글로벌 마케팅
삼성,애플도 따라하지 못하는 힙스터 브랜드: 낫싱(Nothing)
2025.11.04 09:00
- 한눈에 보는 핵심요약
- 감성으로 거대 스마트폰 시장을 흔드는 낫싱의 브랜딩/마케팅 전략
애플과 삼성이 지배하던 스마트폰 시장에 갑자기, 뒷면의 회로, LED 조명이 투명하게 보이는 스마트폰이 등장했습니다. 상식밖의 디자인 때문이었을까요? "겉멋이다, 이쁜데 누가 사냐"와 같은 다소 부정적인 반응이 주를 이뤘었죠.
하지만, 이 스마트폰은 인도시장에서 20일 만에 10만대 이상 판매되며 폭발적인 반응을 얻었습니다. 좋은 흐름을 탄 덕분일까요? 해당 브랜드는
설립 2년만인 2022년에만 100만 개의 제품을 판매
하는 엄청난 성과를 거뒀죠.
이 브랜드는 이후에도 심심한 테크 시장 속에서 자신들만의 독창적인 디자인을 입힌 무선이어폰, 헤드셋, 스마트폰을 출시하며 팬들을 모았어요. 그 결과,
설립 5년 만인 2025년에 기업가치 약 1조 8천억 원까지 성장
했죠.
애플과 삼성이라는 거대한 경쟁사들 틈바구니에서도 자신만의 세계를 만들어낸 브랜드.
바로 낫싱(Nothing)입니다.
어떻게 낫싱은 험난한 스마트폰 시장에서 독자적인 세계를 구축할 수 있을까요?낫싱의 브랜드 스토리와 마케팅·브랜딩 전략을 함께 살펴보시죠 0.<
글로벌 브랜드 탐구서
는 성공한 글로벌 브랜드들의 브랜드 스토리와 성공 요인을 쉽고 재밌게 소개해 드립니다.
📱 스마트폰 힙스터 브랜드(Nothing)01. 비슷비슷한 기술은 그만. Make Tech Fun Again02. 제품이라는 도화지에 철학을 그리다03. 팬이 될 수 밖에 없는 낫싱의 참신한 마케팅
01. 비슷비슷한 기술은 그만. Make Tech Fun Again
낫싱(Nothing)은 2020년 10월, 런던에서 탄생한 테크 스타트업이에요. 창립자는 ‘칼 페이(Carl Pei)’. 그는 이미 스마트폰 업계에서 주목받는 브랜드 '원플러스(OnePlus)'의 공동 창립자로 이름을 알렸던 인물이었죠.
원플러스도 낫싱처럼, 애플과 삼성이 지배하던 스마트폰 시장에서 존재감을 드러낸 브랜드였어요. 첫 모델 OnePlus One은 당시 갤럭시 S5, 아이폰 6 같은 플래그십 스마트폰에 맞먹는 스펙을 갖췄지만, 가격은 절반 이하로 출시됐죠.
결과는 놀라웠어요. 출시 1년만에 약 150만 대 이상 판매되며, 원플러스는 '플래그십 킬러'라는 별명으로 불릴 만큼 폭발적인 인기를 얻으며 빠르게 성장했죠.
Every phone was starting to feel the same.
There was no excitement left.
(모든 폰이 똑같아 보이기 시작했다. 더는 설렘이 없었다.)
— 칼 페이, 2020 인터뷰 中
하지만, 칼 페이는 엄청난 성장 속에서도 회의감을 느꼈습니다. 모든 스마트폰의 디자인도, 기능도, 마케팅방식도 비슷해졌기 때문이에요. 성능 경쟁은 치열했지만, 더 이상 ‘놀라움’이나 ‘즐거움’이 없는 시장이 되어버린 거죠.
Nothing 브랜드 미션: Make Tech Fun Again
그래서 칼 페이는 다시 초심으로 돌아가기로 결심합니다. 기술력을 뽐내는 제품이 아닌, 사람이 감각적으로 느낄 수 있는 기술, 즉 보이지 않지만 즐거움을 가져다 주는 기술을 만들겠다는 목표를 세웠죠.
그는 이 철학을 브랜드 이름에도 담았습니다. 불필요한 것을 덜어내고, 본질만 남긴 기술.
그 생각의 끝에서 '낫싱(Nothing)'은 탄생했습니다.
02. 제품이라는 도화지에 철학을 그리다
✅ 가볍게, 하지만 임팩트있게
심심한 스마트폰에 대한 반발로 시작한 브랜드지만, 첫 제품은 의외로 무선 이어폰 Ear(1)이었습니다. 이 제품은 낫싱의 철학을 그대로 보여줬죠.
화이트·블랙 컬러만 사용한 미니멀한 형태, 투명한 하우징과 그 안에 보이는 내부 회로. 이런 디자인의 무선 이어폰은 세상에 존재하지 않았죠. 파격적인 디자인에 세상은 열광했고 출시 두 달 만에 60만 대 이상이 판매되며, 낫싱은 단숨에 "디자인으로 기술을 말하는 브랜드"로 주목받습니다.
