페이스북 픽셀 타겟 만들기
페이스북 픽셀을 활용하면 정교한 타겟을 만들어 페이스북 광고를 효율적으로 진행할 수 있습니다. 크게 맞춤 타겟과 유사 타겟을 만들 수 있는데요. 먼저, 맞춤 타겟은 기존에 사이트를 방문했던 사람이나 회원, 구매자에게 다시 광고를 보여줄 수 있는 리마케팅 기능입니다. 반대로, 유사 타겟은 사이트 방문자, 회원, 구매자들과 성향이 비슷한 잠재 고객 집단에게 광고를 할 수 있는 기능입니다.
1. 맞춤 타겟 만들기
1-1. 페이스북의 [자산 > 타겟] 페이지에서 '맞춤 타겟 만들기'를 클릭합니다.
1-2. 웹사이트 방문자나 특정 행동을 취한 사람의 리스트를 만드는 '웹사이트 트래픽'으로 시작합니다. 트래픽 조건은 URL 또는 이벤트로 나뉩니다. 첫 번째로, 지정한 URL 트래픽의 예시입니다.
특정 URL 방문자들의 정보를 수집합니다.
(예 - 특정 상품 페이지를 방문한 사람들)
맞춤 타겟을 만드는 데 필요한 URL, 기간(최근 OO일), 타겟 이름 등 필요한 정보를 입력하고 타겟을 만듭니다.
1-3. 두 번째는 이벤트 트래픽입니다. 이벤트를 활용하면 가장 정확하고 편리하므로, 이 방법을 권장합니다. 1-2단계와 마찬가지로 필요한 정보를 입력하고 타겟을 만들어주세요.
이벤트는 웹사이트에서 사용자들이 특정한 행동을 하는 것을 말합니다. (예: 페이지 방문, 상품 구매, 회원가입)
이벤트를 이용해서 타겟을 만들 경우, 사이트 내에서 특정한 행동을 한 사용자들에게만 광고를 내보낼 수 있습니다.
1-4. 이벤트는 여러 가지 종류가 있습니다. 아래를 참고하여 선택하세요.
PageView 전체 페이지 조회
ViewContent 상품 페이지 조회
InitiateCheckout 주문 페이지 조회
CompleteRegistration 회원가입 완료
AddToCart 장바구니에 상품 담기
AddPaymentInfo 결제 요청 페이지 조회
Purchase 결제 완료
NpayPurchase 네이버페이 결제 요청
판매 중인 상품이나 서비스를 광고하기에 가장 적합한 이벤트를 선택합니다.
초기에 방문자가 많지 않을 때는 구매자나 회원가입자보다는 단순 웹사이트 방문자(PageView-전체 페이지 조회)를 타겟으로 잡는 것을 추천합니다.
1-6. 원하는 맞춤 전환을 설정하고 만들면 아래 화면처럼 생성됩니다.
2. 유사 타겟 만들기
2-1. 타겟 페이지에서 [타겟 만들기 > 유사 타겟]을 클릭합니다.
유사 타겟은 기존에 생성된 맞춤 타겟과 유사한 타겟 집단을 생성하는 기능입니다.
관심사, 성별, 연령 등 페이스북이 수집한 정보가 유사한 타겟을 페이스북이 찾아줍니다.
2-2. 아래를 참고하여 유사 타겟을 만듭니다.
국가: 대한민국으로 선택합니다.
타겟 크기: 정확도가 가장 높은 1%를 권장합니다.
2-3. 타겟 메인 화면에서 새로운 유사 타겟이 만들어진 것을 확인할 수 있습니다.
유사 타겟은 유사 타겟 (국가, 타겟 크기) - 소스로 활용된 타겟 이름으로 표시됩니다.
유사 타겟을 대상으로 페이스북 광고를 진행해보세요. 맞춤 타겟과 유사한 대상을 페이스북에서 자동으로 탐색합니다. 서비스 수요가 비교적으로 높은 타겟 집단이기 때문에, 효율적으로 광고할 수 있습니다.
관련 글 보기
2. 페이스북 픽셀 연동하기
