Editor’s Note
2025년, 메타 광고가 새롭게 변화하고 있어요. 이번 변화는 새로운 광고 전략을 요구하며, 쇼핑몰 매출을 좌우하는 중요한 요소가 될 거예요.
그렇다면, 메타에는 어떤 변화가 생겼고, 광고 효과를 극대화할 전략은 무엇일까요? 함께 알아봐요!
2024년, 가장 성과 좋았던 마케팅 채널은?
바로 메타(Meta)예요.
지난해 메타는 구매전환율이 무려 50.8%로, 모든 마케팅 채널 중에서 가장 높은 성과를 기록했어요.*
인스타그램과 페이스북을 포함한 메타 채널은 단순히 광고를 보여주는 데 그치지 않고,
고객의 관심을 끌어내 구매로 이어지게 만드는 데 탁월했답니다.
메타가 다른 채널보다 주목받는 이유는 단순해요. 사람들이 이미 메타 플랫폼에서 시간을 많이 보내기 때문이죠.
광고가 자연스럽게 고객의 피드에 스며들어, 고객이 흥미를 느끼고 행동으로 이어지게 만드는 거예요.
특히, 고객 데이터를 기반으로 정확한 타겟팅을 제공하고, 고객이 원하는 콘텐츠를 눈앞에 띄워주는 데 강점이 있어요.
그러다 보니, 메타 채널은 쇼핑몰 운영자들에게 "효율적으로 광고하는 방법"으로 자리 잡았고,
점점 더 많은 비즈니스가 메타를 중심으로 마케팅 전략을 세우고 있답니다.
*샐러드랩이 국내 다양한 업종(식품, 의류, 뷰티, 기타)의 온라인 쇼핑몰을 운영 중인 사장님, 마케터, MD 등
다양한 직군의 관계자 120명을 대상으로 설문을 진행하였습니다.
설문 기간은 2024년 11월 26일부터 12월 2일까지(7일간)이며, 온라인 설문으로 진행하였습니다.
식품/의류 업종에서 가장 성과가 좋았던 채널은?
식품 업종에서는 메타(Meta)가 가장 효과적인 마케팅 채널로 꼽혔어요.
응답자의 40%가 메타(인스타그램, 페이스북)를 1위로 선택했는데요,
메타가 강력한 이유는 고객의 시선을 사로잡고 자연스럽게 구매로 이어지게 만드는 탐색 기반 광고 덕분이에요.
식품 광고에서는 비주얼과 스토리텔링이 중요하죠. 메타는 영상, 이미지, 댓글을 통해 제품의 맛과 가치를 생생하게 전달하면서
고객의 신뢰를 얻고 구매 결정을 유도해요. 레시피 공유나 먹방처럼 감각적으로 보여주는 콘텐츠는 소비자의 구매 욕구를 자극한답니다.
또한, 의류 업종에서 메타(Meta)의 성과는 더욱 눈에 띄어요.
응답자의 65%가 메타를 가장 효과적인 채널로 꼽았고, 이는 다른 채널들과의 압도적인 차이를 보여주는 결과랍니다.
메타가 의류 업종에서 강력한 이유는 스타일링 팁, 착용 후기, 트렌드 제안 같은 고객 맞춤형 콘텐츠 덕분이에요.
인플루언서가 직접 제품을 입어보고 공유하는 영상은 단순한 광고보다 훨씬 큰 구매 욕구를 자극한답니다.
또한, 메타의 AI 기반 타겟팅은 고객 개개인의 취향에 딱 맞는 광고를 보여줘서, 고객의 흥미를 끌고 자연스럽게 구매로 이어지게 만들어줘요.
이렇게 메타는 고객의 니즈를 완벽히 충족시키며, 경쟁 채널들이 따라잡기 힘든 독보적인 성과를 만들어내고 있습니다!
뷰티/기타 업종에서 가장 성과가 좋았던 채널은?
뷰티 업종에서도 메타(Meta)는 가장 효과적인 마케팅 채널로 자리 잡았어요.