✅ Phone (1): 애플? 삼성? 난 확실히 달라.
2022년, 낫싱은 phone (1)을 출시함으로써 본격적으로 스마트폰 시장에 새로움을 제시했어요. 투명한 뒷판과 전화·알림·충전 상태를 LED로 표현하는 인터페이스를 적용하는 등 파격적인 디자인을 스마트폰에 적용했죠. 이런 디자인 혁신에 고객들은 열광했고, 테크 전문 리뷰 채널인 The Verge에서는 “낫싱은 오랜만에 기술에서 ‘감정’을 되살렸다”고 긍정적으로 평가했어요. 이 제품을 통해 낫싱은 거대 테크 브랜드들 사이에서 독보적인 감성 브랜드의 입지를 구축하게 됐습니다.
✅ Ear(3): 틀에서 벗어나 생각하기
그리고 올해(2025년), 세 번째 무선 이어폰 Ear(3)는 낫싱이 디자인에만 치우친 혁신을 추구하지 않음을 보여줬습니다. 그동안 무선 이어폰의 오랜 불편함이었던 “소음 속 통화” 문제를 색다른 방식으로 풀어냈죠.
바로, 무선 이어폰 케이스에 듀얼 마이크 시스템 'Super Mic'을 탑재해 케이스를 마이크로 전환시킴으로써 소음 속에서도 더 명료하게 목소리를 전달할 수 있었어요. 고객들은 그동안 느꼈던 무선 이어폰의 불편함을 획기적으로 해결하는 낫싱의 아이디어에 또다시 매료되었습니다.
이렇게 낫싱은 매 제품마다 ‘덜어냄의 미학’을 조금씩 다른 방식으로 보여주며 자신만의 세계를 단단히 넓혀갔습니다. 하지만, 고객을 팬으로 만든 것은 제품만은 아니었어요.
03. 팬이 될 수 밖에 없는 낫싱만의 마케팅
✅ 첫 런칭도 특별하게: 초대자만 구매 가능.
낫싱은 첫 스마트폰 Phone (1)을 공개할 때부터 평범한 런칭을 택하지 않았어요. 초대코드를 받은 사람만 구매할 있는 한정 판매를 진행했죠. 공식 웹사이트를 통해 초대코드 기반의 사전예약을 진행했고, 일부 테크 커뮤니티, 유저들 사이에서 코드가 공유되면 자연스럽게 화제가 되었어요. 이 과정에서 낫싱은 단순히 '새로운 브랜드'가 아니라 '갖고 싶은 브랜드'로 포지셔닝하게 되었습니다.
그 결과, 첫 런칭은 폭발적이었어요. 알림 신청자는 1000만 명이 넘었고, 출시 20일간 무려 10만 대가 판매될 정도였죠. 낫싱은 이 한정된 진입 장벽을 통해 단순한 제품이 아니라, 참여하고 싶은 브랜드 경험을 만들어냈습니다.
✅ 커뮤니티: 고객을 참여자로 만들다
낫싱은 초대코드 마케팅으로 갖고 싶은 브랜드가 된 뒤, 그 관심을 함께 만드는 브랜드로 확장시켰어요. 공식 커뮤니티 플랫폼 ‘Nothing Community’이 대표적이죠.
여기서는 신제품 개발 과정, 소프트웨어 업데이트, 디자인 아이디어까지 모두 사용자들과 직접 공유하고, 의견을 실시간으로 수집합니다. 이런 적극적인 참여 구조는 단순한 피드백을 넘어 내가 만든 브랜드라는 소속감을 만들어냈어요.
특히 Nothing OS 베타 테스트에는 수만 명이 자발적으로 참여해 버그 리포트와 개선 아이디어를 올렸고, 낫싱은 이를 실제 제품에 반영하며 함께 성장하는 브랜드라는 신뢰를 얻었죠.
결국 낫싱의 커뮤니티는 단순한 팬 모임이 아니라, 브랜드의 철학과 세계관을 직접 완성시키는 핵심 마케팅 채널이 되었습니다.
이처럼 낫싱이 빠르게 팬을 만든 건, 기술의 본질에 집중했기 때문이에요. 기술은 결국 인간에게 효용과 즐거움을 주기 위한 것이죠. 낫싱은 이 단순한 진리를 잊지 않았어요. 화려한 스펙 경쟁 대신, 감각적인 디자인과 감정에 닿는 마케팅으로 사람들의 마음을 움직였습니다.
앞으로 낫싱은 치열한 테크 시장에서 ‘즐거운 기술’의 본질을 어떻게, 어디까지 확장해 나갈까요?
낫싱만의 행보를 함께 지켜보시죠 😉
더 많은 인사이트가 기다려요.
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