출처 : @kickflip_kickflip
올해 1월, JYP의 새로운 보이그룹 '킥플립(KickFlip)'이 데뷔를 알렸어! 미니 1집으로 여러 무대를 선보이고, 데뷔 33일만에 가요 시상식 2관왕에 오르는 등 성공적인 데뷔 활동을 한 킥플립은 얼마 전 첫 공식 활동을 마쳤는데 말이야. 활동 마무리에 아쉬워하던 팬들에게 아주 색다른 선물이 공개되었어! 🎁
출처 : 블로그 '킥플립'
그건 바로 킥플립 블로그 계정 공개야. 이게 왜 색다른 선물이냐고?🤔
그 이유는 바로 킥플립 멤버들이 연습생 시절이었던 작년 5월부터 꾸준히 써온 약 200여개의 비공개 게시물들이 한 번에 공개되었기 때문이야.
출처 : 블로그 '킥플립'
멤버별로 구성된 카테고리에는 처음 입사한 내용부터 월말 평가, 데뷔 확정 이야기 등 그들의 데뷔 전 일상과 당시에 느꼈던 멤버들의 설렘, 고민이 담겨져 있어. 데뷔 이후의 일상보다도 데뷔 전 알려지지 않았던 멤버들의 모습은 팬들에게 엄청난 화제가 되며 뜨거운 반응을 일으켰지. 이렇게 데뷔 전부터 기획 되었던 엄청난 큰그림은 아이돌과 팬들 사이의 친밀감을 한층 더 두텁게 만들어주었고, 확실한 프로모션 효과를 거뒀다고 볼 수 있어.
출처 : 블로그 '허니로그 Honeylog'
킥플립 이외에도 데뷔 초부터 블로그를 운영해왔던 아이돌 멤버가 있는데 말이야. 바로 그룹 'VANNER'의 혜성이라는 멤버야.
출처 : 블로그 '허니로그 Honeylog'
그는 '허니로그'라는 개인 블로그를 개설해 매주 게시물을 올리며 팬들과 지속적인 소통을 해왔어. 이렇게 진심을 다하는 모습에 팬이 아닌 사람들도 대단하고 감동이라는 반응이 많았지. 바쁜 와중에도 꾸준히 정성스러운 게시물을 올려주는 모습, 팬들은 정말 감동받을만 하지?😭
출처 : @hearts2hearts
하츠투하츠는 에스파 이후 약 4년 6개월 만에 선보이는 SM의 신인 걸그룹이야. 지난 몇 년간 에스파가 독자적인 세계관을 만들면서 엄청난 흥행을 거두었기 때문에 자연스럽게 동생 그룹인 하츠투하츠에게도 많은 관심이 쏟아지고 있어. 이렇게 데뷔 소식 자체로도 대중들에게 화제가 되고 있지만, 팬들 사이에서 이들의 화제성을 더욱 높여주는 데는 프로모션 기획도 한 몫 하고 있지.
출처 : YouTube 'Hearts2Hearts'
그 중에서도 정배가 가장 재밌었던 건 하츠투하츠의 데뷔 티저 영상 속 숨겨진 비밀 링크야. 유튜브에 직접 노출되지 않고, 특정 링크를 통해서만 영상을 시청할 수 있도록 지원하는 유튜브의 미등록(Unlisted) 기능을 프로모션에 활용한 것인데 말이야.
출처 : YouTube 'Hearts2Hearts'
데뷔 티저 영상이 끝나 갈 때 즈음 화면에 등장하는 영상 링크를 누르면, 'shhh... it's our s2cret!'이라는 제목의 멤버들의 자연스러운 셀피 영상으로 연결돼. 이 영상은 마치 하투하와 나만 아는 비밀 영상을 공유하는 듯한 느낌을 주면서, 현재 공식 티저 영상보다 약 3배 더 많은 91만회의 조회수를 기록 중이야!
출처 : @hearts2hearts
또한 하츠투하츠는 데뷔 직후 무신사, 메가커피와 협업을 진행함과 더불어 티니핑과의 컬래버레이션 콘텐츠도 예고했어. 보통 어느 정도의 인기가 증명된 후에 광고를 진행하는 것과는 달리, 하투하는 데뷔 직후 브랜드와의 협업 콘텐츠를 공개하는 모습을 보였는데 말이야. 이는 '데뷔'라는 특수적 상황을 활용해 아티스트와 브랜드가 동시에 화제성을 올릴 수 있는 win-win 전략으로도 볼 수 있을 것 같아.
