최근 3개월간 건강기능식품을 구매한 20~59세 중 81.4%가 영양제를 실천적으로 섭취하고 있으며, 연령대가 높을수록(20대 74.8% → 40·50대 85.2%)·남성이 여성보다 높은 섭취율을 보였다. 프로바이오틱스, 면역·피로 개선 보조제, 개별 비타민 등이 가장 높은 효용 인식을 얻었고, 이는 장 건강·면역력 중심의 소비 트렌드를 뚜렷하게 보여준다. 이러한 흐름 속에서 LG생활건강은 아동 성장 특화 브랜드 ‘키텐셜’을 론칭하며 성장기 아동 시장을 공략하고 있으며, 국내 어린이 건강기능식품 시장은 ‘골드키즈’ 트렌드를 바탕으로 2020년 대비 52.2% 성장해 기능·제형별로 세분화되고 있다. 앞으로 부모들의 면역력·영양 균형에 대한 관심이 지속되며 프리미엄·친환경 제품 중심의 시장 고급화가 더욱 강화될 전망이다.