남으로 오픈 전부터 뜨거운 반응을 받았는데요. 강남, 홍대 카카오프렌즈 매장 앞에는 콜라보 굿즈를 구매하기 위한 팬들이 새벽부터 긴 줄을 서는 모습이 포착되었습니다.

✅ 콜라보를 통해 시너지 효과를 내기 위해선
브랜드끼리 서로의 강점과 약점을 상호 보완할 수 있는지 꼼꼼히 검토해야 합니다.
 

2024년에 흥행한 캐릭터 팝업스토어로 살펴본 트렌드는 어떠셨나요? 캐릭터에 애착을 갖는 소비자들이 늘어남에 따라 많은 IP 업계에서는 매출 상승, 소비자와의 유대감 강화 등을 목표로 팝업스토어를 운영하고 있습니다. 2025년에도 캐릭터의 인기는 계속해서 고공행진할 것으로 예상되며 이에 따라 소비자와 많은 업계에서는 지속적으로 캐릭터에 대한 관심을 보일 것입니다.

캐릭터에 대한 소비자들의 관심이 날로 높아지는 이때, 오프라인에서 소비자들을 만날 수 있는 팝업스토어를 운영한다면 기존 소비층은 물론 더 많은 잠재 고객을 팬으로 전환시킬 수 있습니다. 더 많은 캐릭터 팝업스토어의 사례 및 주요 운영 지역, 시기, 이벤트 내용 등이 궁금하다면 여기(⬅️CLICK)를 클릭해 상세 리포트를 받아보세요!