레오 토론토의 '홀리데이 디톡스 팩'은 드라이 재뉴어리를 시도하는 소비자들이 연말에서 금주로의 급격한 전환에 실패한다는 점에 주목해, 알코올 도수를 5%에서 0%까지 단계적으로 낮춘 6캔 패키지로 '연착륙'을 지원했다. 캔 그래픽이 흐릿함에서 선명함으로 변하는 시각적 장치를 통해 금주를 참고 견디는 고통이 아닌 명료함을 향한 성취 경험으로 재설계함으로써, 기네스·코로나·티토스 등 글로벌 브랜드들과 함께 '계몽'이 아닌 '지지'의 방식으로 소비자의 불완전함을 포용했다. 이는 새해 목표를 다루는 마케팅에서 막연한 다짐보다 '달성 가능한 과정'의 설계가 핵심이며, 단계적 전환 모델을 통해 작은 성취를 선물하는 것이 브랜드와의 신뢰 관계를 형성하는 강력한 전략임을 보여준다.

<흑백요리사 vs 오징어 게임 시즌2, 콜라보의 성공 요인은? 단순 패키지 수준이 아닌 콘텐츠를 경험·체험할 수 있는 기회 제공이 핵심> (무료) 일각에서는 협업 제품에 지나치게 집중하다 보면 제품의 본질적인 퀄리티보다는 인기에 편승한 마케팅에 치중하게 될 우려가 있다는 지적이 나오고 있음

<여기어때, ‘월드 오브 스우파’ 방송 IP의 특장점을 활용한 ‘응원 챌린지’ 이벤트를 통해 ‘글로벌 여행 플랫폼’ 서비스 경험 유도> (무료) 여기어때의 캠페인은 전반적으로 모국을 대표하는 ‘글로벌 댄스 크루’가 출연하는 방송 IP의 정체성과 콘셉트를 적절히 녹여 해외 여행 부문의 사업을 자연스럽게 노출한 것이 주목할 만함

<‘웬즈데이(Wednesday)’로 변신한 ‘웬디스(Wendy’s)’, 단순 홍보 프로모션을 넘어 서로의 세계관을 강화한 협업 펼쳐 눈길> (무료) 웬디스가 그려온 브랜드 페르소나가 이와 유사한 웬즈데이의 세계관을 만나 더 부각하고, 동시에 콘텐츠 IP의 경험이 확장 되고 몰입감이 더해짐