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 2025년, 지금이 바로 K-건기식 브랜드가 동남아 시장에 진출하기 가장 좋은 시기입니다. 동남아시아는 이커머스를 중심으로 빠르게 성장하고 있는데요, 이번 가이드에서는 동남아 시장 진출 대한 실전 전략을 제시하며, K-건기식 수출을 준비하는 기업들을 위한 핵심 정보와 팁을 제공드리겠습니다. 

동남아가 수출 유망지역으로 떠오르는 이유

동남아시아는 높은 경제 성장률과 함께, 건강과 웰빙에 대한 관심이 급증하고 있습니다. 한류의 영향으로 한국 브랜드에 대한 선호도가 높아지고 있으며, 이에 따라 한국산 건강기능식품에 대한 수요도 폭발적으로 늘어났습니다. 그 중에서도 홍콩과 싱가포르는 동남아시아 시장으로 확장하려는 K-건기식 브랜드에게 중요한 테스트 베드로 자리 잡고 있습니다.

두 지역 모두 규제와 시장 환경이 명확해 효율적인 진출 전략을 세울 수 있는 이상적인 출발점으로 동남아 시장으로의 확장을 위한 핵심 거점 및 교두보 역할을 합니다.

주요 수출국 특징 요약

동남아 건강기능식품 수출 절차 간단 요약

1. 제품 사전 준비

 

1. 성분표 (영문 기준, 일부 국가 현지어 필요)
2. 제조 과정 설명서
3. 품질 인증서 (HACCP, ISO 등) 
4. 제품 라벨 디자인 (현지 언어 번역 포함)

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2. 각국 인허가 등록

1.     싱가포르: HSA 등록 → 평균 30일

2.     인도네시아: BPOM + 할랄 인증 → 평균 2~3개월

3.     베트남: 보건부(VSATTP) 등록 → 30~45일

4.     태국: 식약처(TFDA) 등록 → 1~2개월

5.     말레이시아: 보건부 등록 + 할랄 인증 선호

6.     홍콩: 제품 등록 → 약 6~8주 (특정 제품의 경우 판매 라이선스 취득 필요, 약 3~6개월 추가 소요)

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3. 제품 라벨링

·  현지어 라벨 필수

·  기능성 표현 제한 있음 (의약품으로 오해 소지 있는 문구 사용 불가)

·  유통기한, 제조일, 사용법, 주의사항 명시 필수

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4. 통관 및 물류

·  필수 서류: 성분표, 라벨 시안, 인보이스, CO 등

·  HS코드 기반 세율 확인 필요

·  물류: D2C 방식(해외직배송) or 현지 풀필먼트 센터 활용

이커머스 플랫폼 공략이 핵심!

 

• Shopee (쇼피): 말레이시아, 인도네시아, 싱가포르 등 다국가 유통 가능. 가격 경쟁력과 리뷰 기반 마케팅 중요.
• Lazada (라자다): 태국, 베트남, 필리핀 등 강세. Fulfillment 서비스 제공, 물류 효율성 높음.
• Tiki (베트남), Tokopedia (인도네시아) 등 로컬 플랫폼도 주목.
• HKTVmall: 홍콩에서 인기 있는 이커머스 플랫폼으로, 빠르게 시장 진입 가능.

Premia TNC는 해외 건강기능식품 시장 진출을 준비하는 기업을 위해 안정적인 해외 진출을 돕고 있습니다. K-건기식의 수출을 고민하는 기업이라면, Premia TNC 전문가와 함께 성공적인 해외 이커머스 진출의 첫걸음을 내딛어보세요. 

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