안녕하세요 SEO(검색엔진최적화) 에이전시
바름입니다.
많은 기업 대표님, 마케터, 개발자분들이 SEO(검색엔진최적화)에 관심을 가지면서 2025년에는 어떻게 SEO(검색엔진최적화)를 준비해야 할지 고민이실 겁니다. 구글, 네이버는 매년 검색엔진 알고리즘을 업데이트 하다 보니 해당 내용에 맞춰 전략 또한 수정해야 하죠.
업데이트 사항 중 이것만은 놓치면 안된다라는 내용과 더불어 2025년도 SEO(검색엔진최적화)의 트렌드에 대해 알아보려 합니다.
[요약]
1. SEO(검색엔진최적화) 트렌드 인력 변화
2. 구글검색엔진 & 네이버검색엔진 최적화
3. AI검색 알고리즘
4. 음성검색 증가와 SEO최적화
1. 2025년 SEO(검색엔진최적화) 트렌드 인력 변화
SEO(검색엔진최적화)는 기업의 디지털 마케팅 성과를 결정짓는 중요한 요소가 되었습니다. 글로벌기업 뿐만 아니라 국내 일부 기업에선 ‘검색엔진최적화 스페셜리스트’를 채용하면서 관리하고 있죠. 2025년에는 AI 기반 검색 알고리즘, 음성검색 증가, 소셜미디어와 검색의 연계성이 중요해지다 보니 이들의 도움이 더 필요할 수밖에 없죠.
하지만 국내에선 검색엔진최적화를 전문으로 하는 사람들이 많지 않아 저희 바름과 같은 전문 에이전시의 도움을 받기도
합니다. 검색엔진최적화는 답변엔진최적화와 더불어 기업에서 지속적으로 찾을 수밖에 없기 때문에 기업의
대표님, 결정권자분들은 미리 준비를 하는 것이 필요합니다.
2. 2025년 SEO(검색엔진최적화) 최신 트렌드 분석
2-1. 구글검색엔진 최신 검색 알고리즘 변화
2025년 구글의 SEO 트렌드는 사용자 경험(UX)과 AI 검색의 활용입니다.
사용자 경험에 따른
E-E-A-T 강화와 더불어 AI가 어떤식으로 검색하는지를 알고 웹사이트를
구성하는 것이 핵심이 됩니다.
- Google MUM (Multitask Unified Model) 알고리즘 업그레이드
텍스트, 이미지, 동영상 등 모든 양식을 다 크롤링 합니다. 원하는 키워드를 검색하면 키워드 기반 결과가 아닌 ‘실사용자가 어떤 의도를 가지고 검색하였는지 유추한 뒤 종합적인 정보를 제공해줍니다. 따라서 기업의 콘텐츠도 텍스트+이미지+영상+인포그래픽이 조화된 멀티 콘텐츠 형태로 제작 필요.
- E-E-A-T 강화 (경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)
‘E-A-T(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)’ 개념에서 Experience(경험) 요소가 더욱더 강조가 됩니다. 누구나 아는 정보를 제공하는 것으론 최적화를 하기 힘들고 ‘경험’이 기반으로 된 콘텐츠가 필요하게 됩니다. 기업 블로그나 웹사이트에는 고객 후기, 전문가 칼럼, 케이스스터디, 실제 사례 분석이 포함되어야 합니다.
***바름에서 가장 강조하는 부분이 바로 E-E-A-T영역 입니다.
- 페이지 경험(UX)과 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals) 중요도 증가 :
페이지로딩 속도, 인터랙션 반응 시간, 레이아웃 안정성 등 테크니컬 영역의 중요도
또한 높아집니다.
2-2. 네이버검색엔진 최신 검색 알고리즘 변화
네이버검색엔진은 구글과 조금 다른 것이 ‘샌드박스’정책이 강화되고 AI추천 검색이 보다 강화될 예정입니다. 최근 네이버는 전자상거래 기반 시스템 구축에 힘을 쓰고 있다 보니 ‘쇼핑’과 관련해서 개인화 된 데이터를 노출해주려고 노력합니다.
