🤔 "광고 돌리면 매출 나오는데, 검색까지 신경 써야 하나요?"

브랜드 대표님들과 상담하다 보면 이런 질문 자주 받아요. 당장 매출 만드는 건 광고니까요. 그런데 요즘 고객들은 광고 하나만 보고 결정하지 않아요. 네이버에 검색해보고, ChatGPT나 제미나이한테 물어보면서 여러 브랜드를 비교하거든요.

광고만 돌렸을 때의 문제는, 문제는 지금 이 순간에도 누군가 "단백질 보충제 추천해줘"라고 검색하고 있는데, 우리 브랜드는 안 나오고 경쟁사만 추천받고 있을 수 있다는 거예요.

SEO, AEO, GEO는 바로 이걸 해결하는 전략이에요. 검색 결과와 AI 추천에서 우리 브랜드가 자연스럽게 보이도록 만드는 거죠. 이제 이건 비단 B2B만의 이야기가 아니라 소비재 브랜드에게도 필수예요. 그럼 각각이 정확히 뭐고, 어떻게 시작하면 좋을까요?

💸 광고만으론 부족한 이유

요즘 많은 브랜드가 광고 예산을 늘리고 있지만, 매출은 제자리예요. 왜 그럴까요?

광고만 돌리면 생기는 문제 3가지!

❶ 예산이 끊기면 유입도 함께 멈춰요

❷ CPA(고객 획득 단가)가 계속 올라가고 있어요

❸ 요즘 고객들은 광고보다 검색 결과나 후기를 더 신뢰해요

그럼 어떻게 해야 할까요? AI 검색 시대, 살아남고 싶은 많은 소비재 브랜드들은광고와 함께 검색 최적화를 병행하고 있어요.

⚡️ 소비재 브랜드가 지금 검색 최적화를 해야 하는 이유

📌  한 번 쌓아두면 광고비 없이도 계속 유입이 들어와요

📌 검색해서 찾아온 고객은 구매 의도가 명확해요

📌 ChatGPT 같은 AI가 우리 브랜드를 자연스럽게 추천하게 만들 수 있어요

실제로 해외 건강식품 브랜드 AG1은 Google 검색 순위는 10위권 밖인데, ChatGPT에 "그린 파우더 추천해줘"라고 물어보면 1순위로 나와요. 이유는 AG1이 제품 성분, 효과, 고객 후기 같은 정보를 AI가 이해하기 쉽게 잘 정리해뒀기 때문이죠. 이게 바로 검색 최적화의 힘이에요.

🔍 SEO, AEO, GEO가 정확히 뭘까요?

검색 최적화가 중요하다는 건 알겠는데, SEO, AEO, GEO가 정확히 뭔지 헷갈리시죠? 지금부터 각각의 의미가 뭐고, 어떻게 최적화를 하는 건지 핵심만 정리해 드릴게요.

🔎 SEO (검색 엔진 최적화)

고객이 네이버나 구글에 "단백질 보충제 추천"이라고 검색했을 때, 우리 브랜드가 검색 결과에 나오게 만드는 게 SEO(Search Engine Optimization)예요. SEO를 잘 설계해 우리 브랜드의 콘텐츠가 검색 결과 1페이지에 노출되도록 만들면 클릭률을 10배 이상 높일 수 있어요.

⭐️ SEO 최적화 이렇게 하세요!

✔️ 키워드 찾기

네이버나 구글 검색창에 우리 제품명을 입력해보세요. 예를 들어 "단백질 보충제"를 치면 "단백질 보충제 추천", "단백질 보충제 고르는 법"이 나오죠. 이렇게 함께 뜨는 연관 검색어나 자동완성 키워드가 바로 고객이 실제로 많이 검색하는 키워드예요.

✔️ 많이 검색되는 키워드로 콘텐츠 작성

앞서 찾은 키워드를 주제로 블로그 콘텐츠를 작성하세요. 이때, "2025년 단백질 보충제 추천 TOP 5" 처럼 제목 앞쪽에 메인 키워드를 배치하고, 본문에 키워드를 3~5회 자연스럽게 반복하는 게 좋아요. 분량은 최소 1,500자 이상 작성하는 게 검색에 유리하다고 알려져 있고요.

