침착맨이 롯데리아 모델이라길래, 처음엔 이런 생각 들지 않으셨나요?

“아니… 그동안 그렇게 까놓고?”

에디터도 "롯스럽다", "근본이 없는 맛", "바이러스 같은 맛" 등

수많은 침착맨의 어록이 뇌속에서 흘러갔었는데요.

그런데 이번 콜라보가 재밌는 건, 그 어색함을 덮지 않았다는 점입니다.

오히려 그 어색함 자체를 캠페인의 시작점으로 써버렸죠.

그래서 이건 ‘광고를 잘 만든 케이스’라기보다,

사람들이 공유하고 싶게 만든 케이스에 가깝습니다.

1. 사람들이 이미 알고 있던 ‘드립’을 공식화했다

보통 브랜드는 약점이 밈이 되면 두 가지 중 하나를 합니다.

모른 척하거나, 급하게 진지해지거나요.

근데 롯데리아는 정반대로 갔습니다.

침착맨이 실제로 했던 말, “롯데리아 또 이상한 거 한다” 같은 톤을

티저 타이틀부터 그대로 가져왔죠.

여기서 바이럴이 시작됩니다.

광고는 보통 “설득하려는 말”처럼 느껴지는데,

이 방식은 “이미 우리가 하던 얘기”처럼 들리거든요.

즉, 사람들은 광고를 ‘판단’하기 전에

먼저 맥락을 알아보고, 웃고, 캡처하고, 공유하게 됩니다.

광고가 콘텐츠처럼 굴러가기 시작하는 순간이에요.

2. 패티가 아니라 법무팀이 먼저 나온다

이 광고, 시작부터 좀 웃기지 않나요?

보통 버거 광고면 패티 클로즈업,

바삭 소리, 한입 베어무는 장면이 먼저 나오잖아요.

근데 이건 롯데리아 법무팀이 침착맨 방송을 모니터링하는 장면으로 시작합니다. 

“아 또 시작이네…” 같은 분위기요.

여기서 게임이 갈립니다.

시청자가 궁금해지는 건 제품이 아니라, 사람이에요.

“이번엔 또 뭐라고 할까?”

“이번엔 어디까지 갈까?”

그리고 티저에서 한 번 더 확실히 못 박죠.

침착맨과 법무팀이 키보드로 맞붙는 ‘배틀’ 설정으로,

“이건 광고가 아니라 한 편의 사건이다”를 만들어버립니다. 

원래 ‘롯스럽다’던 사람이

브랜드랑 맞붙는 서사로 들어왔다.

사람들이 반응하는 포인트는 딱 그거죠.

“아… 이 조합을 진짜로 해버렸네.”

3. 팬덤은 ‘서사 보상’을 받고, 대중은 ‘상황 이해’로 바로 들어왔다

이 콜라보는 팬덤만 노린 것도 아니고, 대중만 노린 것도 아닙니다.

둘 다 같은 장면을 보고, 각자 다른 이유로 공유하게 만든 설계예요.

팬덤은 더 강하게 반응합니다.

예전부터 쌓아온 드립과 클립이 “공식 캠페인”으로 올라오는 순간,

그건 그냥 광고가 아니라 서사 보상이 되거든요.

내가 알던 내부 농담이 ‘공식 세계관’이 되는 느낌.

퍼 나르는 게 홍보가 아니라 축하가 됩니다.

대중은 이해가 쉽습니다.

“왜 침착맨이지?”라는 질문이 곧 광고의 시작이니까요.

설명이 없어도 상황이 바로 잡히고, 한 문장으로 요약도 됩니다.

“롯데리아를 까던 사람이, 이번엔 인정했다.”

바이럴은 결국 전달 난이도 싸움인데,

이 캠페인은 공유 문장이 너무 쉬웠던 거예요.

그래서 짧게 캡처하고, 짧게 코멘트하고, 빠르게 복제됩니다.

마케터 입장에서 이 사례가 주는 포인트는 딱 하나입니다.

사람들은 “광고 메시지”를 공유하지 않습니다.

자기가 아는 맥락 + 한 문장으로 전달되는 반전을 공유합니다.

침착맨×롯데리아는 그 조건을 캠페인 시작부터 끝까지 깔끔하게 맞췄고,

그래서 ‘잘 만든 광고’가 아니라 ‘퍼지는 콘텐츠’가 됐습니다.

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한 줄 요약

✏️ 침착맨×롯데리아는 브랜드 약점을 먼저 밈으로 선점하고, ‘원래 까던 사람’을 검수자로 세운 반전 구조로 팬덤과 대중 모두가 쉽게 퍼 나를 문장을 만든 캠페인이었습니다.