한때 ‘노잼도시’라 불리던 대전이 이제는 전국이 주목하는 유잼 도시로 완전히 탈바꿈했습니다.
디지털 혁신, 로컬 브랜딩, 시민 참여가 만들어낸 이 놀라운 전환의 스토리를 함께 보시죠!

1. 노잼의 꼬리표를 유잼으로 바꾸다

2019년 ‘노잼도시’ 밈으로 억울한 이미지를 가졌던 대전은
불과 몇 년 만에 충청도를 대표하는 여행지로 급부상했습니다.

2025년 아고다 아시아 ‘가성비 여행지’ 9위, 국내 1위를 차지했고,
‘관광 매력도’ 지표에서도 8년 연속 꼴찌에서 TOP10 진입이라는 대기록을 세웠죠.

이 변화의 중심에는 새로움을 만드는 대신
기존 자원을 재해석하고 브랜딩화한 전략적 접근이 있었습니다.

2. 꿈돌이의 귀환, 로컬 캐릭터가 도시의 얼굴로

1993년 대전엑스포 마스코트였던 ‘꿈돌이’가
2020년대 들어 ‘꿈씨 패밀리’라는 확장 세계관으로 부활했습니다.

라면, 택시, 테마열차, 호텔, 굿즈 등 전방위 협업을 통해
이젠 단순한 캐릭터가 아니라 대전의 상징이자 로컬 브랜드 아이콘으로 자리 잡았죠.

‘꿈돌이 라면’은 출시 4개월 만에 100만 개를 돌파하며
‘지역 캐릭터 상품’의 성공 모델이 되었습니다.

3. 스포츠가 만든 도시 활력

한화 이글스의 33년 만의 12연승,
하나 시티즌의 선전 등 스포츠 성과는 도시의 활력 그 자체였습니다.

관중의 66%가 외지인이라는 통계는
스포츠가 관광과 경제를 연결하는 핵심 동력임을 보여줍니다.

대전시는 이를 기회로 꿈돌이 굿즈와 축제 콜라보를 진행하며
올해 상반기만 498억 원의 경제효과를 창출했죠.

4. 디지털 + 체험형 관광의 완벽한 조합

‘야간관광 특화도시’ 선정 이후
AI·메타버스·스마트 안내 시스템 등
첨단 기술을 접목한 관광 정책이 본격 추진되었습니다.

국제 와인엑스포, 빵축제 같은 로컬 페스티벌이
빅데이터 기반의 마케팅과 SNS 바이럴 전략을 만나
젊은 층은 물론 외국인 관광객까지 사로잡고 있습니다.

이제 대전은 ‘노잼’이 아니라
‘빵잼’, ‘감성’, ‘체험’의 도시로 기억되고 있죠.

5. ‘노잼’을 지우지 않고 활용하다

대전의 가장 현명한 전략은
‘노잼’이라는 타이틀을 완전히 버리지 않았다는 점입니다.

‘노잼이라면서 줄서는 맛집, 성심당, 감성카페?’라는
역설적 메시지가 사람들의 호기심을 자극했고,
결국 직접 방문하고 콘텐츠를 만드는 선순환을 이끌어냈죠.

‘노잼’은 더 이상 부정이 아닌,
유머와 화제성의 상징이 되었습니다.

대전의 브랜딩 성공은 단순히 이미지를 세탁한 것이 아니라,
‘부정’을 ‘매력’으로 바꾸는 전략적 사고의 전환이었습니다.

시민과 로컬 자산, 디지털 혁신이 결합된 이 구조는

지자체 마케팅의 새로운 교과서로 평가받습니다.

‘노잼’을 버리지 않고,
그 안에서 유잼을 만들어낸 도시!
이보다 더 통쾌한 브랜딩 반전이 있을까요?

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한 줄 요약

✏️ 대전은 ‘노잼’을 버리지 않고 재해석해, 도시 브랜딩의 새로운 표준을 만들었습니다.