여름 휴가철이 다가오면 광고비 흐름도 뚜렷하게 달라집니다. 아이스크림, 음료, 유심, 캐리어, 캠핑용품, 키즈 제품 등 휴가와 관련된 소비재를 중심으로 브랜드들의 광고 집행이 본격적으로 증가하는 시기죠.

실제로 작년 코바코 자료에 따르면, 여름철이 가까워질수록 커피, 아이스크림 등 ‘음료 및 기호식품(116.7)’, 치킨 프랜차이즈 등 ‘서비스(108.2)’, 학습 도서 등 ‘출판(104.5)’ 업종에서 광고비 집행이 늘어난다고 전망했는데요.

특히 대형 할인마트 등 ‘유통(103.3)’ 업종에서는 물놀이 아이템, 캠핑용품 등 여름 휴가철 관련 상품들의 광고비 신규집행 증가가 광고비 증가 이유로 꼽힐 정도라고 합니다.

이렇게 광고비가 집중되는 시기일수록, 누구에게 광고해야 하는가에 대한 고민이 필요합니다.

많은 브랜드들이 이 시기에 관심사나 연령 같은 정적 특성 기반 타기팅에 의존하지만, 이런 방식이 실제 구매나 행동과 완전히 일치하지 않을 때가 많습니다. ‘여행에 관심 있을 법한 사람’이 꼭 여행을 준비 중이거나 떠나는 사람은 아닐 수 있기 때문입니다.

이번 글에서는 로플랫의 오프라인 방문 데이터를 기반으로 여름 시즌에 활용할 수 있는 핵심 오디언스 세그먼트 4가지를 정리하고, 업종별 캠페인 적용 사례를 함께 소개해 드릴게요.

⛱️ 여름 시즌 세그먼트 분류

1️⃣ 국내 여행 관심자

✔️ 방문 기준: 고속버스터미널, 국내선 공항, 항구, 주요 관광지

✔️ 특성: 단기 여행 수요가 높은 소비자층. 숙박, 렌터카, 지역 상품 소비 가능성 높음.

2️⃣ 해외여행 관심자

✔️ 방문 기준: 인천공항(국제선), 면세점, 국제여객터미널

✔️ 특성: 출국을 앞두고 사전 쇼핑 및 준비가 활발한 고객군. 구매력 높고 유심·환전·여행용품 등 고관여 상품 소비 가능성 높음.

3️⃣ 레저 활동 관심자

✔️ 방문 기준: 명산(지리산, 설악산 등), 캠핑장, 골프장

✔️ 특성: 야외 활동 중심 소비자. 캠핑·골프·차박 등 장비, 패션, 식음료 제품군과 연결 가능.

4️⃣ 가족 단위 여가 관심자

✔️ 방문 기준: 키즈카페, 놀이공원, 대형마트, 패밀리레스토랑

✔️ 특성: 자녀와 함께 이동하는 가족 단위 소비자. 숙소·유통·아동용품 등 복합 수요 보유.

⚙️ 여름 시즌 세그먼트 캠페인 활용 예시

1️⃣ 국내 여행 관심자

• 렌터카 플랫폼 (쏘카/그린카 등)
  → “강릉·부산·제주 렌터카 할인 프로모션”
• 숙박 OTA (야놀자/여기어때 등)
  → “전주/여수 관광지 방문자 맞춤 숙소 추천 배너 노출”
• 지자체/지역 특산품 브랜드
  → “국내 여행 관심자 대상 지역 특산품 온라인 기획전”
• 관광 콘텐츠 기관/행사 브랜드
  → “여행 관심자 대상 여름 축제 얼리버드 티켓 홍보”

2️⃣ 해외여행 관심자

• 로밍/유심 서비스(와이파이도시락 등)
  → “해외 여행 관심자 대상 eSIM 배너 리타기팅”
• 신용카드사
  → “해외 여행 관심자 대상 환전+해외 결제 혜택 프로모션”
• 프리미엄 캐리어 브랜드
  → “공항 출국자 맞춤 TSA락 여행 가방 광고”
• 면세점 기획전 참여 브랜드 (뷰티/향수 등)
  → “면세 한정 뷰티 사전 프로모션 광고”

3️⃣ 레저 활동 관심자

• 캠핑 브랜드 (헬리녹스, 코베아 등)
  → “캠핑장 방문 고객 대상 여름 장비 패키지 프로모션”
• SUV 브랜드 (기아/현대 등)
  → “캠핑장・국립공원 방문자 타기팅, 시승 리타기팅”
• 스포츠음료 브랜드 (포카리스웨트, 링티 등)
  → “명산 등산객 타기팅, 수분 보충 강조 배너 캠페인”
• 골프웨어 브랜드 (PXG, 캘러웨이, 타이틀리스트 등)
  → “골프장 주말 방문자 중심 기능성 골프웨어 썸머 컬렉션 광고”

4️⃣ 가족 단위 여가 관심자

• 패밀리 리조트/호텔 (소노호텔, 키즈풀빌라 등)
  → “놀이공원+키즈카페 방문자 대상 숙박 패키지 광고”
• 유통 채널 (이마트/홈플러스)
  → “주말 마트 방문 고객 타기팅, 여름 물놀이 용품전”
• 여름 시즌용품 브랜드
  → “키즈카페+마트 방문 교차자 타기팅, 아동 여름시즌 육아용품 리마케팅”

실제로 방문한 장소와 이동 동선을 기준으로 오디언스를 구성하면, 단순한 인구통계보다 훨씬 정밀한 타기팅이 가능해집니다.

로플랫은 오프라인 방문 데이터를 기반으로 브랜드가 놓치고 있던 ‘관심을 행동으로 보여준 사람’에게 정확히 도달할 수 있도록 돕고 있습니다. 오프라인 데이터 활용은 정교한 마케팅 전략의 출발점이 될 수 있습니다.