ChatGPT 광고 시대가 열렸습니다 — 한국 마케터가 지금 알아야 할 모든 것

“ChatGPT에서 광고를 본 적 있으신가요?”

아직 보지 못했다면, 곧 보게 될 겁니다. 그것도 아주 자연스럽게 녹아들어 있는 광고의 형태로요.

2025년 10월, OpenAI가 ChatGPT 내 ‘스폰서 추천(Sponsored Recommendations)’ 테스트를 시작했어요. 전 세계 8억 명이 매주 사용하는 플랫폼에서 브랜드가 직접 노출될 수 있는 시대가 열린 거죠.

최근 해외에서 이슈가 되었지만, 대부분의 한국 마케터들은 아직 이 변화를 모릅니다.

지금 이 글을 읽는 순간에도 Expedia와 Instacart 같은 해외 브랜드들은 이미 ChatGPT 광고 테스트에 다가가고 있습니다.

이 글을 빨리 읽을수록 유리합니다.

ChatGPT 광고는 한국에서 아직 생소한 만큼, 지금 준비하는 브랜드가 시장 선점의 기회를 잡을 수 있어요.

새로운 매체가 아닙니다, 패러다임 전환입니다

✅ChatGPT 광고 상품이 출시된다면 어떻게 적용할지 검토해보신 적 있으신가요?

✅사용자의 어떤 질문과 대화 맥락을 타겟하여서, 어떤 카피로 광고를 노출하면 좋을지 감이 오시나요?

✅ChatGPT 광고는 어떤 상품으로 출시되는지, 성과 분석은 어떻게 해야할지 예상되시나요?

위 질문에 '아니오'라고 답하셨다면, 이 콘텐츠를 주목하시길 바랍니다.

ChatGPT 광고는 단순히 “광고 채널 하나 추가”되는 수준이 아니에요.

인류의 행동을 바꿨던 ‘검색’의 다음 변화, AI 대화형 광고 시대가 시작된 거예요. 말 그대로 패러다임의 전환입니다.

이제 사용자는 더 이상 검색창에 키워드를 입력하지 않습니다. 

대신 ChatGPT와 대화를 나누며, 의도를 파악한 단 하나의 추천을 받습니다.

당신의 브랜드는 그 ‘단 하나의 추천’에 포함될 준비가 되어 있나요?

ChatGPT 광고, 이렇게 작동합니다- 전문가들이 예상하는 3가지 상품군

SEO 전문가 Neil Patel과 여러 전문 매체들에 따르면, ChatGPT 광고는 세 가지 형태로 출시될 것으로 예상돼요.

1) 자연스러운 제품 언급 (Native Product Mentions)

가장 유력하면서도 새로운 방식이에요. ChatGPT가 답변 중간에 특정 브랜드를 자연스럽게 언급하는 거죠.

“이메일 마케팅 자동화를 시작하려면 Klaviyo를 고려해보세요. 중소기업에게 적합한 솔루션입니다.”

현재도 ChatGPT는 브랜드를 언급해요. 다만 지금은 학습 데이터 기반의 자연 언급이고, 앞으로는 일부가 유료 배치로 전환될 가능성이 높습니다.

2) 맥락 기반 추천 (Contextual Recommendations)

AI가 대화 전체 맥락을 분석해서 가장 연관성 높은 브랜드를 추천하는 방식이에요.

“AI로 영상 자막을 자동 생성할 수 있을까?”
→ “네, Runway 툴을 이용하면 가능합니다.”

☝️여기서 주목할 점이 있어요.
 

사용자가 직접 물어보지 않은 솔루션까지 제안할 수 있다는 거예요. 전체 대화 맥락을 고려해 “이것도 필요할 것 같은데?”라며 먼저 제시하는 거죠.

마치 미국 대형마트 Target이 빅데이터를 활용 여고생의 임신을 예측했던 사례처럼, ChatGPT도 대화 패턴을 분석해 “너 생리대 살 때 되지 않았어?” “고양이 모래 주문할까?” 같은 초개인화 추천이 가능해질 수 있어요.

3) 스폰서 응답 (Sponsored Responses)

가장 직관적인 방식이에요. 구글 검색 결과 상단 광고처럼 “이 답변은 스폰서 콘텐츠입니다”라고 명시하며 브랜드를 추천하는 거죠.

➡️[Sponsored] 많은 스타트업이 ‘리캐치’를 선택합니다. 간편한 워크플로우로 세일즈 전체 파이프라인을 관리할 수 있습니다.

최근 소비자들은 인플루언서보다 AI를 더 신뢰하는 경향을 보여요. “AI가 추천했다”는 것 자체가 강력한 신뢰 신호로 작용하죠.

Chat GPT 광고, 과금 방식의 혁신: CPE의 부상

ChatGPT 광고는 기존 CPC(클릭당 과금) 모델을 넘어설 가능성이 높아요.

• CPC (클릭당 과금): 사용자가 링크를 클릭할 때 과금
• CPE (참여당 과금): 사용자가 대화 속 브랜드와 상호작용할 때 과금

더 많은 대화를 나눌수록, 더 깊이 참여할수록 광고료가 올라가는 구조예요.

