[미디어 이슈 리포트] 2025년 12월의 미디어 이슈

인크로스의 펭귄 사원 마인이의 마케팅 인사이트

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| 미디어 트렌드

이제는 너무 익숙해진 광고 환경, 소비자의 눈길을 사로잡기 위한 피코크 전략🦚

 출처: <디마트2026>, 인크로스데이터랩

광고 노출에 대해 너무 익숙해지면서 소비자들이 광고를 무의식적으로 흘려보내는 ‘배너 블라인드’ 현상이 두드러지고 있어요. 이로 인해 광고 주목도가 낮아지면서 매체들은 경쟁력을 확보하기 위해 '피코크 전략'을 활용하고 있어요.  

피코크 전략의 종류는 두 가지로 나뉘어요. 먼저 광고 규격을 키워 압도감을 확보하는 ① 포맷 스케일업, 두번째는 광고 가이드의 완화를 통해 표현력을 증대시키는 ② 포맷 이노베이션이에요.  두 전략 중 광고 규격을 확대해 시선을 사로잡는 '포맷 스케일업' 사례가 디지털 지면과 옥외 광고를 넘나들며 빠르게 확대되고 있어요. 이렇게 주목도가 높아지면서, 브랜드들도 변화한 광고 지면에 더욱 관심을 기울일 것으로 보여요.

디지털뿐만 아니라 옥외광고까지 스케일을 확장한다📈

 출처: <디마트2026>, 인크로스데이터랩

앞서 설명한 피코크 전략 중 ‘포맷 스케일업’은 디지털 지면을 넘어 옥외광고까지 확장되는 흐름이 뚜렷하게 나타나고 있어요.

먼저 디지털 지면에서는 네이버가 대표적이에요. 네이버는 모바일 메인 화면의 기존 여백까지 광고 영역을 확장한 ‘트리플 크라운(CBT)’을 출시했어요. 기존 스페셜 DA보다 주변부까지 지면을 넓혀 더욱 높은 주목도를 확보했어요.

DOOH에서는 초대형 사이니지가 빠르게 늘고 있어요. 서울역 내부를 파노라마 형태로 감싸는 ‘플랫폼 111’, 그리고 광화문의 초대형 스크린인 ‘LUUX’가 대표적이에요. 플랫폼 111은 가로 길이 111m에 달하고, LUUX는 농구 코트 7개 크기에 해당하는 압도적인 스케일로 강한 시각적 임팩트를 만들고 있어요.

| 주요 매체 소식

🟢 네이버: 네이버 NOSP 스페셜DA 동영상확장형 출시

네이버앱 개편홈 UI에 최적화된 동영상확장형 상품인 스페셜DA 동영상확장형(520) 신규 출시

✔️스페셜DA 동영상확장형(520)의 특징

• 해상도에 따라 가변되는 광고 영역을 최대한 활용하는 상품

• 사용자 액션 유도를 위한 어포던스가 소재 우측에 노출

• 액션 이후 16:9, 1:1, 9:16 비율로 확장

✔️상품 단가

기존 동영상확장형과 동일한 20% 할증 상품. 출시 프로모션 10% 할인 적용하여, 10% 할증으로 진행

*프로모션 종료 시점은 현재 미정이며, 추후 별도 안내 예정

🟡카카오: 전환 목표 캠페인 최적화단계 개선

이벤트 모수가 매우 적거나 없더라도, 머신러닝이 전환 가능성이 높은 이용자에게 광고를 효율적으로 노출할 수 있도록 모먼트 '전환' 목표 캠페인 최적화 단계를 개선

✔️개선사항

기존 전환 최적화 단계 판단 기준에서 30일 이내 학습된 이벤트 모수가 제거되고, 7일 이내의 그룹 전환 수만 단계 산정에 반영되도록 개선

✔️적용일

2025년 12월 18일(목)

 출처: 카카오

🔵토스: 전환 최대화 입찰 방식 업데이트

주어진 일 예산을 최대한 소진하면서도 가장 효율적인 CPA(전환당 단가)를 얻기 위해 토스가 자동으로 입찰을 결정하는 전환 최대화 입찰 방식이 새롭게 추가

✔️자동 입찰 전환 최대화

금액을 입력할 필요없이 시스템이 자동으로 입찰가를 조절하는 방식

*캠페인 목적 ‘잠재 고객 모으기’에만 적용 가능

✔️자동 입찰 tCPA

설정한 목표에 맞춰 자동으로 입찰가를 조절하는 방식

 출처: 토스

| 이 달의 주목할 미디어

[티빙]

통합 OTT 광고 플랫폼 | 티빙-웨이브 통합 광고 요금제 출시로 통합 집행 본격화, 국내 OTT 광고 시장의 새로운 전환점을 마련하며 월 1천 만+ 핵심 이용자 접점 확보

✔️특징

• 폭넓은 도달력 | 디즈니플러스 일본과의 K-콘텐츠 유통으로 글로벌 확장 가속화, 국내외를 아우르는 도달력 확보

• 몰입형 콘텐츠 | 2026 기대작 중심 라인업 강화, 높은 시청 몰입도로 광고 주목도 상승 기대

• 실시간 트래픽 | KBO 프로야구 중계권 기반 스포츠 트래픽 성장으로 LIVE·프리롤·미드롤 기반 브랜드 주목도 제공

[블라인드]

직장인 온라인 커뮤니티 | 약 700만 직장인 회원을 보유한 직장인 SNS로, 기업·업계·직군별 관심사 커뮤니티를 중심으로 자유로운 소통이 이루어지는 플랫폼

✔️특징

MAU 200만, DAU 70만 수준의 높은 활성도를 보이며 사용자 일 평균 이용시간 약 40분으로 높은 리텐션이 강점

✔️스플래시 패키지 할인 프로모션

• 블라인드 앱 진입부터 종료까지 사용자의 모든 여정에 노출되는 광고 상품 4종 구성 패키지 판매

• 공시단가 3,700만 원   → 프로모션 단가 3,000만 원

자세한 내용은 아래 링크로 확인해 주세요!

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