그렇기 때문에 바름에서는 업종/서비스/상품 성향에 따라 어떤 검색엔진을 최적화하면 좋을지 가이드 하고 있습니다. 모든 검색엔진을 최적화하면 좋겠지만 그것이 어렵다면 한가지라도 제대로 타겟팅 하는 것이 성과 측면에서 좋을 수 있습니다.
- C-Rank 알고리즘 고도화
콘텐츠 품질을 평가하는 핵심 알고리즘으로 신뢰도 높은 콘텐츠를 우선적으로 노출합니다. 특히 도메인 신뢰도, 콘텐츠 연관성, 최신성, 체류시간 등을 평가하여 검색결과에 상당한 영향을 끼칩니다.
- 네이버 검색 샌드박스 정책 강화
신규 사이트나 블로그는 일정 기간 검색 노출이 제한되는 ‘샌드박스(Sandbox)’ 정책이 적용됩니다.
트래픽이 작다면 구글보다 샌드박스
기간이 더욱더 길어질 수 있습니다.
- AI 추천 검색 & 인터랙티브 콘텐츠 강화
네이버는 사용자의 검색 패턴을 분석해 맞춤형 콘텐츠를 추천하는 AI 기반 검색을 강화하고 있습니다. 그렇기 때문에 네이버 내부 플랫폼인 블로그, 지식인, 카페, 네이버TV를 잘 활용한다면 노출에 더 유리할 수 있습니다. (바름에서 네이버검색엔진최적화를 진행해보면 내부 플랫폼을 얼마나 잘 활용하는지에 따라 효과 차이가 크게 났습니다.)
3. AI 검색 알고리즘 변화와 대응 전략
2025년 SEO에서 가장 중요한 변화 중 하나는 AI 검색입니다. AI검색을 통해 점점 개인화 된 데이터가 나타나게 될 것이고 사람마다 노출되는 화면이 달라질 수 있습니다.
현재는 모두 같은 화면을 공유하고 있지만 점차 달라질 것이기 때문에 AI가 어떤식으로 노출하는지를 이해해야 대응이 가능합니다.
예를 들어 AI검색은 단순한 키워드만 매칭되는 것이 아니라 ‘검색의도’를 분석해서 노출하기 때문에 콘텐츠의 문맥을 굉장히 중요하게 생각합니다. 또한 AI챗봇 등에서의 답변도 함께 체크해나가면서 어떤식으로 답변을 하고 있구나를 이해하는 것이 중요합니다.
4. 음성검색 증가와 SEO 최적화
2025년에는 음성검색 사용비율이 점점 증가할 것입니다. 온디바이스 AI가 지속적으로 발전하면서 음성검색을 통해 자연스레
데이터가 노출될 가능성이 높습니다.
그렇기 때문에 시리, 빅스비와 같은 AI에게 어떤식으로 질문하고 답변을 받는지를 잘 분석해야 합니다. 해당
자료를 토대로 웹사이트 콘텐츠를 구성한다면 ‘음성검색’에서
최적화를 선점할 수 있습니다. 이외 바름에서 판단했을 때 ‘FAQ’가
핵심 포인트가 되지 않을까 예상합니다.
오늘은 바름과 함께 2025년
SEO트렌드에 대해 알아보았습니다. SEO는 기업이 적절히 대응하지 않으면 검색 순위가
하루아침에도 밀려날 수 있는 가능성이 있습니다. 그렇기 때문에 항상 꾸준히 관리해주고 업데이트 사항을
체크하면서 가는 것이 가장 좋습니다.
SEO는 짧은 기간에 마무리 하려 하시지말고 긴 호흡을 가지고 천천히 해나가면 오랜 기간 상위포지션을 선점하실 수 있을 겁니다.
오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
바름의 SEO 서비스에 대한 내용은 아래의 홈페이지에서 확인해주세요.
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