출처 : @kiiikiii.official
스타쉽 아이브의 동생 그룹인 키키(KiiiKiii)는 2월 10일 SNS를 기습적으로 공개하며 데뷔를 알렸어. 여기서 흥미로운 점은, 멤버들의 사진이 아닌 그들의 '젠지(Genz)'적인 추구미를 보여주는 사진을 공개했다는 거야. 실제로 그들의 인스타 초반 사진들을 보면, 설명 없이는 아이돌 SNS라는 것을 전혀 알 수 없을 것 같은 이미지로 채워져 있어. 덕분에 사람들은 사진들을 보고 그룹과 멤버에 대해 추측하며 입소문을 타게 되었지.
출처 : YouTube 'STARSHIP'
키키는 멤버 공개 방식에서도 기존의 공식을 깼어. 컨셉 포토와 같은 멤버 소개를 생략하고 바로 뮤직비디오를 선공개하면서 그룹뿐만 아니라 그들이 추구하는 음악적 색깔을 한꺼번에 보여준거야. 이렇게 음악을 통해 그룹의 정체성을 알리는 전략은 사람들에게 큰 임팩트를 전하며 시선을 집중시켰고, 공개 직후 국내 유튜브 내 인기 급상승 동영상 1위에 올랐지.
또한 키키는 얼마 전 라이브 실력을 그대로 보여주는 라이브 댄스 영상을 업로드 했는데 말이야. 해당 영상은 별다른 장비 없이 폰 카메라로 찍은 영상으로, 2세대 아이돌을 떠올리게 하는 레트로한 분위기를 내면서 긍정적인 반응을 얻고 있어.
출처 : 키키 공식홈페이지
현재 키키는 공식 홈페이지를 통해 여러 콘텐츠 체험을 제공하고 있어. 옷 입히기, 드라이빙, 멤버들의 편지 등 다양한 볼거리들이 제공되는 덕분에 정배도 한동안 빠져나오지 못했지 뭐야🤭 단순하게 주입식으로 그룹을 소개하는 것보다, 사용자가 직접 콘텐츠를 체험하면서 그룹과 멤버들에 대해 알아갈 수 있는 재미가 있는 것 같아.
수많은 아이돌들이 데뷔하는 시대에 아이돌 프로모션의 중요성은 점점 더 커지고 있어. 팬들과 대중들의 눈에 띄고 관심을 받기 위해 더 많은 아이디어들이 필요한 시기라고 할 수 있지. 그래서 오늘은 5세대 아이돌들을 중심으로 흥미로운 데뷔 프로모션들을 소개해봤는데 말이야. 이들의 몇 가지 공통적인 특징을 정리해보자면,
1️⃣ 대중보다 팬층을 겨냥🎯
아이돌 시장이 커지면서 팬덤의 중요성 역시 커지고 있어. 팬덤은 아이돌 산업의 매출 대부분을 차지함과 더불어, 여러 콘텐츠를 재생산하여 대중들에게도 인지도를 높여주는 등 아이돌 산업의 흥행과 매출에 중요한 역할을 하기 때문이야. 이에 따라 아이돌 프로모션부터 팬층을 겨냥한 기획이 많아지고 있지.
2️⃣ 데뷔 전부터 진행되는 큰그림🎨
팬들과의 친밀감을 형성하기 위해서는 아이돌들의 일상을 공유하고 여러 소통 창구들을 찾아가는 것이 중요해지고 있어. 그런 측면에서 데뷔 전의 일상을 공유하는 '킥플립'의 블로그 마케팅은 아주 성공적이라고 할 수 있지. 아이돌들의 여러 모습들을 보여주기 위해서 이제 데뷔 전부터 그들의 프로모션을 구상하고 콘텐츠를 준비 하는 것이 현명할 것으로 보여.
3️⃣ 여러 콘텐츠의 활용👀
아이돌의 컨셉과 세계관을 '경험' 할 수 있는 콘텐츠들이 활발해지고 있어. 오늘 소개한 키키의 홈페이지 프로모션 뿐만 아니라, 여러 아이돌들이 앨범의 메시지를 형상화하는 팝업스토어를 여는 등 콘텐츠 경험을 기반으로 한 브랜딩이 점점 많아지고 있어.
아이돌 세계에서 좋은 곡과 무대 퍼포먼스는 기본 중의 기본, 이제는 더 나아가 대중들에게 확실히 각인되기 위해 그 이상을 뛰어넘는 참신한 기획력이 필요한 것 같아.
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