최근 몇 년간 1인 가구는 대한민국 주요 소비층으로 빠르게 자리 잡았습니다. 통계청에 따르면 전체 가구 중 1인 가구 비중은 이미 30%를 훌쩍 넘어섰으며, 그 규모와 영향력은 계속 확대되고 있습니다. 이제 1인 가구는 '혼자 사는 사람들'을 넘어, 다양한 라이프스타일을 가진 핵심 소비자 집단으로 주목받고 있습니다.

이 변화는 자연스럽게 맞춤형 마케팅 수요로 이어지고 있습니다. 브랜드 입장에서는 ‘누가 1인 가구인지’를 파악해야 합니다. 이 때 사용자의 거주지를 추정하는 방식으로, 1인 가구로 예상되는 세그먼트를 생성할 수 있습니다.

거주지 추정을 통한 1인 가구 타겟 전략

원룸촌, 대학가, 오피스텔 밀집 지역, 역세권 원룸촌과 같은 1인 가구 밀집 지역의 방문 이력을 알고리즘으로 분석하면, 사용자의 거주지를 추정할 수 있습니다. 이를 활용하면 1인 가구 가능성이 높은 소비자를 식별할 수 있습니다.

예를 들어, 서울대학교 인근 원룸촌에서 거주가 추정되는 고객이나 강남역 인근 오피스텔·원룸 단지에서 거주가 추정되는 고객을 1인가구로 추정할 수 있습니다.

업종별 활용 예시

1인 가구는 작은 공간에 맞는 제품을 선호하고, 편리함과 가성비 중심적인 소비를 선호합니다. 또한 반려동물과 디지털 서비스에 적극적인 소비 성향을 보이기 때문에 아래와 같은 업종에서 활용이 가능합니다.

🥘 간편식·밀키트 브랜드

자취 밀집 지역 기반 타겟팅을 통해 신제품 런칭 프로모션을 진행할 수 있습니다. 예를 들어, 편의성과 가성비를 중시하는 대학가 1인 가구를 대상으로 밀키트 할인 쿠폰을 제공하면, 빠른 구매 전환을 유도할 수 있습니다.

🛋 소형 가전·가구 브랜드

1인 가구는 공간 활용이 중요한 만큼, 전자레인지·공기청정기·수납장·소파베드와 같은 컴팩트한 가전·가구 제품에 대한 수요가 높습니다. 원룸 단지 거주자를 타겟으로 한 맞춤형 광고는 제품과 타겟의 니즈를 직접적으로 연결시킵니다.

🐶 반려동물 용품 브랜드

최근 1인 가구 중 많은 수가 반려동물을 키우고 있습니다. 이들을 대상으로 자동 급식기·사료 정기구독·간식 프로모션을 진행하면 높은 반응을 기대할 수 있습니다.

1인 가구는 광고 시장에서 많은 관심을 받고 있는 타겟입니다. 이들을 정밀하게 이해하고 맞춤형 광고를 집행하는 것이 앞으로의 마케팅 경쟁력을 좌우할 것입니다.

고객의 거주지를 추정하면, 1인 가구로 예상되는 타겟에게 광고를 노출할 수 있습니다. 이러한 형태의 세그먼트는 메타, 구글, 카카오, 네이버 등에서 활용되어, 성과 개선을 기대할 수 있습니다.