안녕하십니까 검색엔진최적화(SEO)에이전시 바름입니다.
검색엔진최적화(SEO)에 대해 어느정도 지식이 있고 한 번이라도 진행해보신 분들은 소셜 미디어 활동이 SEO에 영향을 미칠 수 있을까 라고 의문을 가질 수 있습니다. 저희 바름 역시 검색엔진최적화(SEO)를 처음 시작했던 시기에 많은 궁금증이 있었습니다.
초기에는 검색엔진최적화(SEO)는 웹사이트와 직결되는 것이기 때문에 소셜 미디어 활동과는 무관하겠다고 생각했지만 점점 연구하고 테스트를 해보면서 접점이 있구나라는 것을 알게 되었죠.
그래서 오늘은 소셜 미디어와 검색엔진최적화(SEO)의 관계에 대한 궁금증을 해소하고 어떻게 하면 시너지 효과를 받을 수 있는지 알아보려 합니다.
[요약]
1. 소셜 미디어가 검색엔진최적화(SEO)에 미치는 영향
2. 소셜 미디어를 활용한 검색엔진최적화(SEO)전략
3. 소셜 미디어 플랫폼별 검색엔진최적화(SEO)
1. 소셜 미디어가 SEO에 미치는 영향
1-1. 직접적인 영향
아마 가장 궁금해 하실 부분이 바로 소셜 미디어 활동이 검색 엔진 최적화(SEO)에 직접적인 영향을 주는지 입니다. 결론부터 말씀드리면 검색엔진에선 웹사이트와 별개인 소셜 미디어 채널의 활동이 직접적인 영향을 주진 않습니다. 소셜 미디어 채널에서의 좋아요, 공유, 댓글 활동은 소셜 미디어 자체 알고리즘에 영향을 끼치는 것이기 때문입니다.
하지만 소셜 미디어가 검색엔진최적화(SEO)에 영향을 주지 않는다는 것은 아닙니다.
‘직접적인’영향은 주지 않지만 ‘간접적인’영향은 충분히 줄 수 있습니다.
1-2. 간접적인 영향
간접적인 영향에는 어떠한 것들이 있을까요? 소셜 미디어 활동으로 인한 간접적인 영향은 크게 3가지로 나뉩니다.
1) 웹사이트 트래픽
소셜 미디어를 통해 콘텐츠를 공유하면서 자사 웹사이트를 함께 알리게 될 경우 방문자가 증가할 수 있습니다. 이러한 트래픽 증가는 검색 엔진 입장에서 보았을 때 웹사이트 활성화가 잘된다고 판단을 하기 때문에 긍정적인 신호로 받아드릴 수 있습니다.
*바름 사례 중 2~3%는 예외적인 케이스도 있었습니다. 트래픽이 높다고 모두 좋은 것은 아닙니다.
불법적인 요소가 있거나 이탈이 많이 발생하거나 하는 경우에는 오히려 부정적으로 판단하기도 합니다.
2) 백링크 확보
소셜 미디어를 통해 웹사이트를 인용하거나 링크 할 경우 백링크로 포함될 가능성이 생깁니다. 물론 무조건 소셜 미디어에서 링크를 한다고 백링크가 되는 것은 아닙니다. 검색엔진에서 판단하였을 때 가치 있는 콘텐츠를 공유하게 되면 백링크로 인용될 가능성이 높아지죠. 실제로 저희 바름에서도 해당 방법을 일부 활용하기도 합니다.
3) 콘텐츠 확산
소셜 미디어의 가장 큰 장점이라 할 수 있는 것이 ‘바이럴’입니다. 기업 채널과 홈페이지로만 국한되는 것이 아닌 유저들끼리 자발적으로 콘텐츠를 공유하면서 다양한 루트로 유입되는 경우 검색엔진최적화(SEO)에 굉장히 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 콘텐츠가 확산되면서 링크로 유입되는 것과는 별개로 검색엔진에 기업명/서비스명을 직접 검색하여 유입되는 경우에도 좋은 영향을 줄 수 있습니다.
검색엔진에서는 콘텐츠가 더욱 신뢰할 수 있는 정보로 인식된다면 게시물 자체가 검색엔진에서 노출이 되고 웹사이트와 연계성 또한 가질 수 있게 합니다.
2. 소셜 미디어를 활용한 검색엔진최적화(SEO) 전략 수립
소셜 미디어를 활용한 검색엔진최적화(SEO) 전략 수립 방법을 알아보겠습니다.
2-1. 목표 설정
검색엔진최적화(SEO)를 위한 소셜 미디어 전략을 효과적으로 운영하기 위해서는 구체적이고 측정 가능한 목표를 설정해야 합니다. (웹사이트 방문자 수 증가, 브랜드 언급 횟수 증가, 백링크 확보 목표 등)
2-2. 타겟 고객 분석
타겟 고객을 정확히 분석해야 합니다. 어떤 연령대, 관심사를 가진 고객이 우리 채널의 콘텐츠를 보고 활동하는지를 파악해야 합니다. 타겟에 따라 어떤 소셜 미디어 플랫폼을 활용할지가 나오게 됩니다. (바름에서는 타겟에 따라 소셜 미디어 플랫폼을 설정하고 콘텐츠 또한 각각 다르게 업로드 하는 것이 더 효과적인 것을 확인할 수 있었습니다.)
