🍔 맥도날드 담당자 쓰러지게 만든, 버거킹 '와퍼 디투어' 광고털기
#맥도날드 앞에서 주문하는 버거킹은 못 참지 #칸광고제 수상작
안녕하세요! 매주 참신하고 재밌는 광고들로 여러분을 찾아오는 '위픽의 광고털기'입니다. 💌
버거킹은 이 캠페인에서 위치 기반 마케팅을 활용하여 맥도날드 근처에서만 와퍼를 할인하는 방식으로 소비자들을 유인했어요. 이 기발한 아이디어로 경쟁 브랜드인 맥도날드를 실제로 우회하는 방식으로 마케팅을 펼쳤고, 그 결과 엄청난 주목을 받았죠.
자, 그럼 '와퍼 디투어(Whopper Detour)' 캠페인, 지금부터 탈탈 털어볼까요? 😎
1. 캠페인 배경과 진행 과정
📍 알고 보면 더 재밌는 광고의 세계
'와퍼 디투어' 캠페인은 2018년에 버거킹이 경쟁 브랜드인 맥도날드와의 경쟁에서 차별화된 마케팅 전략을 펼치기 위해 기획한 캠페인입니다.
이 캠페인은 고객을 버거킹 매장으로 유도하기 위해 구글 맵을 활용한 우회 경로를 제시한 혁신적인 전략을 내세웠죠.
🚗 와퍼를 받기 위한 과정
2. 캠페인의 핵심 요소
버거킹의 '와퍼 디투어' 캠페인은 단순한 광고를 넘어서 고객 참여와 디지털 기술을 결합한 인터랙티브 캠페인이었습니다.
3. 캠페인 결과
아래 영상에서 버거킹의 <와퍼 디투어> 캠페인을 확인해보세요!
4. 광고에서 얻는 인사이트
📍 광고에 배울 부분을 쉽고 빠르게 공유합니다!
📋 Point 1. 경쟁사와의 창의적 경쟁
버거킹은 맥도날드 매장 근처에서만 와퍼를 1센트에 주문할 수 있도록 설정하여 경쟁사의 물리적 위치를 마케팅 자원으로 활용했어요. 이를 통해 경쟁사를 재미있고 독특한 방식으로 활용하며 자사 브랜드의 차별화를 강조했습니다.
📋 Point 2. 기술 기반 전략의 활용
위치 기반 기술을 통해 특정 장소에서만 혜택을 제공함으로써 고객의 행동을 효과적으로 유도했습니다. 이는 첨단 기술과 마케팅을 결합하여 새로운 소비자 경험을 창출한 사례로 볼 수 있습니다.
📋 Point 3. 바이럴 마케팅의 극대화
와퍼 디투어 캠페인의 독창적이고 재미있는 요소는 소비자들의 자발적인 참여와 소셜 미디어에서의 공유를 이끌어냈죠. 이는 큰 비용을 들이지 않고도 높은 수준의 브랜드 노출과 고객 참여를 유도한 성공적인 바이럴 마케팅 전략입니다.
5. 마지막 한 마디
📍 이번 '광고털기' 어떻게 보셨나요?
“ 때로는 길을 돌아야 새로운 기회를 찾을 수 있어요!😎 ”
버거킹이 보여준 'Whopper Detour' 캠페인처럼, 경쟁을 넘어서 소비자들에게 새롭고 특별한 경험을 선사할 방법을 찾는 것이 중요하다는 것을 한번 더 깨달았습니다!
다음 주에는 더 재밌는 광고로 만나요! 👋👋
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