2025년 6월 C커머스 동향: 해외직구 3대장 알리익스프레스, 테무, 쉬인의 앱 사용 및 결제 동향은?

한눈에 보는 핵심요약

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2025년 6월 C커머스 동향:

해외직구 3대장 알리익스프레스, 테무, 쉬인의 앱 사용 및 결제 동향은?

앱시장분석∙소매시장분석

💡 리포트는 이런 내용을 담고 있어요!

C커머스 3사 알리∙테무∙쉬인 앱 사용자 수 및 실행횟수 꾸준히 증가
해외직구 3대장 알리∙테무∙쉬인의 합산 순 결제추정금액 증가 추세

✅ C커머스 3사 알리∙테무∙쉬인 앱 사용자 수 및 실행횟수 꾸준히 증가

2023년을 기점으로 C커머스 라 불리는 중국의 대형 플랫폼들이 한국 시장 공략에 본격적으로 나서고 있습니다. 대표적인 C커머스 플랫폼인 '알리익스프레스', '테무', '쉬인'은 초저가 전략과 대규모 마케팅, 공격적 투자를 바탕으로 국내 시장에서 빠르게 점유율을 확대하고 있습니다. 최근에는 '중국판 다이소'로 불리는 '요요소(YOYOSO)'와 중국 최대 이커머스인 징둥(Jingdong)이 국내 진출을 시작하며, 온라인을 넘어 오프라인 유통 영역까지 확장해 가고 있습니다.

그렇다면, 데이터로 살펴본 C커머스의 국내 현황은 어떨까요?

이번 콘텐츠에서는 실시간 앱·결제 데이터 기반 시장/경쟁사 분석 솔루션 와이즈앱·리테일의 앱과 결제 데이터 분석을 통해 해외직구 3대장 알리익스프레스, 테무, 쉬인의 앱 사용 및 결제 동향에 대한 인사이트를 제공합니다.

먼저 C 커머스 앱의 월간 활성 사용자 수(MAU)를 살펴볼까요?

와이즈앱·리테일이 한국인 스마트폰 사용자(Android+iOS)를 표본 조사한 결과, 대표 C커머스인 '알리익스프레스(Aliexpress)', '테무(Temu)', '쉬인(Shein)'의 앱 사용자 수는 23년 6월부터 25년 6월까지 3년간 증가하는 추세인 것으로 나타났어요. 지난 6월 알리익스프레스의 MAU(월간 활성 사용자 수)는 905만 명, 테무는 800만 명, 쉬인은 220만 명 순이었는데요,

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알리, 테무, 쉬인 앱의 실행횟수 추이는 어땠을까요?

C커머스 3사의 앱 실행횟수 또한 2023년 6월부터 3년간 지속해서 증가하는 추세를 보여주고 있어요. 지난 6월 알리익스프레스는 582백만 회, 테무는 307백만 회, 쉬인은 61백만 회를 실행한 것으로 조사됐어요.

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👉 C커머스 3사 앱의 설치율 및 설치자 중 사용자 비율 도 확인해 보세요!

✅ 해외직구 3대장 알리∙테무∙쉬인의 합산 순 결제추정금액 증가 추세

와이즈앱·리테일이 한국인 만 20세 이상 개인의 결제 데이터를 표본 조사한 결과, 2023년 6월부터 2025년 6월까지 최근 3년간 알리익스프레스와 테무 쉬인의 합산 결제추정금액 또한 앱 사용자 수와 실행횟수와 마찬가지로 꾸준히 증가해오는 추세로 나타났어요.

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1인당 평균 결제금액과 결제횟수는 어땠을까요?

C커머스별 1인당 평균 결제금액을 살펴보면 알리익스프레스는 91,008원, 테무 69,792원, 쉬인은 100,771원으로, 쉬인이 가장 많은 1인당 평균 결제금액을 기록했어요. 1인당 평균 결제횟수는 알리익스프레스 2.9회, 테무 2.6회, 쉬인 1.7회로, 알리익스프레스의 결제횟수가 가장 많은 것으로 조사됐어요.