💬 AEO (답변 엔진 최적화)

네이버나 구글에 무엇인가를 검색하면 제일 상단에 답변 박스가 먼저 나오잖아요. 이게 바로 AEO(Answer Engine Optimization)예요. 고객이 클릭 없이도 궁금한 점을 해소해 주기 때문에, 이 AEO가 제로 클릭 시대를 만드는 데 가장 큰 역할을 해주고 있는데요. 때문에 우리 브랜드 관련 정보나 콘텐츠가 이 영역에 노출될 수 있도록 설계하는 게 점점 더 중요해지고 있어요.

⭐️ AEO 최적화 이렇게 하세요!

✔️ 질문형 제목 + 즉답 구조 만들기

"단백질 보충제 효과는?" 처럼 블로그의 제목이나 소제목을 질문 형태로 만드세요. 그리고 이어지는 첫 문단에 핵심 답변을 2~3줄로 바로 제시하면 좋아요.

✔️ FAQ 페이지 만들기

콘텐츠로 풀어내기 어렵다면 아예 "자주 묻는 질문" 페이지를 만드는 것도 좋아요. 고객이 자주 묻는 질문 10개 정도를 정리하고 각각 50~100자로 간결하게 답변해 두는 거죠.

🤖 GEO (생성형 AI 최적화)

한편 최근에는 구글, 네이버와 같은 전통적인 검색엔진 뿐만 아니라 ChatGPT, 제미나이 같은 AI한테 궁금한 점을 질문하는 사람들도 더욱 많아지고 있잖아요. 가령 고객이 제미나이에 "20대 여성한테 좋은 스킨케어 추천해줘"라고 물어 볼 때, 우리 브랜드가 AI 답변에 자연스럽게 포함되도록 만드는 것. 그게 GEO(Generative Engine Optimization)예요.

⭐️ GEO 최적화 이렇게 하세요!

✔️ 상세한 제품 정보 + 수치 데이터 공개

제품 상세 페이지에 가격, 용량, 성분, 효능, 사용법을 빠짐없이 작성해 주세요. AI는 구체적인 숫자가 있을 때 이 정보가 정확하다고 인식하거든요.

✔️ 비교 콘텐츠 작성

"우리 제품 vs A사 제품" 같은 비교 콘텐츠를 만들어주면 좋아요. 가격, 성분, 효과를 표로 정리하면 AI가 "이런 니즈엔 이 제품"이라고 학습해서 추천해주기 쉽거든요.

✔️ 투명성 확보

성분 출처, 제조 공정, 인증서를 공개하는 것도 좋은 전략인데요, "왜 이 성분을 쓰는지", "어떻게 만들어지는지" 배경 스토리를 상세하게 작성하면 AI가 신뢰할 수 있는 브랜드로 인식하거든요.

💡 광고는 단기, 검색은 장기 자산이에요

광고는 당장 매출을 만들지만, 예산이 끊기면 유입도 멈춰요. 반면 SEO, AEO, GEO는 한 번 제대로 쌓아두면 광고비 없이도 고객이 계속 우리 브랜드를 찾아오게 만들어줄 수 있죠. 특히 AI 시대엔 ChatGPT 같은 생성형 AI가 브랜드를 추천하는 기준이 바로 '검색에서 얼마나 잘 보이는가'예요.

세 가지 모두 중요하지만, 우리 브랜드는 어디서부터 시작해야 할까요? 스타트업인지, B2B 기업인지, D2C 브랜드인지에 따라 우선순위가 달라져요. 다음 글에서는 타깃별로 어떤 검색 전략을 먼저 시작하면 좋을지 구체적인 로드맵을 정리해드릴게요.

👉 [다음 글 보기] 우리 브랜드는 SEO AEO GEO 중 어디서부터? 상황별 체크리스트

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