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햄버거 하나로 맛과 기부까지, 두 마리 토끼 잡는 ‘행운버거’가 돌아왔다
2026.01.28 18:00
- 한눈에 보는 핵심요약
- 맥도날드는 행운버거와 '한국의 맛' 등 한정 메뉴에 기부와 상생을 결합해 희소성을 높이고 있다. 이를 통해 브랜드 스토리를 강화하고 소비자가 구매로 사회적 가치에 동참하게 유도하는 차별화된 마케팅을 펼친다.
맥도날드는 행운버거와 '한국의 맛' 프로젝트 등 시즌 한정 메뉴에 기부와 지역 상생이라는 사회적 가치를 결합하여 차별화된 마케팅을 선보이고 있다. 특히 페이커 등 신뢰감 있는 모델을 활용해 '의미 있는 소비'라는 메시지를 효과적으로 전달하며, 단순한 메뉴 출시를 넘어 브랜드 팬덤과 공익적 가치를 동시에 창출하고 있다. 이는 소비자에게 구매를 통한 기부 경험을 제공하고 지역 경제 활성화에 기여함으로써 강력한 브랜드 스토리를 구축하는 성공적인 전략으로 평가받는다.
- [DMC REPORT] 햄버거 하나로 맛과 기부까지, 두 마리 토끼 잡는 ‘행운버거’가 돌아왔다.pdf 파일 다운로드
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