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안녕하세요! 라방바 데이터랩 김세훈 매니저입니다.
지난 11월 라이브커머스 시장은 어땠을까요? 방송수, 조회수, 거래액, 인기 카테고리 및 상품을 데이터로 정리해봤습니다.
11월 라이브커머스 시장 리포트
11월 최고 거래액 카테고리 ‘여성의류’
2024년 11월 라이브커머스 시장 리포트입니다. 11월 최고 거래액 카테고리는 ‘여성의류’로 11월 한달 간 115억원이 거래되었습니다. 그 뒤를 건강식품(99억원), 주방가전(83억원), 생활가전(71억원), 스킨케어(59억원)이 이었습니다.
데이터 출처 ‘라방바 데이터랩 엔터프라이즈 요금제’
라방바 데이터랩이 발행하는 모든 실적 관련 리포트는 엔터프라이즈 요금제 이용 시 제공되는 원본 데이터 엑셀 파일을 가공하여 작성됩니다. 엑셀에서 간단한 필터링 및 피벗테이블 기능만으로도 객관적인 트렌드 분석, 경쟁자 분석, 행사 실적 분석이 가능합니다.
11월 조회수 4.2억회… 방송수는 6% 늘어
2024년 11월 국내 라이브커머스 시장의 전체 조회수는 4.2억회로 전월 대비 6% 상승한 수치를 보였습니다. 방송수는 17,300여회로 전월 대비 6% 상승했습니다.
11월 거래액 1,180억원… 전월 대비 8% 증가
2024년 11월 국내 라이브커머스 시장 거래액은 1,180억원으로 추정되었습니다. 이는 전월 대비 8% 증가한 수치입니다. 11월에 각 라이브커머스 플랫폼들이 블랙 프라이데이 시즌을 맞아 대형 기획전을 활발하게 전개했던 것이 거래액 상승의 원인으로 분석되고 있습니다.
11월 거래액 1위 여성의류… 한달 간 115억원 팔려
11월 라이브커머스 시장에서 가장 많이 거래된 카테고리는 여성의류였습니다. 여성의류는 11월 한달 간 115억원이 거래되며 거래액이 전월 대비 16% 증가했습니다. 블랙 프라이데이를 맞아 많은 플랫폼에서 로봇청소기, 화장품 방송을 특별 할인가로 내세웠습니다. 그 결과 생활가전과 스킨케어의 거래액이 전월 대비 45%, 41% 증가하는 모습을 보였습니다. 랭킹 TOP 5에는 들지 못했지만 휴대폰과 국내여행/체험 카테고리의 거래액도 전월 대비 크게 뛰었습니다. 각 플랫폼에서 블랙 프라이데이 시즌 프로모션을 통해 집중 판매되었던 휴대폰 카테고리는 11월 한달 간 58억원이 거래되며 전월 대비 179% 성장했습니다. 국내여행/체험은 겨울 스키장&리조트 예약 방송을 중심으로 28억원이 거래되며 98% 성장한 모습을 보였습니다.
겨울 스키장&리조트 방송 인기
2024년 11월 국내 라이브커머스 최고 매출 방송 TOP 10입니다. 11월 2일 카카오쇼핑라이브에서 진행되었던 ‘여행의 정석! 휘닉스 파크 올인클루시브 12만원대~’ 방송이 매출액 1위를 차지했습니다. 방송 1시간동안 9.8만회의 조회가 일어났으며 총 9.5억원이 판매되었습니다.
