11월 4주차, 세상의 트렌드와 마케팅 인사이트를 전합니다.
#업종별 트렌드 #검색시장
📣 AI가 흔드는 검색 시장… 네이버 국내 검색 점유율 20%p↓
맞춤형 정보를 제공하는 인공지능(AI) 검색 기술 경쟁이 격화하는 가운데, 국내 검색 시장에서 네이버의 점유율이 최근 9년 동안 약 20%포인트 떨어진 것으로 나타났습니다.
18일 정보통신기획평가원이 발간한 'ICT 브리프 2024 39호'에 따르면 지난 1월부터 10월까지 국내 검색 시장 점유율은 네이버가 57.32%로 1위였으며, 구글이 33.9%로 뒤를 이었다고 해요. 다만 9년 전인 2015년에는 같은 기간 네이버의 점유율이 78.06%였으며, 다음(11.74%), 구글(7.31%) 순이었던 것을 고려하면 국내 검색 시장 지형에 변화가 생겼다고 볼 수 있죠. 보고서는 2022년 챗GPT 등장 이후, AI와 검색 엔진을 결합한 하이브리드 방식의 AI 검색엔진이 부상하며 단순 키워드 중심이었던 검색 시장의 패러다임이 변화했다고 분석했어요. 단순 키워드 중심 검색은 사용자 질문 뉘앙스와 의미를 깊이 있게 이해하지 못해 실제 의도와 동떨어진 결과를 제시하는 한계가 있는 반면, AI 검색엔진은 사용자의 질문 의도와 맥락을 파악해 정확하고 종합적인 답변을 제공하는 특징이 있습니다.
#팝업 #프로모션 #세미나
📣 글로벌 브랜드와 연매출 2조 브랜드 팝업 인사이트 공유
오프라인 팝업 스토어, 프로모션을 준비하는 마케터를 위한 꿀팁
복잡한 마케팅을 더 쉽게! 재구매율 높이는 CRM 솔루션 버클에서 오프라인 세미나를 개최합니다. 이번 세미나에서는 룰루레몬, MLB KIDS 등 글로벌 브랜드와 피치스, OJOS 등 국내 브랜드의 성공적인 이벤트 사례와 인사이트를 공유할 예정이에요. 그뿐만 아니라, 실제 브랜드가 활용했던 기술을 직접 체험해볼 수 있는 체험형 콘텐츠도 준비되어 있습니다! 팝업 스토어, 프로모션에 대해 고민이 있거나 인사이트를 얻고 싶은 분들이라면 지금 바로 신청하세요!
#미디어 트렌드 #블로그
📣내달부터 '후기 블로그' 맨앞에 '#광고 #협찬' 명시해야
내달 1일부터 블로그나 인터넷 카페 등에 광고·협찬 등 홍보 글을 올리는 경우 제목이나 게시물 맨 앞에 이 사실을 알려야 합니다.
공정거래위원회는 이런 내용을 담은 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침'을 내달 1일부터 시행한다고 15일 밝혔어요. 새 지침에 따라 앞으로 인플루언서 등이 광고주로부터 돈이나 현물 등을 받고 블로그·인터넷카페 등 문자 중심 매체에 홍보 후기글을 작성하면 이 사실을 알리는 '표시문구'를 제목 또는 본문 최상단에 올려야 한다고 해요. 현행 심사지침은 표시문구를 게시물의 처음이나 끝에 공개하도록 돼 있는데, 긴 분문의 맨 끝에 표시하는 경우에는 해당 글이 '광고'라는 점을 알기 어렵다는 지적이 제기돼 왔습니다.
#미디어 트렌드 #인스타그램
📣 인스타 육아 계정 차단에 '초비상'
사회관계망서비스(SNS) 인스타그램에서 아이 일상을 공유하는 계정이 사라지거나 비활성화되는 사례가 잇따라 발생하고 있습니다.
18일 온라인 커뮤니티 등에 따르면 어린아이의 사진을 주로 올리는 엄마들의 계정이 비활성화됐다는 글이 쏟아지고 있다고 해요. 귀여운 아기 사진으로 많은 팔로워를 모은 인기 계정도 일부 포함됐는데요. 일각에서는 인스타그램이 지난해 시범 도입한 AI 기반 연령 확인 시스템이 일부 이용자의 연령을 오판한 게 아니냐는 의혹이 나오고 있어요. 부모 계정들은 자녀의 일상 사진을 SNS에 공유하곤 하는데, AI가 이를 기준으로 계정주의 연령을 14세 미만으로 판단했을 가능성이 있다는 것입니다. 메타가 운영하는 인스타그램은 기본적으로 만 14세 이상의 가입만을 허용하는 SNS예요. 만 14세 미만의 어린이를 대표하는 계정의 경우 부모님이나 다른 관리자가 관리하는 계정이라는 것을 명확히 밝혀야 해요.
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