🛍️ 네이버, 이번엔 ‘취향’을 판다? 

요즘 중고거래는 단순히 물건을 사고파는 걸 넘어서 ‘라이프스타일’이 됐어. 43조 원 규모로 커진 시장 속에서 당근마켓이 ‘동네 기반 거래’를 이끌고 있다면, 네이버는 한발 다르게 움직였지. 바로 ‘관심사와 취향’으로 묶인 카페 중심 거래를 내세운 거야.  

🚀 43조 원의 중고거래 시장 

2025년 기준 중고거래 시장 규모는 43조 원에 달해. 경기 침체와 합리적 소비 트렌드가 맞물리면서 폭발적으로 커진 거야. 그리고 그 중심에는 ‘당근마켓’이 있어. 앱 이용률이 무려 57.7%, 게다가 가입자만 3,600만 명 이상이야. 그리고 그냥 거래 앱이 아니라 ‘동네 커뮤니티’ 그 자체라고 볼 수 있어. 물건을 팔면서 대화도 나누고, 이웃 소식도 보고, 결국 ‘생활의 일부’가 된 플랫폼이거든. 이런 구조는 단순히 따라 한다고 복제되진 않아. 

그럼에도 네이버가 이 시장을 노린 이유는 분명해. 중고거래는 사람들의 소비 습관, 브랜드 취향, 생활 반경 같은 데이터를 그대로 담고 있어. 네이버 입장에선 검색·쇼핑·결제에 이어 AI 학습까지 연결할 수 있는 ‘데이터 금광’인 셈이지. 

🔒 네이버가 중고거래 사기를 막기 위한 두 가지 안전장치 

네이버는 중고거래에서 가장 큰 불안 요소인 ‘사기’를 막기 위해 거래 전 과정에 안전장치를 마련했어. 돈이 오가기 전부터 문제가 생긴 뒤까지, 사용자가 안심할 수 있도록 설계된 시스템이지. 

네이버페이 에스크로는 거래 중간에서 네이버가 돈을 잠시 맡아주는 안전결제 시스템이야. 구매자가 결제하면 금액이 바로 판매자에게 가지 않고, 물건을 받은 뒤 ‘구매확정’을 눌러야 정산돼. 그래서 물건 미배송이나 결제 사기를 막을 수 있고, 구매자도 안심하고 거래할 수 있어. 

분쟁조정 시스템은 거래에 문제가 생겼을 때 네이버가 중간에서 해결을 도와주는 제도야. 물건이 안 오거나 상태가 다를 때 구매자가 신청하면, 네이버가 채팅 기록이나 사진 같은 증거를 보고 판단해. 물건이 안 왔으면 환불, 제대로 도착했으면 판매자에게 정산하는 식이지. 구매확정 후 30일 안에 신청할 수 있고, 덕분에 사용자끼리 직접 다투지 않아도 안전하게 거래를 마무리할 수 있어. 

🧩 네이버(N) 플리마켓vs 당근마켓 비교 해본다면 

네이버(N) 플리마켓은 카페에 올린 상품을 동시에 네이버 플리마켓에도 노출할 수 있는 구조야. “함께 올리기”만 선택하면 게시글이 전국 단위 거래 플랫폼에도 자동 등록돼, 한 번의 게시로 카페 회원과 플리마켓 이용자 모두에게 보여지는 거지. 카페 중심 거래를 전국 단위로 확장하려는 네이버의 전략이야. 

또 네이버 플리마켓은 전국 거래가 가능해. 희귀하거나 전문적인 제품을 찾는 사람들에게 유리하고, 수수료도 2.2%로 당근마켓의 3.3%보다 낮아 판매자 입장에선 매력적이지. 반면 당근은 다들 알겠지만 GPS 기반으로 근거리 거래만 가능해. 이웃과의 정을 느낄 수 있는 따뜻한 커뮤니티 감성이 강점이지. 

결국 편리함과 안전성을 중시한다면 네이버 플리마켓이, 이웃 간 교류와 친근한 거래 경험을 원한다면 당근마켓이 어울려. 두 플랫폼은 서로 다른 가치로 공존할 가능성이 높아 보여. 

💡 결국, 네이버다운 선택 
네이버가 ‘카페 기반’으로 플리마켓을 설계한 건 꽤 합리적인 전략이야. 당근이 ‘동네’를 중심으로 묶는다면, 네이버는 ‘관심사’를 중심으로 연결하는 거니까. 예를 들어 같은 취미, 같은 브랜드를 좋아하는 사람들끼리 거래하니 신뢰도 높고, 거래 경험도 더 자연스럽지. 취향이 맞는 사람들끼리 이어지는 커뮤니티형 거래라고 볼 수 있어. 결국 네이버는 지역 대신 ‘취향’을 중심으로 새로운 거래 문화를 만든 거고, 이 방향 설정만큼은 당근과 확실히 차별화에 성공한 것 같아.