소비자 인사이트
디지털 옥외광고(DOOH) 소비자 인식 및 광고 효과 조사
2026.01.02 14:00
- 한눈에 보는 핵심요약
- 🔎디지털 옥외광고(DOOH)로 제 2의 전성기를 맞은 옥외광고 시장! 🔎과연 소비자들은 DOOH 광고를 어떻게 생각하는지, 광고 효과가 있는지 자체 조사를 통한 인사이트를 제공합니다.
디지털 옥외광고(DOOH) 소비자 인식 및 광고 효과 조사
최근 옥외광고, 특히 디지털 옥외광고를 뜻하는 DOOH(Digital Out of Home)에 대한 관심이 뜨겁습니다.
높은 가시성이라는 기존 옥외광고의 장점에 디지털 광고의 장점까지 더해졌기 때문입니다.
DOOH가 광고 시장의 새로운 가능성으로 부상하자 정부는 해당 산업을 부흥시키기 위해
옥외광고물에 대한 규제를 완화하는 '옥외광고 자유표시구역'을 확대하고 있으며,
네이버와 카카오 같은 빅테크 기업들도 DOOH 시장에 뛰어들었습니다.
이렇게 DOOH가 중요해지는 가운데, 과연 소비자들은 이에 대해 어떻게 인식하고 있을까요?
실제로 DOOH 광고를 보고 검색이나 구매를 한 경험이 있을까요?
조사를 통해 소비자들의 인식과 광고 효과를 알아보고 DOOH 광고 집행을 위한 인사이트를 제공하고자 합니다.
📌이런 내용이 담겨 있어요!
1. DOOH 인지 및 경험-DOOH 접촉 빈도 및 장소
2. DOOH 광고에 대한 인식-주목도, 상기도, 광고 브랜드/제품에 대한 인식
3. DOOH 광고 소재에 대한 인식-가장 선호하는 DOOH 영상 소재-인터랙티브 요소에 대한 참여 의향-추가/강화되었으면 하는 DOOH 광고의 요소
4. DOOH 광고 접촉 후 행동-광고 접촉 후 행동 경험 및 유형-브랜드 인지 및 구매에 DOOH 광고가 미치는 영향
5. DOOH 광고 성공 사례-CJ 메조미디어 X 동아제약 : 그랜드조선 부산 DOOH 광고 집행 사례-CJ 메조미디어의 주요 DOOH 매체
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- Mezzomedia_DOOH 광고 인식 및 광고 효과 조사.pdf 파일 다운로드
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