2026을 준비하는 마케터라면 반드시 짚고 넘어가야 할 변화

마케터의 고민은 끝이 없다. 각종 매체와 출판사에서 2026 트렌드 리포트가 이미 9월부터 쏟아지기 시작했고, 그 홍수 속에서 무엇을 취하고 무엇을 내려놓아야 할지 빠르게 판단해야 한다. 소위 ‘돈을 쓰는 부서’로서 생존 전략을 세워야 하는 시점이다.

특히 이 격변의 중심에는 AI가 있다. 버블 논쟁과 미래 가치에 대한 다양한 견해가 존재하지만, 그럼에도 AI의 중요성에 대한 시장의 합의는 분명해졌다. 효율과 품질을 동시에 끌어올리며, 내년 트렌드 예측을 앞당긴 원동력 또한 AI였다.

AI의 시대, 그리고 AI 마케팅의 시대. 그렇다면 지금, 마케터가 가장 먼저 이해해야 할 것은 무엇일까.

잘 나가는 브랜드를 살펴보면 답이 보인다

답이 보이지 않을 때 가장 좋은 방법은, 이미 성과를 내고 있는 브랜드들을 관찰하는 일이다. AI 마케팅 시대, 성장하는 브랜드들은 무엇이 다를까. 이들의 접근 방식을 따라가다 보면 마케터가 놓쳐서는 안 되는 기준이 자연스럽게 드러난다.

하지만 그 전에 질문을 하나 짚고 넘어가야 한다. 

왜 지금, 모두가 AI 시대라는 데 동의하게 되었을까?

생성형 AI의 등장은 마케터의 핵심 업무 구조를 뒤흔들었다. 데이터 기반 성과 분석은 속도·정확도 면에서 비즈니스 성장을 위한 필수 역량으로 올라섰고, 리소스 최적화와 고객 경험 개선, 크리에이티브 제작의 장벽 역시 빠르게 낮아지고 있다. 이러한 변화에 대응하기 위해 많은 기업이 조직 구조를 재정비하고, 데이터 인프라를 전면적으로 재구축하고 있다.

그리고 ‘잘 나가는 브랜드’일수록 이 변화를 한 발 앞서 받아들인다. 그들의 판단 기준에는 단순한 분기·연간 성장 목표를 넘어선, ‘생존을 위한 체질 개선’이 자리하고 있다.

비즈니스 성장 엔진으로서, 이제 AI는 선택이 아닌 필수 역량

AI를 하나의 도구가 아니라 비즈니스 운영 역량으로 바라본다면, 마케터는 무엇을, 어떻게 준비해야 할까?

이를 설명하기 위해 Meta는 다양한 업계, 다양한 비즈니스 모델을 가진 브랜드들과 협업하며 얻은 인사이트를 공유하고자 한다. 브랜드 마케팅부터 퍼포먼스까지, 성장의 핵심을 이루는 여러 논의 속에서 공통적으로 관찰된 패턴이 있다.

AI 기반 비즈니스 모델로의 전환, 조직 운영 방식의 재편, 크리에이티브·크리에이터 활용 전략, 솔루션 도입과 테스트 방식, 내수를 넘어 해외까지 확장하는 과정.이 모든 지점에서 성공 브랜드가 공통으로 갖고 있는 운영 철학과 실제 사례들이 발견된다.

이번 시리즈는 그 러닝을 실제 사례와 함께 담아낼 예정이다.

2026, 마케터가 준비해야 할 AI 마케팅 비법 시리즈

“AI 마케팅 플레이북: 잘 나가는 브랜드의 성장 스토리”가 연재될 예정!

퍼포먼스 전략, 크리에이티브와 크리에이터 활용, 브랜딩과 퍼포먼스의 교차점, 해외 진출 전략까지—내년 성장을 준비하는 데 필요한 핵심 주제들을 실전 중심으로 다룬다.

2026 트렌드가 쏟아지는 시기다. 이 시리즈를 차근히 따라가다 보면, 올해 매출 전략을 세우는 데 의미 있는 기준점을 얻을 수 있을 것이다. 

지금이 준비할 때다.

그 사이, AI를 중심에 둔 브랜드 사례들이 담긴 Meta 퍼포먼스 토크 영상을 먼저 살펴보면 좋겠다.

👉 잘 나가는 브랜드들의 AI 마케팅, 퍼포먼스 토크 보러가기 (링크)

시리즈 하이라이트 (Coming soon!) 

• 성장 브랜드로 알아보는, AI 마케팅 패러다임의 변화
• AI가 일할 때, 브랜드는 어디에 시간을 쓰는가
• AI 시대의 크리에이티브 전략 
• 트렌드의 중심, 크리에이터와 AI 마케팅 
• 퍼포먼스를 올려주는 브랜드 마케팅 다시 보기 
• 국내를 넘어 해외로, Go Global 

시리즈 기획 및 제공: Meta APAC Mid-Market Korea Team  

싱가포르에 위치한 Meta APAC 본사에서 국내 기업의 성장을 전담 지원하는 팀이다. 앱·커머스부터 온·오프라인 서비스 업태까지 다양한 규모의 비즈니스를 대상으로, 퍼포먼스 마케팅 전략, 비즈니스 성장 모델, 해외 확장 전략을 중심으로 실전형 컨설팅을 제공한다. 플랫폼, 브랜드, 미디어, 서비스 기획·개발 등 폭넓은 산업 경험을 갖춘 어카운트 매니저들이 팀을 이루고 있으며, 이를 바탕으로 각 기업의 성장 단계에 맞는 로드맵을 제안한다. 다수의 국내 주요 브랜드가 이 팀을 거쳐 성과를 만들었고, 이러한 경험을 기반으로 한국 기업의 지속 가능한 성장을 지원하고 있다.