그 외 예상되는 과금 방식:

• 구독형: 월 단위로 AI 답변 내 브랜드 노출권 구매
• 성과 기반: 전환, 리드, 회원가입 등 실제 성과 발생 시 과금

특히 주목할 점은 품질 점수(Quality Score) 개념이에요. 단순히 높은 입찰가가 아니라, 대화 맥락과의 관련성, AI 친화적인 카피 품질이 광고 노출을 결정하게 됩니다.

왜 ChatGPT 광고 효율이 높을 것으로 예상되는가

마케팅 의사결정권자들이 가장 궁금해하는 건 “ROAS 얼마나 나올까?”일 거예요.

전문가들은 ChatGPT 광고 효율이 매우 높을 것으로 예상합니다. 

 그 이유는 단순합니다. 기존 검색엔진은 사용자의 ‘키워드 몇 개’로만 의도를 추측했지만, ChatGPT는 사용자와의 대화 데이터를 기반으로 구매 의도를 훨씬 정확히 파악할 수 있기 때문이에요.

➡️즉, 더 높은 전환율과 정확한 타게팅이 가능합니다.

마케팅 생태계의 지각변동

광고 예산 재분배가 시작된다

ChatGPT 광고가 활성화되면 많은 마케터들이 Google Ads 예산의 일부를 AI 채널로 이동시킬 거예요.

실제로 2025년 기준 ChatGPT 쿼리량은 구글의 20% 수준입니다. 

젊은 세대를 중심으로 ChatGPT를 먼저 사용하는 흐름이 가속화되고 있어요.

경쟁 플랫폼들도 움직인다

네이버 AI 브리핑 역시 광고 상품을 출시할 가능성이 높습니다. (출처: 네이버)

Google은 이미 AI Overview 내 광고 테스트를 진행 중이고, 

  Microsoft는 Copilot 광고를 강화 중이에요. 네이버 역시 ‘AI 브리핑’ 결과에 광고를 도입할 가능성이 높습니다.

AEO/GEO 전략이 필수가 된다

AI가 외부 웹사이트를 인용하지 않고, 자체적으로 추천 리스트를 제공하게 되면 

  AEO/GEO(Answer & Generative Engine Optimization) 전략이 핵심 경쟁력이 됩니다.

AI가 신뢰할 수 있는 출처로 우리 브랜드를 학습하게 만드는 게 앞으로의 핵심 SEO 전략이에요.

한국 기업이 지금 당장 준비해야 하는 이유

1) 아직 경쟁이 치열하지 않다

현재 한국 시장에서 ChatGPT 광고를 준비하는 기업은 거의 없어요. 지금이 퍼스트 무버 어드밴티지를 확보할 골든타임입니다.

2) 구매력 있는 타겟층이 이미 사용 중이다

B2B 의사결정자와 고소득층 중심으로 이미 AI 사용이 활발해요. 이들은 ChatGPT의 추천을 신뢰하며, 구매 결정을 내리고 있습니다.

3) 검색 채널이 다변화되고 있다

2025년 한국의 검색 환경은 ‘네이버 단일 플랫폼’에서 ‘멀티 AI 플랫폼’으로 빠르게 이동 중이에요.

과거 네이버가 독점하던 트래픽은 이제 구글 50%, 네이버 50% 비율로 나뉘었고, 2026년에는 ChatGPT·Perplexity·YouTube 등이 점유율을 분할할 전망입니다.

지금 바로 시작할 수 있는 3가지

1) 고객이 AI에게 던질 질문 파악하기

AnswerThePublic 같은 VoC 분석 툴을 활용해 고객이 ChatGPT에 던질 질문 50~100개를 리스트화하세요.

2) 대화형 카피 연습하기

“지금 구매하세요” 같은 직접적 문구 대신, 자연스러운 어조로 전환하세요.

❌ 기존 광고 카피: “최고의 CRM, 지금 무료 체험”
 

✅ 대화형 카피: “많은 스타트업이 [브랜드명]을 선택하는 이유는 직관적인 인터페이스와 합리적인 가격 때문입니다.”

3) E-E-A-T 신호 강화하기

언론 보도, 전문가 리뷰, 고객 후기 등 신뢰 신호를 강화하세요. 

AI는 이런 데이터를 학습해 ‘신뢰할 수 있는 브랜드’로 판단합니다.

AI는 이미 학습 중입니다

지금 웹상에 당신의 브랜드 정보가 부족하다면, AI는 경쟁사 데이터를 먼저 학습할 거예요.

OpenAI CEO Sam Altman은 올해 초 “광고는 마지막 수단(Last Resort)”이라고 말했지만,

지금은 누구보다 빠르게 광고 상품을 준비하고 있습니다.

8억 명 무료 사용자를 유지하려면 수익화가 필수였겠죠.

ChatGPT는 이미 대화 주제·관심 산업 기반 초개인화 타겟팅 인프라를 갖추고 있어요.

 6개월 뒤, 경쟁사가 이미 ChatGPT에서 고객을 만나고 있을 수 있으니 미리 준비하셔서 시장을 선점하시길 바랍니다.

ChatGPT 광고 전략, 실전 준비가 필요하다면?

실제 광고 집행 프로세스부터 플랫폼별 최적화 전략, 구조화 데이터 적용 가이드, FAQ·스키마 마크업 실무, 해외 베타 테스트 사례 분석까지, 모든 실무 단계를 정리했습니다. 

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AI 광고 시대는 이미 시작됐습니다. 먼저 아는 사람이 먼저 준비하고, 먼저 준비한 사람이 시장을 선점합니다.

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