2-3. 콘텐츠 전략 수립
소셜 미디어에서 공유할 콘텐츠는 ‘정보성 콘텐츠’ , ‘참여형 콘텐츠’, ‘문의/구매형 콘텐츠’ 보통 3가지 형태로 나눠 업로드 합니다.
*정보성 콘텐츠 : 말그대로 정보를 습득할 수 있게금 트렌드, 회사정보, 서비스정보 등 정보성 내용들을 담은 콘텐츠를 말합니다.
*참여형 콘텐츠 : 콘텐츠를 통해 게시물 댓글을 참여하게 하거나 기업/브랜드 이벤트를 참여하게 유도하는 콘텐츠를 말합니다.
*문의/구매형 콘텐츠 : 프로모션 내용을 담은 콘텐츠로 바로 웹사이트 내에서 구매나 문의를 만들게 유도하는 콘텐츠를 말합니다.
어떤 콘텐츠를 만들어 공유하는가에 따라 웹사이트로 유입되는 지표가 많이 달라질 수 있습니다. 바름의 레퍼런스를 보았을 때 ‘정보성-참여형’ 콘텐츠 비중을 80%가량 가져가면서 20%를 문의/구매형 콘텐츠를 활용하였을 때 웹사이트 유입이 좋았습니다.
2-4. 소셜 미디어 프로필 최적화
많은 분들이 간과하고 잇는 것이 소셜 미디어상의 프로필입니다. 프로필이 잘되어있다면 굳이 콘텐츠를 보지 않고 바로 넘어가는 건들도 생길 수 있고 체류하는 시간도 상당히 길어질 수 있습니다.
2-5. 적극적인 활동
소셜 미디어는 결국 중요한 것이 소통입니다. 일방향성 내용이라도 꾸준히 발행하게 되면 결국 팔로워, 구독자, 팬, 관심자들이 생기게 됩니다. 그렇게 되면 자연스레 웹사이트로의 유입이 늘어나고 검색엔진최적화(SEO)에도 긍정적인 영향을 줄 수 있죠.
*계정 활동 관련해선 추후 별개의 콘텐츠 발행하겠습니다.
2-6. 소셜 미디어 광고 활용
자연스러운 콘텐츠 확산도 중요하지만 필요에 따라 소셜 미디어 광고를 활용하여 도달 범위를 확장하는 것도 좋은 전략입니다. 검색엔진최적화(SEO)은 오가닉 지표와 스폰서 지표를 각각 나눠 유입현황을 보지만 결국은 유기적으로 움직이기 때문에 통합된 수치로 볼수 밖에 없습니다.
그렇기 때문에 소셜 미디어 광고를 적극적으로 활용하는 것이 필요합니다.
3. 소셜 미디어 플랫폼별 검색엔진최적화(SEO)
[링크드인]
-비즈니스 네트워킹 적극적인 활동
-정보성 콘텐츠 & 경험 기반 콘텐츠 기획 필요
-국내 & 국외 타겟 구분 필요(웹사이트 연결 링크 논의 필요)
-스폰서드 광고 활용
[유튜브]
-영상길이, 자막, 설명란의 URL 필수 삽입
-검색노출을 위한 키워드 설정 필수
-스폰서드 광고 활용
[페이스북]
-이미지/영상보단 ‘텍스트’에 집중. 텍스트 위주의 콘텐츠 발행
-커뮤니티 기능 활용(페이지)
-스폰서드 광고 활용
[인스타그램 & 틱톡]
-프로필 링크 최적화(웹사이트 유입)
-영상/이미지 기반 콘텐츠
-짧은 길이 콘텐츠
-인플루언서 협업
-스폰서드 광고 활용
[X(구 트위터) & 스레드]
-프로필 링크 최적화
-양적으로 충분한 콘텐츠 확보
오늘은 소셜 미디어 활동이 SEO에 영향이 있을까라는 주제를 알아보았습니다. 서두에 말씀드린 것처럼 직접적인 영향은 업지만 간접적인 영햐잉 크기 때문에 소셜 미디어 활동은 중요하다라는 것을 말씀드리고 싶었습니다.
검색엔진최적화(SEO)를 하고 계신 분들 또는 이제 시작하시는 분들 중에 소셜 미디어 활동을 하지 않으신 분들이 있다면 지금부터라도 시작해보시는 것을 추천드립니다.
오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
더 좋은 콘텐츠로 찾아뵙겠습니다.
바름의 SEO 서비스에 대한 내용은 바름 홈페이지에서 확인해주세요.
감사합니다.
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