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안녕하세요, 어느덧 2025년의 마지막 달이 되었습니다.

2025년 중에서 유독 뜨겁게 반응하셨던 콘텐츠들 중
‘이건 다시 한 번 소개하고 싶다’고 느꼈던 글들만 골라 소개해봤습니다.

이번 글을 통해서 2025년 오프라인 트렌드를

가볍게 정리해 보시는 것도 좋겠습니다!

1️⃣ Section 1. 🏆 2025 명예의 전당 (누적 조회수 BEST)

한 해 동안 특히 많은 관심을 받은 콘텐츠들입니다.

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🥇 1위 고물가 시대, 창고형 마트의 반격이 시작됐다!

고물가 시대, 마트 업계의 승자는 과연 누구일까요?

최근 ‘가성비’ 소비가 일상화되며, 일반 마트보다 상대적으로 가격 경쟁력이 높은

창고형 마트를 찾는 이들이 늘고 있다고 하죠.

이 흐름이 실제 소비자 선택에서도 나타나는지, 데이터로 확인해봤습니다.

Point 👀

이마트·홈플러스·롯데마트 등 '대형마트' 대비 코스트코·트레이더스 등 '창고형 마트'의 점유율 확대(10%→17%) 흐름 분석

Insight ✅

고물가 상황에서 소비자는 ‘대용량·저단가’라는 가격 메리트뿐 아니라, 

창고형 마트를 주말 외출 목적지이자 복합 공간으로 인식하기 시작했습니다.

🥈 2위 ‘올리브영·다이소·무신사’ 고객은 어디로 움직일까? 교차방문 리포트 공개

뷰티·생활용품·패션을 대표하는 세 브랜드의 고객들은

어떤 브랜드를 함께 이용하고 있을까요?

이 리포트는 올리브영·다이소·무신사 충성고객의

교차 방문 데이터를 분석한 콘텐츠로,

발행 이후 가장 많은 다운로드를 기록하며

마케터들이 실제로 가장 많이 참고한 자료입니다.

Point 👀

뷰티(올), 생활용품(다), 패션(무) 각 분야 1위 브랜드 충성고객들의 강력한 교차 방문 데이터 리포트!

Insight ✅

교차 방문 패턴을 통해 ‘올다무’ 충성고객의 브랜드 선호도와 소비 성향을 살펴볼 수 있으며, 

이를 바탕으로 마케팅이나 제휴 전략을 고민해볼 수 있습니다.

🥉 3위 유통 불황에도 다이소만 붐비는 이유(데이터 有)

가성비를 넘어, 이제는 일부러 찾게 되는 공간이 된 다이소!

이 리포트는 다이소의 성장을 단순히 ‘저렴해서’로 설명하지 않고,

사람들이 언제, 어떤 이유로 다이소를 찾는지를 실제 방문 데이터로 풀어냈습니다.

Point 👀

2024년 방문자 수 전년 대비 약 59.0% 급증! 하반기 들어 동네매장(42.3%↑)과 대형매장(36.3%↑)을 중심으로 나타난 

압도적 성장세 분석. 특히 봄봄·가정의 달·크리스마스 등 시즌 기획전 시작 시점에 방문이 집중되는 패턴이 반복적으로 관측됨

Insight ✅

다이소는 더 이상 필요할 때만 들르는 가성비 생활용품점이 아니라, 

시즌마다 ‘무엇이 나왔는지 보러 가는’ 목적형 콘텐츠 공간으로 변화하고 있습니다. 

가격 경쟁력에 더해 기획과 타이밍이 방문을 만든다는 점을 보여주는 사례입니다.

Section 2. 🔥 하반기 급상승 트렌드 (일평균 조회수 BEST)

하반기 들어, 가장 빠르게 관심을 모은 급상승 콘텐츠 TOP 3입니다.

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🥇 1위 Z세대의 요즘 소비 트렌드, 이제는 명품보다 ‘양품’!

“요즘 애들은 명품 안 산다”는 말, 진짜일까요?

지불한 돈 대비 만족도가 높은 소비를 선택하는

Z세대의 변화된 소비 기준이

실제 방문 데이터에서 어떻게 드러나는지를 살펴봤습니다.

Point 👀

합리적 소비 선택(가심비)이 반영된 브랜드 자체의 방문 증가와, 구매를 넘어 

체험 요소를 강화한 특화 매장에서의 방문 집중 현상이 함께 관측됨

Insight ✅

명품 매장이 한산해진 자리를 무신사·다이소의 '실속'과 올리브영 성수의 '공간 경험'이 채우고 있습니다. 