인스타그램과 페이스북 같은 메타 플랫폼은 리뷰 중심의 소셜 마케팅과 릴스(Reels), 스토리 같은
시각적인 포맷을 활용해 소비자에게 강렬한 인상을 남겨요.
특히, 짧고 생생한 영상으로 제품 사용법이나 즉각적인 효과를 보여주는 콘텐츠는 구매 결정을 크게 좌우한답니다.
뷰티 업종 응답자의 45%가 메타를 가장 효과적인 채널로 꼽은 이유도 여기에 있어요.
반려동물, 스포츠, 가구 등 기타 업종에서도 메타(Meta)는 가장 효과적인 마케팅 채널로 꼽혔어요(응답률 44%).
특히, 이 분야에서는 인플루언서 마케팅이 큰 효과를 발휘하고 있답니다.
메타 플랫폼을 통해 제품을 실제로 사용하는 모습을 영상으로 공유하면 단순한 광고를 넘어, 스토리텔링으로 신뢰를 형성할 수 있어요.
고객이 제품의 실제 사용 모습을 보면서 더 쉽게 공감하고, 구매로 이어지는 거죠.
2024년, 결국 모든 업종에서 가장 성과가 좋았던 플랫폼은 메타(Meta)
변화하는 메타의 기능을 잘 이해하고 활용하는 것이 경쟁력을 높이는 핵심이 될 거예요!
2025년에 메타는 릴스 중심 광고와 AI 기반 자동화로 광고 효율을 극대화하려 하고 있어요.
* 5가지 AI기반 자동화
- 타겟 자동화 : 고객 데이터를 분석해 최적의 타겟을 자동으로 설정해요.
- 크리에이티브 자동화 : AI가 반응이 좋은 광고 소재를 추천해 콘텐츠 제작 시간을 줄여줘요.
- 랜딩페이지 자동화 : 광고 클릭 후 도달하는 페이지를 개인화해 전환율을 높여요.
- 노출 위치 자동화 : 릴스, 스토리, 피드 등 적합한 위치에 광고를 자동으로 배치해요.
- 예산 자동화 : 광고 성과를 실시간으로 분석해 예산을 최적화해요.
메타는 이 변화를 통해 단순히 광고를 노출하는 것을 넘어, 광고 효율성을 끌어 올리는 강력한 플랫폼으로 자리 잡으려 해요.
조회수에 따라 화질이 달라진다?
지난 10월, 인스타그램 CEO 아담 모세리는 "동영상이 오랜 시간 시청되지 않으면 낮은 화질로 표시되고,
다시 많이 시청되면 더 높은 화질로 복원한다"고 밝혔어요.
이런 정책은 조회수가 콘텐츠 품질과 노출 가능성을 좌우하는 중요한 요소라는 점을 보여줘요.
결국, 인기 있는 콘텐츠를 만드는 것이 메타 광고에서 성공하는 핵심이 됐답니다.
반대로, 초기 주목을 끌지 못한 콘텐츠는 화질이 낮아지고, 소비자의 관심을 얻기가 점점 어려워질 수도 있어요.
이제 소비자의 관심을 사로잡아 인기 콘텐츠로 자리 잡는 것이 무엇보다 중요해졌어요.
인기 콘텐츠로 성장하지 못하면 자동화된 캠페인에서도 큰 효과를 기대하기 어렵고, 콘텐츠 품질에서도 불이익을 받을 가능성이 높아진답니다.
결국, 어떤 콘텐츠가 인기를 끌까?
메타 광고가 릴스 중심으로 변화하면서 쇼핑몰 운영자라면 짧고 임팩트 있는 콘텐츠 제작에 더 신경 써야 해요!
더 자세한 내용은 무료로 제공되는 ‘2025 이커머스 마케팅 가이드북’에 잘 정리돼 있으니 꼭 확인해 보세요.
샐러드랩이 준비할 실질적인 전략으로 가득한 이 가이드북이 여러분의 2025년 성공을 돕는 첫걸음이 될 거예요!
글, 이미지 유서빈 Content Marketing Team Intern
*참고 자료: https://www.theverge.com/2024/10/27/24280968/instagram-video-quality-lower-for-less-popular-videos
