이런 브랜드에게 추천해요!
✔️ 트래픽을 통해 신규 유저를 유입하고, 구매 전환을 극대화하고 싶은 브랜드
✔️ 신제품 출시나 프로모션 홍보를 위해 대량의 트래픽을 확보하고 싶은 브랜드
신규 제품을 런칭했거나, 프로모션·앱 설치 캠페인을 운영할 때 가장 중요한 건 트래픽을 확보하고 이를 구매 전환으로 연결하는 것입니다. 하지만 예산을 효율적으로 집행하면서 단기간에 높은 트래픽을 얻는 건 쉽지 않은데요.
토스애즈의 새로운 리워드 광고, <두근두근 1등 찍기>는 낮은 클릭 당 비용(CPC)으로 대량의 트래픽을 확보할 수 있도록 설계된 광고 상품입니다. 유저는 여러 제품을 한 눈에 비교하고, 클릭 후 리워드까지 받을 수 있어 높은 참여율과 전환율을 기대할 수 있습니다.
새로운 광고 상품으로 매출 기회를 발견할 수 있도록, ‘두근두근 1등 찍기’의 자세한 상품 소개 및 활용 전략을 준비했습니다.
신규 리워드 광고 ‘두근두근 1등 찍기’ 소개
두근두근 1등 찍기는 토스 앱 내 혜택 탭에 노출되는 리워드 광고입니다. 6개의 서로 다른 제품이 카탈로그 형태로 노출되고, 사용자는 하루 최대 2번 커스텀된 질문에 투표하게 되는데요. ‘친구에게 선물받으면 기분 좋을 아이템은?’ 과 같은 질문에 맞춰 제품을 선택하면, 해당 제품의 상세 페이지로 이동 후 리워드를 받습니다. 이후 사용자가 투표한 제품이 1등에 선정되면 추가 리워드를 받을 수 있도록 설계되었습니다.
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토스애즈 리워드 광고 ‘두근두근 1등 찍기’
광고 클릭 당 비용(CPC)은 최소화, 트래픽은 극대화
이러한 리워드 설계를 통해 브랜드는 여러 제품의 인지도를 자연스럽게 높이고, 대량의 트래픽을 효과적으로 확보할 수 있습니다. 특히 두근두근 1등 찍기는 6개 ~ 10개의 서로 다른 제품을 노출하기 때문에, 유저가 관심을 가질 확률이 높은 다양한 제품을 동시에 보여줄 수 있어 자연스럽게 클릭률(CTR)은 증가하고 클릭 당 비용(CPC)은 감소합니다. 단일 제품 광고보다 더 많은 유저에게 도달할 수 있어 대량의 트래픽 확보에 효과적이며, 광고를 본 유저가 원하는 제품을 발견할 가능성이 높아져 광고 클릭 후 구매 전환으로 이어질 확률이 높아집니다.
예상 광고 클릭 190만, 클릭률(CTR) 5% 기대
‘두근두근 1등 찍기’ 예상 클릭 190만, 클릭률 5% 기대
‘두근두근 1등 찍기’에 주목해야 할 또 다른 이유는, 유저들의 높은 관심도입니다. 사용자가 직접 관심 있는 제품에 투표하는 ‘재미 요소’ 덕분에 서비스에 대한 관심이 꾸준히 증가하고 있는데요. 실제로 최근 2개월 동안 서비스에 진입한 유저의 페이지 조회 수(PV)는 20% 증가, 투표를 완료한 유저의 순 방문자 수(UV)는 10% 증가하는 모습을 보였습니다. 이처럼 유저 참여도가 지속적으로 높아지면서, 약 190만 건의 광고 클릭과 5%의 클릭률(CTR)을 기대할 수 있습니다.
리워드 광고 믹스를 통한 풀 퍼널 캠페인 운영
토스애즈를 통해 매출을 높인 성공 사례를 살펴보면, 대부분 토스애즈의 여러 광고 상품을 마케팅 목표에 맞추어서 적절히 믹스하여 사용하였습니다. 두근두근 1등 찍기 역시 토스애즈의 다른 리워드 광고 및 배너 광고와 함께 사용하면 ‘인지 - 고려 - 전환’의 각 퍼널을 모두 커버할 수 있는 풀 퍼널 캠페인 운영이 가능합니다. 이를 통해 하루 권장 최소 트래픽을 확보하고 최종 전환으로의 잠재력을 극대화할 수 있습니다.
리워드 광고 믹스 전략으로 트래픽 & 구매전환 극대화
예를 들어, ‘행운 퀴즈’를 통해 캠페인 초반에 고객의 관심을 끌고 프로모션 인지도를 확산시킵니다. 동시에 ‘두근두근 1등 찍기’를 통해서 제품에 대한 트래픽을 높이고 실시간 분석으로 반응이 좋은 상품을 전략적으로 배치합니다. 여기서 배너 광고를 활용하면 ‘두근두근 1등 찍기’에서 특정 제품에 반응한 유저를 대상으로 타겟팅하여 구매 전환을 극대화할 수 있습니다.
(* 위 방법은 캠페인 운영 중 발생할 수 있는 모든 케이스를 포함하지 않으며, 퍼널 전략 및 세부 KPI에 따른 캠페인 운영 방향성 설정 시 참고용 예시로 활용해주세요.)
요기요, ‘두근두근 1등 찍기’로 DAU 16%, 앱 오픈 전환율(CVR) 30% 상승
요기요 | 리워드 광고 성공 사례
요기요는 앱 이용 활성화 및 유입된 유저의 결제 전환을 목표로 ‘두근두근 1등 찍기’를 활용한 캠페인을 진행했습니다. 낮은 클릭 당 비용(CPC)으로 대량의 트래픽을 확보하는 동시에, 커스텀 질문과 카탈로그 형태의 제품 노출을 통해 유저 참여도를 극대화하는 전략을 적용했습니다.
특히, 각 음식 별로 다른 랜딩 페이지를 지정하여 투표한 유저가 실제 구매까지 이어질 수 있도록 해당 음식의 할인 쿠폰 페이지로 자연스럽게 연결했습니다. 그 결과, 당일 DAU가 16% 증가했고, 앱 오픈 전환율(CVR)도 타 매체 대비 30% 상승하며 높은 성과를 기록했습니다.
‘두근두근 1등 찍기’ 리워드 광고 시작하기
요기요 사례에서 보듯이, ‘두근두근 1등 찍기’는 단순한 노출을 넘어 유저가 직접 광고에 관여하고, 흥미를 느끼면서 자연스럽게 방문과 구매 전환으로 이어지는 것이 핵심입니다. 트래픽 확보뿐만 아니라 전환율 상승까지 기대할 수 있어, 효과적인 캠페인 운영에 적합한 광고 상품입니다.
우리 브랜드의 마케팅 전략에 적용해보고 싶다면, 가이드북을 통해 광고 운영 방법을 자세히 확인해보세요. 광고 생성부터 지표 확인까지, 성공적인 캠페인을 위한 모든 가이드를 제공하고 있습니다.
또한, 광고 믹스와 예산 최적화를 고려한 풀 퍼널 운영 전략이 궁금하다면, 토스애즈 광고 전문가와 상담해보세요. 우리 브랜드에 최적화된 캠페인 전략을 함께 고민해 드립니다. 😊
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