최근 한정판과 리셀 열풍의 중심이었던 KREAM 오프라인 매장들이 문을 닫기 시작하면서 

해당 콘텐츠에서 말하는 z세대의 가심비 소비 현상을 명확히 보여주고 있습니다.

🥈 2위 DOOH 리타게팅, 요즘 브랜드들은 이렇게 한다: 활용 편

도로 위 화려한 디지털 옥외광고에

한 번쯤 시선을 빼앗겨 본 적 있으실 거예요.

그 광고가 계기가 되어 해당 브랜드가 기억에 남는 경우도 있죠.

옥외광고 이후 형성된 관심을

실제 매장 방문으로 이어가려면 어떤 전략이 필요할까요?

Point 👀

옥외광고 노출 이후, 후속 마케팅을 통해 사람들의 관심이 실제 매장 방문으로 이어진 사례를 다룸

Insight ✅

최근 정부의 옥외광고 규제 완화와 디지털 전환 지원에 힘입어 디지털 옥외광고(DOOH) 시장이 급부상하고 있습니다. 이제 옥외광고는 단순 노출에 그치지 않고 위치데이터를 활용해 이후 방문 행동까지 정교하게 설계하는 전략적 수단으로 변화하고 있습니다.

🥉 3위 디지털 옥외광고(DOOH), 노출만으론 부족한 이유 - 방문 성과 측정 편 

분명 광고 콘텐츠는 준비해서 스크린에 내보냈는데,

이 광고가 실제로 효과가 있었는지는

어떻게 설명할 수 있을까요?

이 글은 옥외광고 성과를 막연한 체감이 아니라,

설명 가능한 수치로 보고 싶어질 때

참고하기 좋은 콘텐츠입니다.

Point 👀

DOOH 광고에서 단순 노출 수를 넘어, 광고판 앞을 실제로 지나간 ‘노출 인구’를 정의하고 

이들이 이후 매장 방문으로 이어졌는지 데이터로 살펴볼 수 있음

Insight ✅

옥외광고의 진정한 성과를 측정하기 위해서는 단순 노출 수를 넘어, 

실제 광고에 노출된 타겟이 매장 방문 등 구체적인 행동으로 이어졌는지를 함께 보는 것이 중요합니다.

🔍 같이 보면 좋은 글

옥외광고 노출 성과는 어떻게 측정하는 지 더 궁금하다면?

→ 디지털 광고판 앞을 지나간 사람, 정말 몇 명일까? 🚶DOOH 옥외광고 효과를 데이터로 증명하는 법

Section 3. 담당자 사심 픽! 다시 봐도 좋은 추천작

올해 콘텐츠 중, 조회수와는 별개로 개인적으로 꼭 소개하고 싶었던 글들입니다.

1️⃣ 축제로 도시 브랜딩 가능할까? 데이터가 답했다 📊

추천 이유 ‼️

예산 맥주축제, 김천 김밥축제, 구미 라면축제.

이제 로컬 축제는 “재밌다”에서 끝나지 않습니다.

외지인을 실제로 불러오고, 도시 이름을 기억하게 만드는 힘이 있는지

데이터로 확인해본 리포트입니다.

로컬 콘텐츠·지역 축제·이벤트 기획에 관심 있다면 한 번쯤 꼭 볼 만해요.

2️⃣ “편의점이 달라졌다” 팬심부터 패션 체험까지, 오프라인의 새로운 실험실로

추천 이유 ‼️

라면만 팔던 편의점이

이제는 K-POP, 굿즈, 디지털 체험까지 합니다.

“편의점이 왜 이렇게까지 하지?”라는 질문에

데이터로 답을 준 글이에요.

오프라인 공간을 ‘경험’으로 설계하는 흐름이

어디까지 왔는지 감 잡기 좋습니다.

3️⃣ 이케아 강동의 '도심형 실험'이 통했다!

추천 이유 ‼️

교외 대형 매장의 상징이었던 이케아가

서울 도심 한복판으로 들어오면 어떻게 이용될까요?

이 글은 이케아 강동점 오픈 이후 방문자 데이터를 통해

기존 교외형 매장과 다른 방문 패턴과 이용 맥락을 살펴봅니다.

특히 평일 방문 비중, 대중교통 유입,

복합몰 내 앵커테넌트로서의 역할까지

‘도심형 이케아’ 실험이 실제로 어떻게 작동했는지

데이터로 확인할 수 있어요.

이번 모음집에는

2025년 한 해 동안 가장 인기 있던 콘텐츠들을 중심으로,

유통·공간·브랜드·사람들의 오프라인 패턴을 다룬 글들을 모았습니다.

2026년에도 사람들의 오프라인 여정을

데이터로 분석하고 기록해 나가겠습니다.