[미디어 이슈 리포트] 2026년 1월의 미디어 이슈

인크로스의 펭귄 사원 마인이의 마케팅 인사이트

이 아티클은 마인이의 블로그에서도 만나볼 수 있어요! (→ 마인이의 마케팅로그 보러가기)

| 미디어 트렌드

정보 탐색 시 AI 의존도 높아진 사람들, 트렌드 변화에 맞게 변화하는 포털·동영상 플랫폼

정보 탐색의 중심이 포털과 동영상 플랫폼을 거쳐, 2024년 이후 생성형 AI로 빠르게 이동하고 있어요. 검색하거나 시청하는 단방향 탐색에서 벗어나, 대화로 답을 얻는 방식이 확산되며 AI가 주요 정보 습득 채널로 자리 잡고 있는 상황인데요. 이 흐름에 맞춰 포털은 검색 결과에 동영상 콘텐츠를 전면 배치하고, AI 요약·고도화된 쇼핑 알고리즘을 탑재하며 탐색 효율을 끌어올리고 있어요. 동영상 플랫폼 역시 콘텐츠 안에서 바로 제품 탐색·구매가 가능하도록 기능을 확장하고, 자동 자막·챕터 기능 등 AI 기반 탐색 편의성을 강화 중이에요. 한편 생성형 AI는 이러한 포털·동영상 플랫폼에 축적된 데이터를 바탕으로 ‘답변형 정보 탐색’을 제공하며 새로운 허브로 자리매김하고 있어요.

"제품·건강까지 챗GPT에 물어봐요"... GEO의 존재감이 커진다

출처: 인크로스데이터랩(IDL)

오픈AI는 챗GPT에 쏟아지는 다양한 질문 흐름을 반영해 쇼핑 리서치 기능에 이어, 지난 8일에는 건강 기능까지 추가했어요. 과거 포털과 동영상 플랫폼이 정보 탐색 채널에서 출발해 커머스 기능을 확장해온 것처럼, 챗GPT 역시 단순 정보 탐색을 넘어 구매·행동까지 연결해주거나, 건강 지식과 같은 전문적인 의사결정을 돕는 응답 기능을 강화하고 있어요. 이로 인해 생성형 AI의 응답 내 노출을 목표로 한 GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)의 중요성도 빠르게 커지고 있어요. 기존 SEO에서 강조돼 온 신뢰도·전문성·경험(E-E-A-T) 기반 데이터 구조화가 GEO의 핵심 요소로 재조명되고 있고, 최근에는 이미지·영상 맥락까지 고려하는 V-GEO 전략이 새로운 경쟁 요소로 부상하는 중이에요. 앞으로 챗GPT와 같은 서비스들은 정보 탐색 채널로 크게 성장할 것으로 보여요. 

| 주요 매체 소식

🟢 네이버: 네이버 NOSP 모바일 날씨 검색광고 오픈

모바일 통합검색 날씨검색 결과 내에서 날씨와 연관 있는 소재로 브랜딩할 수 있는 ‘M_날씨검색광고' 상품 오픈

✔️M_날씨검색광고 특징

• 날씨 연관도 매칭 : 검색한 지역의 날씨에 따라 소재 내 배경 날씨가 맑음/흐림/비/눈 4가지로 맞춰서 노출

• 예상 노출수 : 일 평균 400만 ~ 500만 회 (계절 및 기상 상황에 따라 변동 가능 (±300만 회))

• 1일 1구좌 보장형 CPT

✔️상품 단가

플로팅 배너형 : 정가 4,000만 원 → 프로모션가 1,000만 원

풀스크린형 : 정가 5,000만 원 → 프로모션가 1,500만 원

*프로모션 종료 시점은 현재 미정이며, 추후 별도 안내 예정

출처: 네이버

🟡카카오: 카카오톡 브랜드픽 출시

기존에는 도달할 수 없었던 더 많은 카카오 사용자에게 메시지를 발송할 수 있는 ‘카카오톡 브랜드픽’ 상품 출시. ‘카카오톡 브랜드픽’이란 카카오가 직접 운영하는 통합마케팅 채널로, 이용자에게 브랜드 소식과 정보를 제공하기 위해 마케팅 정보를 발송하는 채널

✔️‘카카오톡 브랜드픽’ 특징

• 채널 친구 기반의 정교한 데이터 분석을 통해 관심있을 가능성이 높은 이용자를 찾아 브랜드 소식과 이벤트를 발송

• 메시지 내 버튼 등을 통해 광고주 페이지로 이동해 10초 이상 머무르면 이용자에게 카카오쇼핑포인트를 지급

✔️상품 단가

CPMS 100원 → 프로모션가 CPMS 90원

*일부 광고주 대상으로 시범 운영(CBT) 후 정식 오픈 예정

| 이 달의 주목할 미디어

[당근]

하이퍼로컬 서비스 플랫폼 | 핵심 소비층이 밀집된 하이퍼로컬 서비스로 MAU 1,900만, 누적 가입자 수 4,000만 기반의 높은 유저 충성도 및 선호도를 보유

✔️특징

• 네이티브 광고, 카탈로그 광고, 리드폼 광고, 검색 광고 등 다양한 광고 상품을 캠페인 목적에 따라 운영 가능

• 통신사 타기팅 확대, 카탈로그 상품 리타기팅 홈피드 지면 확장 등 신규 기능을 업데이트 하며 광고 상품 및 운영 지속 고도화 중

[컬쳐랜드]

라이프스타일 밀착 결제 플랫폼 | 2,000만 유저의 게임·쇼핑·콘텐츠 등 실결제 빅데이터를 활용, 소비 맥락까지 분석하여 진성 유저를 정교하게 타기팅하는 마케팅 플랫폼. 구매력이 검증된 핵심 결제 유저에게 앱 진입부터 결제까지 단계 별 이동 경로에 따라 브랜드 메시지를 노출하여, 인지와 전환을 동시에 견인

✔️Steady Boost 패키지 프로모션 진행

메인부터 결제 시점까지 유저의 모든 동선에 3주간 노출되어 매출 전환 극대화가 가능한 패키지

공시단가 5,000만 원 → 프로모션 단가 3,000만 원

자세한 내용은 아래 링크로 확인해 주세요!

인크로스 2026년 1월 미디어 이슈 리포트 전문 보러가기